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    广西快乐十分开奖:古井VS金六福之文化营销

    博锐管理在线 2009年5月17日 作者:许广崇

         白酒品牌营销思辩之:古井VS金六福之文化营销

    作者:许广崇(高崇品牌机构[国际]创始人兼CEO)-原创-转载请注明来源并署名原作者。

    来源: 高崇品牌机构[国际]-专家观点-首席专家-许广崇

    首刊:《中国酒》杂志



    淡雅文化,打造古井品牌文化旗帜>>>>>>

      白酒业是目前古井集团的支柱产业,其主体安徽古井贡酒股份有限公司是中国酿酒界的知名企业,全国轻工行业的骨干企业,中国第一家白酒上市企业。

      1989年以来该公司各项经营业绩一直稳居白酒界前列,连续多年进入中国企业500强行列,并位列中国白酒工业百强企业前十名和经济效益十佳企业名单。其拳头产品古井贡酒是中国老八大名酒之一。

      目前古井系列酒形成拥有以两大香型(浓香型、兼香型)为主、四大品牌(古井贡牌、古井牌、野太阳牌、老八大牌)、从60度到30度不同酒精含量和高、中、低不同价格档次的完整产品体系,其中古井贡牌和古井牌系列产品是公司白酒类主导产品。

      白酒作为一种文化现象和文明的标志,也是人们感情交流的媒介,她体现了时代精神和人文个性。古井善于捕捉市场玄机,立足构思淡雅型白酒,进行品牌产品的创新研发。先后开发了相关系列产品,进一步确立了古井贡酒“幽香、淡雅”的新风格与口感定位,结合古井贡酒的原产地域产品?;すぷ?,逐步调整和发展新型白酒产品,改变了延续千年的香浓老传统。

      古井集团全力将“淡雅型”古井贡打造成该公司高端酒主打产品,使其成为安徽白酒业进军国内最高端白酒市场的制胜法宝。

      淡雅香型古井贡是在一种香型的基础上,既保持原香型的风格,又融合其它香型的长处,使之更加好喝,更加具有典型性,风格更加突出。从微量成份分析来看,此类型酒中的酸、酯、醇较低,酸与酯比更加协调、和谐,具有“淡中生味,雅中具香”的独特个性,非常适合现代人的口感,突出了白酒健康化的趋势,代表了传统白酒创新的主流方向?!?br>
      古井集团以“幽香淡雅”为风格特色的龙韵、精致、精品幽雅古井贡,精品淡雅、淡雅古井酒等系列酒已成为古井的主要卖点。随着产量的增加,淡雅香型古井系列酒所创利润也在逐年上升,已成为古井的主要利润来源。

      在古井的首创和倡导下,正在成为白酒市场的一股强劲潮流,其发展不可限量。古井有了淡雅香型这个强力支撑,完全可以“另立门户”,借助新口感、新需求、新香型、新技术的优势,回归白酒高端,并有力冲击全国市场。

      古井淡雅香型白酒国家标准的制订和推广,努力让传统白酒在酿造过程中更加科学化、标准化,更加符合现代人饮用习惯,最大程度满足不同区域、不同人群的饮用需求。也造就淡雅幽香的白酒文化新理念,延续古井酒文化血脉。



    福寿文化,融合六福品牌文化血脉>>>>>>

      谈古论今,人人都向往幸福,按现代人的文化观念和生存标准来看,金六福福文化中倡导的六福包含:一曰长寿福;二曰富裕福;三曰康宁福;四曰美德福;五曰和合福;六曰子孝福。

      在“五?!钡幕∩霞右弧案!?,称“六?!?。这是我国人民民俗心理 “六六大顺”的感悟和心理意识。在中国人看来,维持和谐、温暖的家庭关系,是达到福寿双全的最重要方面?!傲!笔翟谑瞧砀S榈摹敖鹩窳佳浴?,人生在世的“六福真经”。

      ——长寿福

      在中华民族上下几千年的传统中,寿和福一样受到重视?!笆佟蔽幕醋J俚闹魈夂芏?。例如:“八仙祝寿”、“松鹤长寿”、“福寿双全”充分反映了人们对生活的热爱。身体健康,知识丰富,长寿为福。

      ——富裕福

      中华民族一直以来追求“丰衣足食”,“连年有余”。现代人的标准是要实现“小康水平”达到日用有余。对财富的理解,中国人讲究的是“君子爱才,取之有道”,“勤劳致富”富裕是福。

