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    快乐十分任三奖金:“乐活” 的广告――由“芬必得广告光爱学校篇”看广告的“乐活”化

    博锐管理在线 2008年12月26日 作者:娄峻峰

           乐活(LOHAS),是由lifestyles of health and sustainability句中每个英文单词的第一个字母组成。也就是“健康、可持续的生活方式”?!敖】?、快乐,环保、可持续”是乐活的核心理念。由于乐活理念顺应了社会发展的大趋势,乐活生活方式早已流行于欧美发达国家,但在中国才刚开始流行。



      随着“乐活族”的兴起,“乐活”市场也应运而生。包括持续经济(再生能源)、健康生活形态(有机食品、健康食品等)、另类疗法、个人成长(如瑜伽、健身、心灵成长等)和生态生活(二手用品、环保家具、关注公益、生态旅游等)。目前,在美国每4人中有一人是“乐活族”,欧洲约是三分之一,社会学家预估,10年内美国将有一半的消费者都是“乐活族”。英特尔、戴尔、福特也开始关注并参与“乐活”市场。



      在这个广告泛滥的时代,人们已经越来越无心去关注复杂、繁琐、冗长、无味的广告,不论是广告主题空洞、无力,创意单调、乏味,还是广告靠多次简单重复的令人生厌,广告的发展也走到了受众审美意识的提高而必须提高的地步。



      “芬必得广告光爱学校篇” 讲述了石青华老师在北京郊区创办“光爱学?!?、救助103名种种原因无法接受教育的儿童的故事。石老师由于长期辛劳,浑身肌肉和关节异常疼痛,最终通过芬必得的帮助战胜了病痛,该广告运用独特视角,利用感情纽带,将消费者与产品的核心特性自然地联系在一起,更使芬必得产品不只停留在止痛层面,更蕴含了战胜困难的精神。广告播出后广告商的美誉度获得极大提高,“光爱学?!币不竦昧酥诙嗑杩?、捐物,实现了广告商与光爱学校的双赢。



    叙事化:越来越多的广告开始向叙事化的广告发展,单纯的提醒式广告已不能吸引受众的眼球,内容叙事化越来越被广告商认可,内容简单、缺乏创意的广告也越来越被受众反感,无论广告叙事时间的长短,广告通过叙事化来获取受众的眼球才是广告的唯一存在理由; “芬必得广告光爱学校篇”既将叙事化运用的有可视性,又融入了情感,使广告不再是单一的单行传播,也将受众融入此广告的故事,从吸引到关注再到关注品牌,可以说是叙事化广告的成功.



    “乐活”化:叙事化只是一种制作手段,真正的能引起受众共鸣的却是“乐活”;物质条件的满足使受众越来越注重“乐活”, “乐活”观念的传播亦越来越广泛,广告的“乐活”化也就顺理成章的成为广告发展的一大趋势;而“乐活”族关注广告同样也带有“乐活”性, “芬必得广告光爱学校篇”不仅是叙事化广告的成功,其本质的关注社会责任、关注公益的理念,以情感的纽带抓住受众内心的情感诉求,使广告和受众引起共鸣,从而达到广告传播的最大化。



      随着“乐活”的流行,相应的“乐活”经济也开始活跃,一些原始生态游、原生态的农家菜馆逐渐火暴起来,各种健康概念食品、用品也都逐渐热销,而且相关的杂志书籍、服务也迅速崛起,而广告的”乐活”化也将成为广告的一种重要表现形式。



      “乐活”的广告,“乐活”的明天…





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    资深职业经理人,全球品牌网、品牌中国联盟专家,国际品牌协会特邀专家,中国企业文化建设测评工作委员会特邀主任委员。
     《销售与市场》、《国际公关》、《中外管理》《中国企业家》《成功营销》《商业评论》《经理人》等媒体特邀撰稿人,中国广告网、中国公关网、中国营销咨询网、中国管理传播网、中国营销传播网、中国公关门户网、博锐管理在线、世界品牌实验室等众多网站特邀开设专家专栏或转载文章。
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