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    中国福彩快乐十分开奖:奥运营销:一场没有硝烟的营销战争

    博锐管理在线 2008年12月26日 作者:娄峻峰

           北京2008年的奥运会,一项影响巨大的体育运动盛会,一次品牌营销的营销盛事,奥运营销成为品牌企业最热门的话题;奥运的营销号角早已吹响,赞助与非赞助比赛早已远去,奥运营销的比赛早已开始,无论是直接的奥运营销还是利用奥运来进行隐形营销,考验的不仅仅是奥运营销的形式,更是对品牌自身营销策划、执行能力的极大考验。



    奥运营销



      奥运营销一直是品牌进行营销的机会,1964年东京奥运会成就了索尼,1972年慕尼黑奥运会成就了阿迪达斯,1984年的洛杉矶奥运会成就了耐克,1988年的汉城奥运会成就了三星;于是乎,众多品牌纷纷涌入这个赞助奥运的营销阵容;联想、大众汽车、中国银行、中国网通、中国石化、中国石油、中国移动和国家电网相继成为北京2008奥运会合作伙伴,与12家全球合作伙伴、15家独家供应商、16家供应商、10家赞助商组成奥运营销的强大阵容;但是奥运赞助不是奥运营销的“秘密武器”,更不是简单的取得合作伙伴、赞助商等奥运名誉,而是对自身营销能力、后续资金的考验,4000万元、1600万元的赞助只是进入奥运赞助营销的门槛,后续三到五倍的营销推广费用才是奥运营销有所回报的关键。联想从广告、促销、活动等全面发力,签约刘翔、火炬设计到火炬手选拔、火炬传递进行了全面的奥运营销。相比联想,那些简单的把品牌与奥运连在一起,在广告里强调自己是奥运赞助之类的企业也并不少,其奥运营销策略可以说是处在“原始社会”,打打广告、简单赞助等“守株待兔式”手段更是凸显品牌营销的短板。



    隐形营销



      奥运盛会不仅是奥运赞助商们的营销盛典,非奥运赞助企业也想尽办法进行奥运隐形营销,以期在奥运这个大盘里分得一杯羹。据央视索福瑞媒介研究公司调查,在“奥运表现指数”调查中,表现最佳的12家企业中,有5家非奥运赞助商,更是显示品牌奥运隐形营销的强大营销能力。李宁与央视奥运频道的所有主持人及记者的赞助,众多热门夺冠球队的赞助,如:跳水、体操、阿根廷男篮等,更能体现奥运隐形营销的强大传播力。鸿星尔克赞助中国女子48公斤级举重运动员,安踏成为立陶宛国家奥运体育代表团运动装备的独家供应商,匹克与伊拉克国家奥委会的战略合作伙伴,特步赞助白俄罗斯参加北京奥运会的获奖装备;奥运隐形营销军团比比皆是,其营销风头不下奥运官方赞助们,蒙牛更是成为被误认奥运赞助商,误认率高达57%。奥运隐形营销不仅是奥运官方赞助商们的梦魇,更是奥组委的“心病”,也说明中国品牌成功利用奥运进行隐形营销的营销胜利。



      奥运营销倒更像是一场没有硝烟的营销战争,“论持久战”战略将成为奥运营销兵团的营销战略,“闪电战”则更像奥运营销的营销战术,无论奥运赞助商们的奥运营销还是非赞助商们的奥运隐形营销,最终的营销回报将成为衡量奥运营销的标准,但对于品牌知名度的传播,品牌美誉度的塑造这些无形的品牌价值来说,营销回报只是衡量销售的指标。在奥运营销这场看不见硝烟的战争中,握有奥运赞助的“秘密武器”并不一定会比奥运隐形营销兵团具有胜利的把握,认清形式、主动出击进行整合营销才是奥运营销胜利的武器。



      奥运营销之战,你将怎样参战?





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    作者 娄峻峰 的介绍:

    资深职业经理人,全球品牌网、品牌中国联盟专家,国际品牌协会特邀专家,中国企业文化建设测评工作委员会特邀主任委员。
     《销售与市场》、《国际公关》、《中外管理》《中国企业家》《成功营销》《商业评论》《经理人》等媒体特邀撰稿人,中国广告网、中国公关网、中国营销咨询网、中国管理传播网、中国营销传播网、中国公关门户网、博锐管理在线、世界品牌实验室等众多网站特邀开设专家专栏或转载文章。
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