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    快乐十分钟中奖规则:专业之路!

    博锐管理在线 2008年12月17日 作者:叶峰

         广告专业出身的我一直以罗斯福总统“不做总统便做广告人”这句世界名言为傲!自然的就在工作过程中经常产生广告包打天下的想法,觉得广告可以解决企业的一切,至少是广告的问题解决了其它的问题就不是问题了,这种想法持续好了好长一段时间。



    近几年,在学界教书和帮业界做咨询的过程中慢慢发现自己原有的知识体系越来越解决不了企业宣传之外的问题,即使这样还经常性的路径依赖去尝试表现,结果是非但解决不了问题还导致自己的原有的专业能力受到质疑。



    于是我就开始想个人定位的问题,究竟是专做广告行业的专业人士还是全面发展去尝试做管理咨询业的专业咨询顾问?我的选择是后者。



    在我系统学习了经济学和工商管理的学科后,我明显感觉自己在商业的整体把握上开始有了自己的独立见解,渐渐的也开始了咨询范围的拓展、教学领域的延伸。收益更多的是在帮助企业解决了全面的问题之后自己所获得的心灵上的满足感,也更加坚定了一定要多学习把知识变成更多物质和精神财富的决心。



    前两个月,网上和一朋友闲聊到工作待遇的问题,当我问及她的薪水收入时她告之我的数目让我非常惊讶,堂堂中国顶尖大学的广告专业硕士生才区区3千不到。



    “你为什么不去其它行业找其它的职位去做而是坚持待在广告行业的乙方,以你的能力少说也8千?!蔽椅实?。她说:“我不想因为仅仅是收入的原因而离开我喜欢的广告行业,我学了七年的广告哪那么容易放弃啊,我还是很喜欢写提案的感觉,做自己喜欢的,做专业人士,坚持待在广告行业?!?br>


    我愣住了,这难道就是专业的人,专业的心?这岂不是和我的全商业概念完全背道而驰吗?我的错还是她的错?还是我们都没错,只是我们的选择取向不同?这么简单吗?太多的问号在拷问我。



    还有一位名校管理学院的MBA在今年毕业时选择了去人力咨询公司做培训讲师,我问他为什么?他说喜欢。有一天,在他的MSN上看到的宣言验证了他的选择,那句话叫“做专业人士”。



    上述的两位朋友应该说都是专业人士,也具备专业之心。不同的是他们一位学广告做了广告,一位学了非人力咨询专业却做了人力资源。也就是一位专业对专业,一位非专业对专业。



    我的问题就是专业之路究竟选择前者还是后者。哪条才算是走得更快能够做得更好的呢?我想还是后者。



    学广告做广告固然好,但更多的不免会让我们形成专业偏见,拿专业的也是局部的知识来试图解决整体的问题,这就难免会以偏概全。所以,是不是本科读其它专业硕士在读广告比较好呢?我看可以,反之也可?;蛘?,本科修广告和其它专业的双学位以弥补单一学科的不足。毕竟中国国内还没有形成美国教育界的那种通识教育的学科体系。



    学管理或者经济学科首先可以拓展视野,形成对宏观的更加全面的认识。在这个基础上选择自己内心真正热爱的专业一定能产生更大的个人乃至社会价值。因此,我觉得知识的构架一定是广深结合,在广的基础上再行深入。也就是专家的基础必定是杂家。没经过杂家的专家一定不是专家,也就无从谈起专业人士专业之心!



    让我们从打通知识体系融百科之所长来建立专业优势吧,让专业之心成就专业身份吧!



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    作者 叶峰 的介绍:
    北京交通大学EMBA教授

    清华大学、交大、华中科技大学、浙江大学、人民大学、北京师范大学、北京大学、矿大、中山大学等15所著名高校EMBA及总裁班兼职教授。主讲《管理与领导力》、《营销管理》、《品牌管理》、《?;芾怼返群诵目纬?。
    ……
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