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    山西快乐十分模拟:揭秘专家“赚钱”之道

    博锐管理在线 2008年12月17日 作者:叶峰

         日本专家大前研一先生说:“专家要控制感情,并靠理性而行动”。







    背靠高校行走商界的日子让我比常人多了很多接触专家的机会,自然我就比常人对专家二字的有着更深的认识和理解。心目中“专家”,二字一直高高在上,代表着一种精神,代表着一种至高无上的荣誉,更代表着一种气节。以至于每次有学生和朋友戏说我为专家时我就手脚发凉心里发虚。







    不知什么时候,媒体字眼和大众的口中开始频繁出现“专家”二字。专家仿佛一夜间卷铺盖般揭地而起,那速度叫人惊讶得就如惊叹中国经济的高速增长,让人感觉惊喜中多了几许不踏实。







    其中最引人关注的一类莫非就是所谓的营销广告专家。个个都是一副救世主舍我其谁的姿态,著书立说也不在话下,母猪下小猪般的速度。用看似高深的文字不断的在刺激干扰着我们这些不懂商业的凡夫俗子。什么商业插位阿,什么一切割营销啊 ,什么四大秘诀啊。没一个实实在在的家伙,不是变相抄袭美国专家“特劳特”就是模仿“科特勒”或者就是修改“唐舒尔茨”。整个美国西北大学商学院的知识产品都被他们变相侵犯了,有个专家还厚颜无耻把自己和科特勒合影的相片摆在书上吹嘘在和老人家切磋自己的什么“位”理论??窈?。







    市场经济最大的好处莫过于让大家都知道钱的绝对重要性,代价是让很多人为了钱而丧失良知,或者因为缺钱而追逐短期利益,过着只要有今天没有明天也无所谓的日子。我们的专家也开始成为疯狂的淘金者。







    专家说:“新产品不具备广泛的知名度,打广告吧”???,没知名度就就一定先打广告,哪家的理论?要没钱呢?你借我啊。







    专家说:“营销是最重要的战略,必须在营销上投入最大的费用”。老大,能不能以后先谈商业模式再谈营销投入啊。营销谁都会做,不谈能赚多少钱就先谈要花多少钱行得通吗?商业模式可不是嘴皮子上的事。







    专家说:“广告的先发效益很重要,谁第一个站起来说第一,消费者就会觉得它是第一,而且还要投放中央电视台的广告,占居强势媒体资源就等于把握话语权”。妈的,站着说话不要疼。上中央台的企业能有几个?对国情了不了解?生死边缘的中小企业生存下来才是硬道理。你又不是银行,是银行又有几个银行在大力支持中小企业发展?







    专家说:“你这个市场竞争很激烈,必须通过大量的广告预算来堆砌行业进入门槛。广告预算最少两千万,少一分都不行,这就好比烧开水,不能烧到99度就放弃而浪费前期的努力”。



    就是告诉你 ,想死也要死得利索些。两千万的广告,天啊,现在有多少中国企业年纯利能达到这个数。再看看中央台,我坚信做广告死掉的企业肯定比活下来的要多得多。我们看到成功的是少数,不成功的占大多数。为什么宝洁公司多次夺得标王?我也同样坚信不是国内没企业掏得起这个钱,更多的恐怕是宝洁有能力抵抗广告失败的风险,而国内企业一旦广告不成功就可能导致猝死。这样一来还有谁在资金上支持媒体的发展??!强媒体的形势是无法真正转变的。







    有一天,有个国内顶级的专家跟我说:“妈的,某大学系主任一个紧急电话通知我去参加一个讲座,主题是谈谈国内某商业报纸的发展战略。我说我没看过这份报纸啊,主任说:我不管,反正交给你了。于是我无奈之下就上网搜了几遍文章,第二天拿去照着念了,台下专家一片掌声?!?妈的,整个一左手温暖右手,点钞票的时候谁的手也不会抖。







    也有一些专家被媒体请去参加对企业的媒体推广会,以专家的名义干起了说客的勾当。短短几分钟的关于媒体影响力或者收视率或者发行量的证词就能换来哗哗的人民币。纵观此类会议,但凡台上讲话均非人类。







    专家太多了,神论太多了,岂是三言二语能道尽啊。







    在国外,很多公司的CEO或者CFO或者COO这类的人都是硕士以上学历不乏众多博士。他们执著认真的做着企业,兼任着各大高校的教授。给股东\员工以及相关利益者带来利益的同时也给高校学习们传递着企业最先进的理念与策略,丰富着学子们的心智.







    或者,很多大学教师本身又兼任各大公司的咨询顾问或者相关项目的负责人.他们在育人的同时不忘向企业传达他们研究的最新前沿理论,这样的情形在国内并不鲜见。







    当然,国内也还有一些真正意义上的专家。他们在践行着上述国外的路线。深表敬意。







    能够在企业发生意外时对事情做出果断的处理,从不利用大众对专家的那份专业信任,这样的人正是专家。





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    作者 叶峰 的介绍:
    北京交通大学EMBA教授

    清华大学、交大、华中科技大学、浙江大学、人民大学、北京师范大学、北京大学、矿大、中山大学等15所著名高校EMBA及总裁班兼职教授。主讲《管理与领导力》、《营销管理》、《品牌管理》、《?;芾怼返群诵目纬?。
    ……
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