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    陕西快乐十分开奖查询:如何把连锁行业的品牌做到最饱满

    博锐管理在线 2008年12月24日 作者:张涛(厦门)

           连锁行业做品牌就要先明确要做什么样的品牌,要怎么做,又要怎么做到品牌的最饱满度。因为一个产品(或项目)和一个企业在没有任何社会品牌认知度的的时候,如何突破经营和推广的艰难是产品(或项目)和企业的“着力点”,而当产品(或项目)和企业的品牌成长起来之后,如何保持品牌在社会的高认知度和饱满度”,又成了企业新的“着力点”

     饱满度就是品牌的“内韵和外相”的每一个层面都做的比较到位,并且能均衡、同步的发展,共同为企业演绎“品牌大戏”,而国内的某些品牌有的则仅仅是在某一方面很突出,比如品牌知名度很高,但是市场的业绩做的不好;天天打广告但是没有针对性等等综合问题。

      同时我们还要明白-----品牌锻造的最终目的是提高企业的业绩空间,它是企业综合实力的体现,那么如何把连锁行业的品牌做到最饱满呢?

    笔者个人认为, 要从以下几个方面着手

    1. 从产品(项目)方面入手

    从产品(项目)的再定位,进行产品技术(项目提升)突破,不断推出前沿产品(提升项目的完美度)确立领导性的产品(项目)地位。为消费者(加盟者和意向加盟商)开创产品(项目)创新革命,赋予产品(项目)时尚和时代精神, 因为一个企业只有具备领导性的产品(项目),消费者(意向加盟商)才会注意你,而且产品(项目)也是营销和业绩的基础。通过产品革命(项目完善)传播了一个信息:本企业是这个产品面(行业)的领先型企业。(注:这种作法有时不会给企业带来直接的商业利益,但是对于品牌的塑造却发挥着不可替代的积极影响)。

     2.利用区域市场的整合推广示范作用

      由于标板市场的领导地位,对于品牌塑造而言具有强大的示范作用,只有在标板市场上获得成功,我们才能成为这个产品面(行业)的顶级品牌。因此,我们要极为重视标板市场,对设定的市场推广力度要非常大和兼具整体考量。这样做目的是要使得企业的品牌价值评估直线上升,产生“羊群效应”这对企业在其他市场的成功至关重要。

      3.完善产品、服务、渠道的销售场所

      在市场上,某些企业为了提升其产品的品牌形象,会把产品的销售渠道固定在一些高级的专业(门)店进行销售,因为这些专业(门)店看重的是产品的质量和品牌。而做为自建渠道和销售场所(连锁专卖店)要进一步完善产品、服务、渠道的高位、精致形象,使我们的产品、服务、专卖店环境在消费者心中的品牌联想持续保留高品质。

      4.统一品牌信号,增强品牌印象

     品牌信号的传播如出现复杂和前后冲突,会模糊品牌的焦点,要注意(改变)这种局面,一定要用一种使我们的“广告外观”一致性的思想方法,让品牌给消费者(意向加盟商)的感受更加一致,统一传播中的品牌信号。

     5、合适的依靠社会、公关、公益活动,提升品牌

       社会、公关、公益活动计划,有的时候会在公司内部引起了很多忧虑,担心这种投入会得不偿失,但是我们要了解到品牌的高位形象,在某种程度上代表着一个企业可以支配多少社会与政府资源。

    所以说,做品牌是一门学问,也是一门艺术,

    所以说,当人们看到咖啡时,会让大多数人联想到雀巢、星巴克。。。

    这就是品牌最饱满的力量。



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