      ——康宁福

      中国人追求康宁,康宁就是平安。达到身心健康,心胸开阔,性格随和,心地善良,从不患得患失,要克服心胸狭隘,脾气暴躁,爱钻牛角尖的陋习。人的心情即心理情绪对身体影响极大,最好的心情是“宁静”,古人十分讲究修身养性,所谓“知足者,常乐也”正是这个道理,保持好心态就会康宁。

      ——美德福

      善于帮助他人,这个过程是一个净化心灵,升华人格的过程,帮助他人你会享受到人生最大的快乐和幸福。所谓“老吾老,以及人之老;幼吾幼,以及人之幼”?!凹核荒?,勿施于人”。

      ——和合福

      “和合”的意思解释为和睦、合作。要想健康,离不开“心平气和”,要想发财,离不开“和气生财”,要想家庭幸福,离不开“家和万事兴”。

      要讲论理道德离不开“和”,只有待人“和蔼可亲”,才能与人“和衷共济”。

      ——子孝福

      祭祀时,使用的酒器有“六尊”,民间祝福大典时,也讲究摆放“六盅礼酒”。维持和谐、温暖的家庭关系,是达到福寿双全的最重要方面?!?br>
      这就是金六福品牌给我们演绎和诠释得六福文化,堪称经典!

      金六福酒所包含的福文化是中国传统文化的积淀?!案!笔撬邢睬?、顺意、圆满的概括;“福文化”是一种博大精深、海纳百川的文化。

      “国有喜事,金六福酒”,这是国民的向往。

      金六福酒业正是利用国人这种向往幸福、平安、吉祥的心理寄托和美好愿望,借助六福文化演绎品牌的持久魅力,实现品牌的跨越式成功和持续性发展。

      金六福酒业善于利用各种节日推出不同时期的品牌诉求和传递,并以广告软文配合平面媒体、影视媒体的全面整合,实现品牌诉求的全面演绎。

    金六福应用福文化,演绎品牌文化可以说是目前最到位的一个酒品牌,也是最成功的典范。



    [品牌专家-许广崇 小简]>>>>>>

      许广崇,署号许高崇。2008品牌中国年度10大品牌专家,2006-2007品牌中国年度100位优秀品牌专家,第三届中国管理大奖杰出管理专家,品牌中国年度人物及系列活动评委,广西大学客座教授,中国民族建筑研究会房地产应用研究专业委员会专家顾问,中国国际品牌发展战略联合会专家团专家,全国500家领先民营医院决策者研修计划研修班讲师,高崇品牌机构国际创始人兼CEO。著作《品牌道和术》、《区域市场道和术》、《私营企业道和术》、《新基业长青》(合著)、《广告?品牌?》(编著中)。1965年3月19日来到人间,广西天等人,书法家,文案怪才,品牌咨询顾问,培训师,设计师。

      文章散见《中国医药报》、《医药导报》、《医药经济报》、《中国药店》杂志、《21世纪药店报》、《粤港信息日报》、《市场周刊》杂志、《销售与市场》杂志、《华夏酒报》、《中国酒》杂志等。多家报刊和网站特约记者、撰稿人、专栏作家。

    上海盟友商务咨询有限公司CEO

    南宁高崇策划咨询有限公司CEO

    世界咨询师网CEO

    企业策划网 CEO

    广西大学客座教授

    清华大学继续教育学院特邀讲师

    华中科技大学公共管理学院高管培训中心讲师

    美国认证协会认证讲师

    全国500家领先民营医院决策者研修计划研修班讲师

    中国国际品牌发展战略联合会专家团专家

    中国民族建筑研究会房地产应用研究专业委员会专家顾问

    人事部商务策划师培训认证特邀讲师

    新华培训网培训顾问讲师

    广东培训网高级培训顾问讲师

    中国药店商学院核心讲师

    21世纪药店商学院专家培训讲师

    广西广告研究会专家顾问

    中国广告协会网特邀撰稿专家

    价值中国网专栏专家

    华夏酒报专栏专家

    博锐管理在线专栏专家

    品牌道和术首席执行官

    品牌中国联盟专家

    品牌广西联盟首发倡议者

    阿里巴巴直播中心嘉宾

    城甫医院集团首席品牌顾问

    贵州九阡酒品牌顾问

    盟友经理人俱乐部创始人

    盟友经理人沙龙发起人之一

    地址:中国-广西-南宁市大学东路160号 瑞士花园 银湖10栋B座802室

    地址:中国-广西-南宁市大学东路160号 瑞士花园 银湖14栋C座02室

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    事务联络:覃助理 莫助理 黄助理

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