• 企业养老保险基金中央调剂制度下月起实施 2019-05-21
  • 2018“全港义工服务日”全面启动 2019-05-21
  • 本文要表达的是:“是人是鬼,紧急关头——情不自禁:条件反射:‘没有思索’:自不自觉:戛然表现:原形毕露:淋漓尽致:一目了然。” 2019-05-20
  • 2018高考各地查分时间公布,这些信息要知道! 2019-05-20
  • 阿富汗塔利班不延长停火 停火期结束后将恢复作战 2019-05-16
  • 圣洁的雪山文章中国国家地理网 2019-05-09
  • 有人踢球踢进了手术室 有人看球看到脖子扳牢了 2019-05-08
  • 退牧还草 为藏羚羊迁徙让路 2019-05-07
  • 【华商侃车NO.193】网约车不再是你想开就能开的了 2019-05-02
  • 2018清华五道口金融论坛 2019-05-01
  • 春季畜禽养殖 抓好五项措施 2019-05-01
  • 13岁少年杀3幼童被收容教养 下调入刑年龄可控犯罪 2019-04-27
  • 端午节粽飘香!怎么吃粽子不发胖?习俗暗藏养生精髓 2019-04-26
  • 张召忠.blog的博客—强国博客—人民网 2019-04-26
  • 隔代育儿,“晚年”该如何呵护童年 2019-04-22
  • 博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
    快乐十分推荐号
    帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
    快乐十分推荐号   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
       文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
       行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
    您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 市场营销 >> 市场营销 >> 品牌背后的行业本质

    广东快乐十分高手买法:品牌背后的行业本质

    博锐管理在线 2009年5月15日 作者:吴文国

         有人专门做过调查发现,《读者》的实质是一处小资的精神乐园,它能够最大程度上满足文化水平一般但又不安于现状的小人物们的虚荣心,它使得小资们通过一些难度不大的哲理破译获得一种智力上升的感觉,一种逃避现实的快感。这是国际知名品牌洞察了杂志行业本质所取得的成果。

    以笔者策划的一家妇婴医院为例,笔者带领的策划团队通过:

    1.感觉/行为法

    2.隐喻结构法

    3.潜意识照相法

    深刻洞察到妇婴医院行业的本质及相应的商业模式:

    1.我们是干什么的:我们从事的健康休闲产业

    2.我们向谁赚钱:中产阶层及其家庭

    3.我们怎么向他们赚钱:前期通过树立医院整体形象,吸引客户上门,后期提供特色服务项目,留住忠诚顾客。

    制定出清晰地品牌理念和品牌精髓及品牌核心价值:



    LOGO寓意

    是“母、女、子”的艺术组合,以圆点为核心、“女”字的形,“母”与“子”的神,蕴藏着襁褓婴儿,还有“安”字形,体现玛丽维护生命安康、

    积极向上的神圣使命,表现玛丽服务项目和健康产业的朝阳发展。

    “母:孕育生命诞生——产科

    “女“维护身心健康——妇科

    “子“成长向上摇篮——儿科

    标识的三条主线环抱着球,以圆点为生命轴心,橘子红和橄榄绿为主色调,绿叶代表绿色健康,托顶又包容MARY的橘子红,中西文化的合壁,

    彰显 “圣洁拥抱生命、品质铸就玛丽”的医院文化内涵 。传播圣洁玛丽以人的生命价值为核心,汇博雅致、感恩心海,为国际水准呵护每一位宾客,绽放愉悦健康!

    玛丽人以“你的需求 我的目标”为核心服务理念,秉承加拿大医疗服务模式,实现“一个新模式、二个跨越、四个享受”:

      创建“身心-家庭-环境”的全新医疗模式 

      实现从“关注疾病”到“关心病人”到“关爱人” 的跨越 

      实现从“关注身心健康”到“注重生活质量” 到“提升生命质量”的跨越 

      享受生理与心理双问诊服务 

      享受妇女儿童专属私人医生、健康理财服务 

      享受资深医师咨询分诊指导、全程医导服务 

      享受24×7小时电话询诊、预约就诊和网络医疗服务

      “圣洁、真爱、博雅、愉悦”是玛丽人的灵魂,是玛丽精神的凝练和升华。圣洁拥抱生命,真爱维  护尊严,博雅呵护健康,愉悦完美人生。

      北京玛丽妇婴医院,与你共创愉悦健康,共享健康愉悦?!?br>
      品牌精髓:

