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    广东快乐十分视频开奖:三鹿“奶粉门”:“大头娃娃”式品牌?;?/font>

    博锐管理在线 2008年12月26日 作者:娄峻峰

           三鹿“奶粉门”爆出后,震惊的国人齐声愤怒,连婴儿的奶粉都要造假,也许,需要反思的不仅仅是一个三鹿了。



      三鹿的公关十分的迅速,首先自身声明产品没有问题,接着又声明自查奶粉受到三聚氰胺这种化学原料的污染,同时百度搜索上面的三鹿奶粉事件的搜索结果却越来越少;三鹿的品牌?;乜晌缴袼倭?,可惜这种建立在没有正确认识?;摹按笸吠尥蕖笔焦孛挥惺裁匆馑?,反而激起了更多网民的声讨。从新闻的某品牌奶粉到三鹿品牌的真正出现,三鹿的?;乜墒鞘至说?,更是与百度达成了300万的商业合同以达到搜索结果的公关,三鹿的?;乜晌绞巧贩芽嘈?;公关公司的公关信、一味的推卸责任,种种曝光的“大头娃娃”式公关都发生在三鹿这个国内最大的奶粉品牌身上,可谓是一个“大头娃娃”式的绝世品牌公关行为。



      自2004安徽阜阳的“大头娃娃”奶粉案后,国人对此类涉及婴儿食品的安全问题可谓是绷紧了神经,对食品安全的问题也越来越重视;在三鹿的“奶粉门”中受伤害的婴儿可比阜阳的“奶粉案”大的多,据甘肃省卫生厅专门针对“奶粉事件”召开了新闻通报会说:甘肃省近期发现许多数月大的婴儿患上泌尿结石,目前全省已上报病例59人,死亡1例;随后,湖北、湖南、山东、安徽、江西、江苏等地相继通报发生类似案例,这是一种后果比阜阳奶粉案严重的多的毒奶粉事件。阜阳的造假奶粉与三鹿发生的“奶粉门”却不能同日而语,阜阳是典型的造假,三鹿是典型的品牌造假,而且是国内最大的奶粉品牌;出现问题却一而再的推卸责任,又是假奶粉,又是检验合格,又是召回,又是奶农掺假等等种种舆论也没能将三鹿的“大头娃娃”式?;卣谧?,却又出现了公关公司的“贿赂门”,三鹿的品牌?;匾丫搅思?,三鹿该好好反思了,不然垮掉的不仅仅是一个三鹿品牌,国内食品的公信力会让一个三鹿带来的恶果而受到严重重创。



       “大头娃娃”脑袋肯定不能和正常人完全一样了,三鹿的“大头娃娃”式品牌?;匾灿胫诓煌?,捂着、盖着、藏着、掖着,三鹿的招数在当今社会越来越重视品牌的时代已经无处可逃,正面的去解决问题也许还有一线生机;相信大多数人已经永远的将三鹿品牌打入品牌的“囚牢”,三鹿的此类“大头娃娃”式公关让公关人都开始为三鹿做公关而感到备受道德的拷问,爆出百度贿赂问题则可窥见一斑。三鹿的产品问题已经不是三两天能说清的,全面的品牌?;⒖此圃谝凰布?,其实都是三鹿在不断种下的恶果,在?;鱿趾蠡嵊谩按笸吠尥蕖笔绞址ɡ唇衅放频奈;匾苍谝饬现?。封杀、推卸、蒙蔽、转移此类手法在三鹿用起来一点也没让?;趸?,反而使品牌?;莸迷嚼丛缴?。



       安徽的“大头娃娃”刚刚让人遗忘三鹿,三鹿又爆出比“大头娃娃”更严重的事件,更是用“大头娃娃”式的品牌?;匦形;氐母现?。什么是良知?什么是责任?三鹿用它的品牌来上演着一幕幕的良知、责任大戏,却掩不住三鹿这个垃圾品牌的?;?;一次的?;豢膳?,可怕的是三鹿?;囊淮未窝莩?,却依旧用“大头娃娃”式这个自身造出的公关去妄图掩盖事实。



       可怜天下父母心!品牌病了孩子才会??!谁来救救三鹿这个“大头娃娃”?也许已经无药可救!





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    资深职业经理人,全球品牌网、品牌中国联盟专家,国际品牌协会特邀专家,中国企业文化建设测评工作委员会特邀主任委员。
     《销售与市场》、《国际公关》、《中外管理》《中国企业家》《成功营销》《商业评论》《经理人》等媒体特邀撰稿人,中国广告网、中国公关网、中国营销咨询网、中国管理传播网、中国营销传播网、中国公关门户网、博锐管理在线、世界品牌实验室等众多网站特邀开设专家专栏或转载文章。
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