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    广东快乐十分电视版:老大:中国企业的历史性机遇

    博锐管理在线 2008年12月19日 作者:娄向鹏

         老大:中国企业的历史性机遇

    福来品牌营销顾问机构总经理 娄向鹏



    “第一重要的是做第一!”

    当杰克•韦尔奇做出这个最重要的决定的时候,几乎所有人都认为他在说疯话。若干年后,当GE成为世界上最成功最受尊敬的企业,当杰克•韦尔奇成为世界上最耀眼最受推崇的CEO,所有人都闭嘴仰视。



    这世界,一向是老大主宰的。

    十二集电视政论片《大国崛起》,气势磅礴,振聋发聩,在海内外引起强烈反响。

    该片以全球的视野和思辨的眼光,精辟总结了15世纪以来,世界性大国崛起的历史经验和教训,探求了它们兴衰沉浮的缘由和奥秘,深刻揭示了这样一条历史规律:世界,就是大国主宰的世界,每一个崛起大国的台前幕后,毫无例外地由强大的经济担当脊梁。并且明示,中国就是正在迅速崛起的大国!

    现在,国外流传一个新的神话:全球经济增长的火车头要更换司机了,从金发碧眼的山姆大叔,变成谦谦如也的孔子门徒。

    这已经不是神话,而是正在发生着的事实。

    美国《新闻周刊》这样讲到:“对于美国人来说,2008年的焦点是大??;对于世界来说,2008年则意味着中国。当奥运会最终拉开帷幕时,中国将步入国际舞台的中心?!?br>
    飞利浦全球总裁柯兹雷说,“21世纪是亚洲的世纪。中国的作用非常重要,是世界经济发展的真正动力?!?br>
    耐克全球CEO马克•帕克说,“一段时间以来,我们每次开会,讨论的话题只有一个,那就是中国?!?

    全世界的目光都在此聚焦!中国,已经强大到再也不能被忽视!中国已经进入大国崛起的加速时刻,中国正迎来一个半世纪以来最最重要和宝贵的发展阶段!

    面对大跨越大发展的历史性战略机遇,凡是有信仰有追求的中国企业家不得不沉思自问:中国的大国之路怎样走?中国企业应该为正在崛起的中国担当哪些责任?!



    世界是大国的世界,经济是老大的经济。

    象征财富、实力和荣誉的美国《财富》世界500强企业2008年评选,美国高居榜首,共有153家企业入榜。后面依次为日本、法国和德国和英国,分别有64家、39家、37家和34家企业上榜。这个排序,也正是全球经济体列强的排序,几乎就是世界经济走势的一张晴雨表。

    沃尔玛、诺基亚、通用、丰田、可口可乐、耐克、英特尔、微软、IBM、壳牌、高盛、辉瑞、三星、Google、波音、西门子等等,正是通过老大地位,盘踞世界产业链的顶端,扼世界经济之命脉,在全球制定规则、抢夺资源、攻城略地、赚取最丰厚的利润,并成为支撑国家地位和改变历史的力量。

    成为老大,就会在品牌、资源、资本、成本、市场、消费者心智等等方面形成全方位的优势富集效应,就会取得最大的竞争优势。这是金牌与银牌的差别。

    强者愈强,这是不讲理的老大逻辑!

    优势富集,这是做老大的最大价值!

    我国经济总量与德国、英国、法国大体相当,为什么经济地位和竞争力偏低?其差距就在企业上!

    中国企业进入世界500强的速度增快,但是在世界500强中的份额依然偏低,无论入围企业的数量,还是企业营业收入在世界企业500强中所占的份额,我国均低于这三个国家,且除了联想,是清一色的国有垄断性产业巨头。无疑,是企业竞争力的薄弱导致国家经济地位和竞争力的薄弱,我们缺少真正意义上的世界级的企业和企业家?;痪浠八?,我们缺乏世界老大。

    做老大,是在经济主宰社会发展的世界里,实现中国大国之路的必然选择!



    “科技领域内只有第一,没有第二;专利也只有第一,没有第二。希望你们自主创新做到全球第一,要在全球行业内争取第一”?!             ?br>
    温家宝总理在广东就经济运行情况进行企业调研时特别强调,令企业备受鼓舞。

    “三年之内要做到行业前三名,否则国资委给你们找婆家,强制重组?!?br>
    国务院国资委主任李荣融多次作出这样的表态,使一些央企为自己的命运担忧不已。

    一位企业家曾说:“如果再过五年、十年,在国际大舞台上仍没有我们的位置,那就是中国企业家的失职!”