    “圣洁、真爱、博雅、愉悦”是玛丽人的灵魂,是玛丽人的精神凝练和升华。圣洁拥抱生命,真爱维护尊严,博雅呵护健康,愉悦完美人生。

    圣洁:神圣而纯洁,是玛丽文化内涵的精华浓缩。象征着白衣天使,救死扶伤,治病救人的崇高职责,表达玛丽人对母爱和新生命降生那般神圣伟大而纯洁的尊重。

    真爱:真诚挚爱,感恩心海,是玛丽人对爱的深情浓缩。以真情和人道的宽广爱心,关注和关爱每一位宾客。

    博雅:博汇精华,雅正致深,是玛丽对医学思想浓缩与技术人才的寻觅。玛丽人以广博之爱汇聚医务精英,汇博医道之精髓,高雅健康之品位。

    愉悦:愉快而心悦,是玛丽人对生命至高境界之浓缩。是一个结果、一个目标、一个追求的方向。理解圣洁、真爱和博雅的寓意和内涵,让宾客感受到愉悦,品味愉悦,绽放愉悦。

    品牌核心价值:

    1.生态化环境:环保涂料、温馨的科室牌、特色的科室名称

    2.身心—家庭—环境的创新医疗模式

    3.亲情化服务:医生首诊制

    4.就医的愉悦体验

    提炼出品牌核心信息:



    环境趋势点  消费者买点  竞争对手薄弱点  品牌出色点  核心信息

    专精的西方技术

    先进的西方理念

    构建和谐医患关系

    时事关注

    炫耀性消费

    休闲与享受型消费

    投资性消费

    透支消费  服务

    环境

    价格

    (三甲医院消费者调研结果)

    快乐

    旅游

    姐妹圈

    一夜情

    家庭幸福

    自己动手

    服装  服务差

    环境差

    大处方

    乱开药

    多化验

    停车排长龙

    医院像迷宫

    看病像跑马拉松

    理念落后

    痛苦  服务:

    和谐医患

    环境:生态医院

    理念:

    北京玛丽妇婴医院是以人为中心的,让顾客达到愉悦健康的目标。

    愉悦  愉悦健康

    生态化 度假式的医疗保健模式

      制定了明确的管理模式:

    1.品质服务循环手册

    2.有力的薪酬考核机制与品质服务循环手册互动

    3.培训及角色扮演

    推出各种品牌营销模式:

    1.《精品购物指南》主题广告运动

    2. 路牌广告

    3. 事件行销

    如乡村医生培训、孕婴护理师培训与家政公司渠道合作

      抓住行业本质的品牌背后的创建,需要超越4P,用4S模式打造品牌:

    1.理念:愉悦健康:心灵圣洁化、环境生态化、设备尖端化、设施人性化、人才多元化、技术中西化、诊疗个性化、服务套餐化、医患亲情化、健康享受化

    2.故事:孕妈妈主题音乐会/白求恩基金

    3.形象:户外广告、报纸广告、特色的现场招聘会

    4.关系:愉悦健康卡、博雅时尚卡、真爱管家卡、圣洁玛丽卡

    品牌背后的行业本质,让我们真正的把握品牌,驾驭品牌,让我们从此进入新的经营境界:

    奢侈品行业:使消费者享有荣耀尊贵的身份地位,满足消费者获得社会青睐的心理需求;



    汽车行业:使消费者享有安全、舒适、自由的出行体验;



    家具行业:使消费者享有舒适、个性、亲切的家居感受;



    IT行业:使消费者在工作与生活中体验电子化的轻松与愉快;



    家电行业:使消费者享受轻松、丰富、快乐的家庭生活;



    化妆品行业:成为消费者美丽和青春的伙伴。



    饮料行业:饮料行业的行业本质是在快速滋润身体和享受愉悦的同时,对饮料进行情感和健康的包装



    快乐十分推荐号 www.wolfyco.net 博锐管理在线(快乐十分推荐号)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


    您是本文第1个评论人
    快来抢 沙发 !
    52
    57
    49
    打印本文】【我要发表评论
    作者 吴文国 的介绍:
    吴文国 十五年营销策划、品牌创建实战经验,对健康产业及连锁行业品牌建设有成功实践和独到见解。
    主要优势:
    创新商业模式 把握行业趋势及消费欲望 
    熟练运用营销、品牌管理方法和工具 善于借助有形/无形资源实现利润目标
    ……
    >>> 向作者提问        >>> 进入吴文国的个人专栏,了解更多精彩观点
    作者 吴文国 的近期文章:
    ·你所不知道的国粹文化之秘
    ·中小企业八病图
    ·对中国富人的财富屠杀即将上演
    ·老板 请想清楚再让人才上门
    ·商业模式的实相般若
    ·觉悟了的产品或服务
    ·假如我来营销斯达舒品牌
    ·突破成长之惑-我与佛陀的对话
    ·50万年薪我为何不要

