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    广东快乐10分网上投注:中国电影都成了广告片?

    博锐管理在线 2008年12月17日 作者:杨赛军

    文章关键词: 广告   策划   品牌   植入式  
         即将上映的冯小刚新片《非诚勿扰》,最近曝光了片中为植入式广告设计的幽默对白。植入式广告在冯小刚导演的电影中出现已经不是什么新鲜事情了,《手机》、《大腕》、《天下无贼》等等影片里面都可以看到植入式广告的身影。

    而近期上映的几部影片,如《桃花运》、《证人》、《爱呼2》以及《女人不坏》,广告身影更是无处不在……

    观众在观看电影的同时,也在不断“欣赏”广告,中国的电影似乎也都成为了一部部大制作的“广告片”。

    从广告的角度来说,植入式广告无疑是一种效果非常好的宣传手段,能对品牌起到一种潜入式的宣传效果。而且信息的流失率最低,不用担心如电视广告一样被观众的??仄魉捌帘巍钡?。

    有数据显示,电影《ET外星人》使“里斯”巧克力豆的销售量跃升了65个百分点,《玩具总动员》中“土豆头先生”的出场使这一款玩具的销量上升了4500个百分点。

    这都显示出植入式广告的显著效果。

    而另一方面,对于电影投资方来说,植入式广告的方式可以让电影得到企业的赞助费用,降低了影片的市场风险。

    因此,可以说植入式广告对于广告方和影片出品方而言,是一种“双赢”的合作模式。

    但是,任何事情都要把握一个“度”,如果这个“度”把握不好,则往往会带来负面影响。植入式广告同样如此。

    企业都在想,既然我投入了这么大的费用做植入式广告,那么就期望得到品牌在电影中“出镜”的次数越多越好,然而,这种效果真的会很好吗?

    影迷反映:

    《爱呼2》中,赞助厂商的Logo最起码在片子中出现100次,给我感觉就像一部超长时间的广告片。推动剧情主线进展的是某品牌的新款汽车,手机、纸巾之类的广告随处可见,最后男女主人公成了配角,取而代之的是两台赞助商旗下的品牌车‘吻’到了一起?!?br>
    “我不喜欢产品广告在电影里的强行注入,比如《女人不坏》里的果粒橙饮料,贴了一个暴大Logo在柜员机上,让我一下子就出戏了?!?br>
    “以前我对这种广告没什么概念,但看了《大腕》之后就开始注意起来了。如果一个电影镜头在某个品牌上停留时间太长,我就会觉得很讨厌,有被人强迫的感觉?!?br>
    有媒体对植入式广告做了调查,在接受采访的20多位影迷中,有超过一半人对于植入式广告没有好感,有近三分之一人表示对植入广告没什么感觉。

    这正是植入式广告过度所带来的负面效应。

    植入式广告无疑还是十分具有发展的潜力,但对于企业而言,关键是要如何让这种宣传效果真正起到应有的效果,那么,如何才能做好植入式广告呢?

    1、既要知名度,也要美誉度

    很多企业都在片面的追求植入式广告所起到的宣传效果,这无可厚非,但这并不能以牺牲品牌的美誉度为代价。

    因此,品牌在电影中露脸的次数要适当,否则如果狂轰乱炸般的频频出现在观众的眼中,将会引起观众的反感,这无疑会对品牌的美誉度造成损伤。

    2、做到“润物细无声”

    植入广告会不会引起观众反感,关键还是要考验导演的功力。如果能巧妙地融入剧情,看上去和电影没有割裂感,那观众就会乐意接受了。

    因此,企业在投放植入式广告之前,要和影片方尤其是导演进行深入沟通,采取什么形式植入,植入的场景、次数等等都要进行合理的计划。

    否则,如果强硬性的植入,起到的将是负面效果。

    毕竟,观众所希望欣赏的还是精彩的电影,而不是一部广告片。



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    作者 杨赛军 的介绍:
    杨赛军,品牌营销策划专家,原叶茂中营销策划机构策略顾问,上海金汇通品牌营销机构群策略总监。擅长品类创新突破,通过品类创新实现品牌价值差异化,产品卖点显性化。

    在快速消费品、餐饮行业、服装行业以及以连锁加盟为主要模式的相关行业拥有较为丰富的品牌营销实战策划经验。

    著有《狂奔的餐饮:7万亿的诱惑》,是《销售与市场》、《中国糖烟酒专刊》、《中国营销传播网》等多家媒体及专栏的作 ……
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