    我要说,如果再过五年、十年,在中国这片伟大的土地上还没有产生足够多的具有国际影响力的世界级企业,那不仅是中国企业家的失职,也是中国所有营销人的悲哀!

    做老大,应该成为每一个有信仰有追求的企业家的至爱和痴迷,不仅仅是为了财富、

    霸权和野心,更为了尊严、理想和改变未来的力量。

    尤其是当全球经济遭遇寒流、世界依然看好中国、中国经济全面升级的时候,很多领域都蕴含着建立帝国的战略性机遇,正是中国企业争老大做老大的历史性战略机遇和加速关键期。

    联想、华为、海尔、中国移动、中国石化、三一重工、潍柴动力、中集集团、蒙牛、波司登、双汇、青啤、格兰仕、国美电器、石药集团、李宁、百度、阿里巴巴、王老吉、中国黄金、福田汽车、宇通客车等等,正是通过成为中国老大,奠定和巩固了市场地位,进而具备了参与全球竞争,做全球老大,提升中国经济地位的信心、资源和可能性,拥有了改变未来的力量。

    老大是一种稀缺资源。

    但是,很多本土企业家对中国市场蕴含着巨大的战略机会认识不足,对老大资源的稀缺性和重要性认识不足,对争做老大位子的紧迫感不强,对国际资本、国际品牌抢夺中国老大资源的野心和“阴谋”缺乏真正洞察,对中国市场完全可以孕育出世界级的大品牌、进而在全球当老大缺乏认识、信心和方法!

    可口可乐与百事可乐的中国元素之争、百度和google的中文搜索之争、宝洁和联合利华的品牌垄断之争、康师傅和统一的地盘之争、李宁和耐克的品牌精神之争、国美和苏宁的并购之争、蒙牛和伊利的销售额之争、宛西和同仁堂的道地药材之争;等等。

    联想收购IBM个人电脑、阿里巴巴收购雅虎中国、中联重工收购意大利CIFA、中国黄金收购加拿大金山矿业、海尔意向收购GE家电、动向买断kappa;等等。

    说到底,都是在争夺老大的位置,都是对老大资源的渴望、夺取和抢占!



    老大,是中国企业最值得珍惜的战略性稀缺资源!

    老大,是中国企业实现跨越式发展的经营哲学、战略思维和品牌路径。

    抢占老大资源,是一场决胜未来的战争!是企业家的重要战略选择!

    这个制高点如果你不去占领,别人就会去抢占。

    在消费者的心智世界里,只有认知,没有真相,谁站起,谁就是老大!

    在争夺老大的战争中,世界绝不是平的,谁升起,谁就是太阳!

    错失老大,对企业家来讲,是一种极为严重的战略性失误和历史性遗憾!

    彼得•德鲁克说,每当你看到一个伟大的企业,必定有人作出过远大的决策。

    现在,是中国企业家作出“远大的决策”的时候了。

    行动起来,抢做老大,在别人醒来之前出发!

    ―――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――

    注:

    本文是我的新书《老大――中国企业的历史机遇》中的序言,刚刚由北京大学出版社出版发行。



    非常荣幸的是,本书得到现代营销创始人之一、美国科特勒咨询集团全球总裁米尔顿•科

    特勒先生,杰出商业思想家及媒体经营家、《中国企业家》杂志社社长刘东华先生,以及《经济观察报》社长刘坚先生的热情评论和推荐:

    “我非常高兴看到娄先生的这本书,充满了系统回顾、绝妙思想和具体实践步骤。这是任何积极进取的中国企业家都应该读的一本书?!?br>
    ——米尔顿•科特勒

    “做‘老大’,不是好玩的事情。她不仅意味着大的梦想和成功,更意味着大的孤独和责任。如果你真的有排除万难誓做“老大”的雄心壮志,不妨从读这本书——《老大》开始?!?br>
    ——《中国企业家》杂志社社长、中国企业领袖年会组委会主任 刘东华

    “《老大》不仅清晰阐释了‘老大’的意义和价值,更难能可贵的是告知了可能的途径和方法?!?br>
    《经济观察报》社长、中国最受尊敬企业评选组委会主任 刘坚



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    首席顾问:娄向鹏
    【福来品牌营销顾问机构】首席顾问、董事长。中国咨询界新领军人,杰出的品牌思想家及营销实践家,中国营销创新联盟发起人,“推动中国品牌营销进程的关键人物”之一。致力于“用中国智慧创建伟大品牌”。
    地 址:北京市朝阳区北辰东路8号 北辰时代大厦4层 邮编100101
    总 机010)6489 4792 / 6489 2356  ……
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