    网友对文章《品牌背后的行业本质》的评论
    目前还没有网友对文章《品牌背后的行业本质》进行评论,欢迎来抢沙发!
    看更多评论或参加评论

    博锐管理在线(快乐十分推荐号)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

     推荐培训课程
    卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
    整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

    推荐

    北京

    上海

    广州

    深圳

    佛山

    苏州

    ·总裁五维突破
    ·全能型车间主任实战技能
    ·高级秘书和行政人员技能提高培训
    ·企业绩效考核设计实战特训班
    ·降低采购成本与供应商谈判技巧
    ·战略性人力资源管理
    ·销售精英2天强化训练
    ·企业公文写作与档案管理
    ·IE生产效率提升高级研修班
    ·采购人员综合技能提升
    ·office智能密钥ppt一天精华版
    ·强化英文演讲力(英文授课)(5月30—31日北
    ·《打造狼性销售团队》—“狼性营销经理人”特训营
    ·中高层经理全面管理技能实战训练(5月30—6月
    ·卓越领导力的提升(5月30日北京)
    ·部门经理、管理干部综合管理技能提升(5月30—
    ·招聘技能提升训练营(5月30—31日北京)
    ·大数据可视化技术与应用(5月30—31日北京)
    ·专业私董认证班(5月30日—6月1日北京)
    ·投融资项目分析与决策(5月30—31日北京)
    ·卓越营销策划实战-企业成功源于成功的营销策划(
    ·现场精细化管理改善与提升(5月30—31日上海
    ·提升数据分析能力的Excel超级应用
    ·项目管理
    ·打造高效率的产品测试体系—产品测试管理(5月3
    ·团队领导力(含测评)(5月30—31日上海)
    ·2018企业内部调查与舞弊风险防范全面指导(5
    ·MSA测量系统分析培训课程(5月30日上海)
    ·新时代中高层管理能力发展MTP
    ·企业变革期的员工心理管理实战(5月30—31日
    ·心理学在EHS中的应用
    ·现代企业?;胗惫芾硎滴瘢?月30—31日广
    ·工厂成本分析与控制(5月30—31日广州)
    ·人机工效学原则与评估工具运用(5月30—31日
    ·防错实战与自动化
    ·FMEA企业进阶实战提升培训课程(5月30—3
    ·MTP中层管理技能提升培训课程(5月30—31
    ·机械可靠性高级研修班(5月30—31日广州)
    ·电路设计常见问题解析和整改措施技术高级研修班(
    ·SIPIGHz高速设计高级研修班(5月30—3
    ·迎销-大数据时代营销思维与实战(5月30—31
    ·现场主管管理技能实战训练营(5月30—31日深
    ·辞退员工面谈沟通技巧与离职员工情绪控制(5月3
    ·从HR六大??榈饺еJ骄劢蛊笠稻?/a>
    ·流程管理与优化培训课程(5月30—31日深圳)
    ·营销管理中的“法”“理”“道”(大客户开发,渠
    ·大客户开发中的“诊”与“治”(5月30日深圳)
    ·向上“管理”—如何建立真正双赢的上下级关系(5
    ·商务书面沟通技能提升训练(5月30—31日深圳
    ·社保改嫁税务及个税调整后企业应对策略(5月30
    ·TTT—课程开发与设计(5月31—6月1日佛山
    ·中国合伙人(6月13—15日佛山)
    ·克服团队协作的五项障碍(6月21—22日佛山)
    ·非财务经理的财务管理(6月29日佛山)
    ·团队复制—系统落地特训营(7月15—17日佛山
    ·六西格玛应用实务(7月20日佛山)
    ·管理者成长地图:目标管理与计划落实(7月26—
    ·向杜邦学安全生产管理(8月23—24日佛山)
    ·营销精英“攻心式销售”特训(8月23—24日佛
    ·Excel高效数据管理与PPT商务简报制作(8
    ·供应商质量管理培训课程(5月30—31日苏州)
    ·ISO14001:2015环境管理体系内审员培
    ·赢销大客户的策略与技巧(6月1—2日苏州)
    ·TQM—全面质量管理最佳实践(6月1—2日苏州
    ·如何做好金牌店长—提升业绩十项技能实训(6月3
    ·创新创业型企业精英成长训练营(6月3—4日苏州
    ·FMEA企业进阶实战提升(6月5—6日苏州)
    ·工厂准时化(justintime)生产与实务培
    ·EAP员工心理辅导(6月8—9日苏州)
    ·内部控制与风险管理(6月10—11日苏州)
     推荐文章
        稻盛和夫阿米巴高效落地必须做好这四大铺垫!
        提高企业执行力,计划是关键
        项目培训效果跟踪的方式方法
        老板或领导带好团队的4个支撑基??!
        别试图教育员工
        开好誓师大会 责任落实到位
        制度第一,还是老板第一
        企业进行流程再造的恰当时机
        人力资源战略的终极目标是为了确保组织战略实
        2018,企业破局市场生存?;?大法宝!
     热点话题
    谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
    谈民企“成功经理人”
    从“三顾茅庐”谈企业人
    ·国有企业的贸易融资业务
    ·切勿轻视员工抱怨情结的文化
    ·如何做好宴席市???
    ·浅谈塑造国际品牌
    ·楼市下行,迟到的必然性
    ·从销售团伙到销售团队
     企业关注最新文章
    ·公司综合竞争力属“B+优强”水平
    ·省政协副主席李晓波深入公司调研
    ·韩国统计表明烟草制品在娱乐媒体中经常出现
    ·青岛市局(公司)开展领导干部讲流程专题培训
    ·济南市局(公司)开展“坚持以人民为中心的发展
    ·淄博市局(公司)压实“五个主体责任”营造风清
    ·2019年全国烟草行业多元化投资管理工作会议
    ·衢州元立金属制品有限公司转炉煤气系统节能改造
    ·我司获2018广州机器人与智能制造产业年度评
    ·黄兴董事长被评为2018广州机器人与智能制造
     相关资料下载
    市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
    市场营销战略全套分析模
    140页实用绩效图表汇
    · 降低采购成本及供应商谈判技巧讲义
    · 市场营销解决方案图示集
    · [锐思研究]-每周案例-购物卡“起死回生
    · 经典营销案例149篇
    · 零售业促销方案
    · 房地产策划学方法论中的两个关键词
    · 户型设计参考资料
    · 户型设计标准资料
    · 如何成为商业项目招商谈判高手
    · 房地产策划模式比较及全程策划内涵
     管理百科最新词条
     汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
     空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
     梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
     网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
     盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
     新书连载
    整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
    文德尔班哲学导论
    直觉
    微习惯:简单到不可能失
    打草稿:编剧思维训练表
    我是怕怕
    不畏风雨
    合适:从升学择校、相亲
    不懂带人,你就自己做到
    后望书
    电影剧作问题攻略(修订
    博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
     博锐会员尊享优惠
    博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
    凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
     中国管理咨询公司大全品牌展
    博锐微信号

