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    山西快乐十分同尾号下期怎么看:黄金酒姓史,还是姓五

    博锐管理在线 2008年12月17日 作者:杨顶义

         最近央视黄金时段蹦出了一个黄金酒,初看有点怪怪的,广告的风格与产品的包装与五粮液的嫡系产品风格相距很远,心想五粮液为什么弄出个黄金酒,为什么不取一个更好听一点的名字?看到这个广告第一联想到的相关品牌是脑白金,其广告的风格和产品的包装,有不少脑白金的风格,上网一搜,原来这是五粮液与史玉柱联姻的一个新品。

    黄金酒的高调亮相,无疑让08年末酒业又热闹许多,再加上五粮液和史玉柱的双重背书,让黄金酒尽享超级的关注率。虽然史玉柱说黄金酒只是巨人投资的一产品,不参与黄金酒的经营管理,五粮液说为这个产品准备了十年,用的最好的五粮液酒质。但黄金酒作为一个新品,却有似曾相识的感觉,仔细看看黄金酒的广告和包装,你能在黄金酒上感受到明显的史式基因,与金六福、浏阳河一样,五粮液在黄金酒上扮演的更多的是OEM的角色,史玉柱才更象黄金酒的老爸。

    大起大落后能化险为夷重新复出的不凡经历,让史玉柱成为中国商界最富传奇色彩的人物之一,同时也是广受争议的新闻人物,从汉卡到脑黄金、巨人大厦、脑白金、网游无一不是备受关注与争议,现在黄金酒的上市同样也是广受关注与争议。

    正如脑白金的广告一样,虽然广受批判,但却卖相很好,让当时走下坡路的中国保健品行业,多了一个可圈可点的亮点。此次有着丰厚商战经验和雄厚实力的史玉柱,携巨资进入保健酒行业,相必一定是经过精心谋划之后的断然出手,赞也吧,骂也吧,中国保健酒市场一定会因史玉柱的加入,市场格局重新改写,青岛与新乡的试点已初步验证了史的判断是正确的。

    五粮液集团已为此酒的面市潜心准备了十年时间,想必以五粮液集团的实力,十年磨一剑的产品,功力一定不浅!听说几个国家级的品酒师已对此酒给予了高度评价。五粮液集团不缺乏酿好酒的能力,那些贴牌并取得很大市场成功的白酒新品,已充分证明了这一点。

    五粮液集团一直想啃保健酒市场这块肥肉,可一直没啃多少,听着“劲酒虽好,可不要贪杯!”得意的唠叨和椰岛鹿龟酒“送给父亲的补酒”温情的告白,想必别有一翻滋味在心头,此次有老史的加盟,让五粮液进军保健酒市场一定是信心倍增。

    双赢的合作才有持久的可能。此次史玉柱与五粮液全球协议合作时间长达30年,想必双方都找到合作的利益点和契合点。正如五粮液与其它公司的合作一样,一些专家评论说伤害到五粮液的品牌形象,有没有伤害到五粮液的品牌形象,五粮液是赚是损,五粮液最有发言权,也感受最深,从五粮液这些年的快速发展与扩张的轨???,至少目前还看不到合作对其明显的负面影响,反而从这些合作中获益颇深,不然五粮液也不会乐此不彼地与一个个新伙伴合作。

    五粮液品牌里面装的是酒,消费者体会的是好酒的味道。只要是与酒相关的合作,对五粮液的品牌价值都不会造成太大的负面伤害,相反随着这些合作公司的大力推广,反而进一步提高了五粮液品牌的市场占有率,也让五粮液品牌的根扎的更深更宽,吸收的营养也更多。并且这些合作品牌酒的品质是五粮液完全控制的,产品品质好不好五粮液说了算。只要是好产品,消费者对五粮液与谁合作,估计不会太在意。

    史玉柱此次借五粮液的酒品进军保健酒市场,同样也会借势飞扬,因为有了五粮液的背书,对史玉柱来说,就有了决战市场“好产品、好策划、好执行“三大条件之一。剩余的两个条件可是史玉柱的拿手好戏,这也许正是五粮液所看重的?;平鹁频纳鲜芯图呤肥椒绺?,来势猛烈,其传播沟通也是沿续脑白金的通俗、直接的路子,让消费者一看就知道黄金酒是个啥玩意,相必相关消费人群看了之后,一定会心领神会,合适的时候也许就会买上两瓶“送长辈”。

    劲酒为中国保健酒在酒市成功撕开了一个突破口,椰岛一句“送给父亲的补酒”让鹿龟酒不但健体也很温心,大大提升了品牌的高度和厚度。它们也许是黄金酒上市面对的直接对手,从表现策略来看,他们更巧妙更有高度。不过这不要紧,中国保健酒市场尚处于行业的初级发展阶段,增长空间还大着呢,多了一个不同声音的吆喝,消费者的关注度会更高一些,行业发展的也会更快一些。史玉柱说明年2月底前完成10个亿的销售,估计史玉柱已布好口袋,在春节中国酒品消费的黄金季节,等着收获真金白银了。





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    作者 杨顶义 的介绍:
      杨顶义,资深营销策划人,策划简洁实效见长,具有系统的营销策划理念和丰富的营销策划经验。擅长整合营销、品牌、产品、广告、招商、促销等营销策划及市场推广。 ……
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