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    下载广东快乐十分:中国经济的“萧条逻辑”——旁观产业增长极限

    《中外管理》 2008年12月26日 作者:金岩石

         过去20年里,中国经济逢8必有一次大萧条。更让人吃惊的是,三次萧条的逻辑和结果竟如此一致。



    “蒙?!币禾淘谙愀凼谐≈匦律霞芰?。这是“三鹿毒奶”?;崾谋曛?。这场?;窠鹑诤Pハ髅琅方鹑谝狄谎?,波及到整个中国的食品行业。痛定思痛,?;脑蚓烤故鞘裁??我想不应该仅仅归结为几个从业者的贪欲和质量检查的缺失,还应反思中国乳品行业的发展模式问题,再深入一步,那就是乳品行业的“增长极限”。



    牛奶何必走入寻常家?

    1968年,罗马俱乐部把许多学者的观点编辑成文,由美国麻省理工学院的米都斯教授执笔完成了一部未来学名著:《增长的极限》。这本书警示了人类生存困境的?;?,提醒社会关注人类的生存环境受到了经济增长的威胁。地球上有许多事情,有时要不断回归常识才能理解。

    中国人是吃猪肉的民族,却没人爱喝猪奶,于是吃猪肉喝茶水成为天经地义。现在消费升级了,我们也要喝牛奶。而要达到欧美的标准,一家人需要有几头牛提供鲜奶,中国有限的土地资源能够承受吗?如果四岁以上的牛就是不能产奶的老牛,我们又如何保证产奶的牛都是四岁以下的?所以,吃猪肉的民族要喝牛奶,牛奶就必然是奢侈消费品。既然是奢侈品,那就不该在中国生产这么多,不该卖这么便宜,更不该出口到国外!换句话说,这个行业在中国就不应该做这么大,或许这就是乳品行业增长的极限。

    企业制度的使命,就是突破人的极限,一是人的生命边界,追求基业长青;二是人的风险边界,追求创新成长。但每一个行业的企业领袖都必须面对行业的增长极限,绝不能肆意挑战自然规律设定的市场边界。古往今来,中国的书画作品中几乎没有奶牛,土生土长的中国牛是黄牛和水牛,这也说明奶牛是舶来品,在中国是稀缺资源。舶来品的奶牛和进口的生活方式都说明乳品是奢侈品,乳品行业就应该遵循奢侈品行业的规则来经营,那就不能追求让十四亿人每天喝牛奶的市场目标。

    经历了一场如此惨烈的行业?;?,如果还没有看到乳品行业的增长极限,?;湍衙饩硗林乩?。从这个角度看“毒奶事件”,我们应该把这个事件视为自然规律的表态,而不是个别厂商的质量事故。



    领袖要理性高于赌性

    中国的经济成长是就业压力驱动的高成长,在解决失业问题的近期目标之下,对经济增长目标的追求几乎必然威胁到人类的生存环境,今天发生在乳品行业的事件也就还会发生在其他行业。所以,如果不能从“毒奶”?;拇碇薪⑿幸盗煨涞脑鹑?,我们就没有从?;形∮Φ玫慕萄?。那么,乳品行业的企业领袖们现在应该做什么呢?应该坐下来讨论行业的成长极限和经营模式,在?;姓鲜谐∽试?,降低增长目标,规范定价模式。比如说,蒙牛和伊利的团队原本是一家,为什么不能谈谈合并的选择呢?天下事,合久必分,分久必合,应该顺势而为,不可逆流而上。两个公司的管理团队都是超一流的优秀团队,当然会有一山不容二虎之嫌。但在?;?,面对自然规律的挑战,理性要高于赌性,合作应高于竞争。

    行业的增长极限是旁观者的问题,却是每个行业的领军人物都必须思考的。由于业内任何人在任何时候提出都有利益冲突之嫌,笔者以局外人的身份在此提出,抛砖引玉,仅供参考。



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