    博锐微信号 ×

    关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
    Copyright © 2002-2019 www.wolfyco.net . All rights reserved.
    博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
    博锐在线客服 ×
  • 企业养老保险基金中央调剂制度下月起实施 2019-05-21
  • 2018“全港义工服务日”全面启动 2019-05-21
  • 本文要表达的是:“是人是鬼,紧急关头——情不自禁:条件反射:‘没有思索’:自不自觉:戛然表现:原形毕露:淋漓尽致:一目了然。” 2019-05-20
  • 2018高考各地查分时间公布,这些信息要知道! 2019-05-20
  • 阿富汗塔利班不延长停火 停火期结束后将恢复作战 2019-05-16
  • 圣洁的雪山文章中国国家地理网 2019-05-09
  • 有人踢球踢进了手术室 有人看球看到脖子扳牢了 2019-05-08
  • 退牧还草 为藏羚羊迁徙让路 2019-05-07
  • 【华商侃车NO.193】网约车不再是你想开就能开的了 2019-05-02
  • 2018清华五道口金融论坛 2019-05-01
  • 春季畜禽养殖 抓好五项措施 2019-05-01
  • 13岁少年杀3幼童被收容教养 下调入刑年龄可控犯罪 2019-04-27
  • 端午节粽飘香!怎么吃粽子不发胖?习俗暗藏养生精髓 2019-04-26
  • 张召忠.blog的博客—强国博客—人民网 2019-04-26
  • 隔代育儿,“晚年”该如何呵护童年 2019-04-22