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    快乐十分拖胆中奖规则:从2008年雪灾看事件营销传播

    博锐管理在线 2008年12月26日 作者:娄峻峰

           事件营销作为一种常见的市场传播手段,已经成为市场整合营销传播中重要的传播方式。企业为了扩大品牌知名度和美誉度,正在不断的进行事件营销行为的挖掘,但在进行事件营销行为时必须明确事件营销活动与品牌定位、战略等相符合,不为了短期的炒作、曝光而忽略品牌的战略发展。



      在2008年雪灾中有的品牌企业反应迅速,考验了品牌事件营销的时效性与反应性,及时在品牌传播中进行了以“雪灾”为主题的事件营销传播活动,表明品牌管理层的对事件营销传播的敏锐,展现了企业作为一个社会公民的高度社会责任感,提升了企业的品牌形象和美誉度,不费吹灰之力赢得了事件性营销的成功。



    郎酒的雪灾事件营销



      近几年,中国郎酒在事件营销方面做得不少,这次暴风雪事件则给郎酒带来了事件营销传播的新机会。2008年2月2日, CCTV1套上午在特别节目《迎战暴风雪》后段,出现了第一个关于支持雪灾内容的电视广告,“雪灾无情,人有情,同心同德,中国郎!第一家借“暴风雪”进行事件营销的企业是郎酒!这次事件营销中的主角不是自己的产品、品牌,而是雪灾现场的画面,是大家团结协作共战雪灾的感人一幕幕,传达了“中国郎”的社会责任感。



    DHL雪灾事件营销



    DHL在雪灾事件中也及时的发布了它的事件营销广告:DHL不惧风雪,只为对您的的承诺!适时、贴切的传达了“一路成就所托”主题,突出展现DHL的独特竞争优势,以及人性化和进取型的服务精神,塑造了企业良好的社会责任感和品牌形象。



      企业利用事件性营销成功的案例有很多,如2003年蒙牛成功制造“神五”飞天事件营销,并围绕该事件做了大量宣传,户外宣传海报、媒体新闻、新浪专题、网站竞猜等多种途径,传达蒙牛的品牌信息,使得传播效果空前成功。伊拉克战争期间,统一润滑油成功推出的让世界“多一些润滑,少一些摩擦”系列传播广告,赢得市场、公众及媒体的满堂彩。但在企业用事件营销传播手段时一定要把握住事件营销快速反应性、实效性、品牌与事件的共同属性及契合点,不要一味为了炒作而进行营销传播,以免起到适得其反的效果。



      在整合营销传播同质化严重的今天,各种商业传播手段炙手可热,也因此产生了许多过剩的传播垃圾,消费者对这些开始由麻木变得反感,最后逐渐有些无动于衷。在这种情况下,事件营销的优势逐渐显现出来,许多企业开始把注意力放到营销事件的策动和利用上来,通过这些事件激起消费者的热情,博得公众的好感,在获取知名度的基础上赢取品牌的美誉度。



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    作者 娄峻峰 的介绍:

    资深职业经理人,全球品牌网、品牌中国联盟专家,国际品牌协会特邀专家,中国企业文化建设测评工作委员会特邀主任委员。
     《销售与市场》、《国际公关》、《中外管理》《中国企业家》《成功营销》《商业评论》《经理人》等媒体特邀撰稿人,中国广告网、中国公关网、中国营销咨询网、中国管理传播网、中国营销传播网、中国公关门户网、博锐管理在线、世界品牌实验室等众多网站特邀开设专家专栏或转载文章。
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