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    陕西快乐十分历史开奖:今日感悟:海尔的骗局

    博锐管理在线 2009年5月21日 作者:叶东

    文章关键词: 海尔   海尔手机   张瑞敏  
         继推出海尔中国心手机后,海尔又推出了所谓史上最强的商务手机海尔玄机。海尔玄机延续了中国心手机的夸张的不负责任宣传,广告是极具蛊惑力的:一部可以多角度翻转的手机,一部双卡双待的多功能手机,一部高清摄像的手机,一部免费看电视的手机,15天超长待机,216项全能科技,2000多款游戏,24小时qq在线,集数码相机、DV、游戏机、电视机、音乐播放器为一身,全球首发价3999元摩能定制仅1299元,每天限100名。



    其实只要稍微思考下就可以发现宣传中的众多问题:200万就是高清摄像吗?有那么多的全能科技?有那么多的游戏吗?是内置的还是要下载?下载是免费吗?看电视免费吗?电子地图是内置吗?不是内置下载是免费吗?现在哪一款手机不能做到24小时qq在线?史上最强的商务手机?比诺基亚、摩托罗拉还商务?什么手机不能录像并回放?那么多的功能只要1299元?据笔者对海尔手机的研究,答案都是否定的,可以说“广告如此多娇,现实如此糟糕”。



    登录摩能国际的网站,就可以看到投放广告的媒体与具体时间:东南卫视、中国教育电视台、天津卫视、江苏卫视等,选择的都是白天时间。什么人白天会看电视?多年与媒体打交道的经验告诉笔者文化程度、教育水平不高的老百姓是白天电视受众的主要人群。老百姓的辨识能力有限,很容易被这个极具诱惑力的广告所忽悠。也正是这个原因,二三线城市以及农村的百姓成了海尔玄机的主要目标客户。



    笔者还没有发现身边的哪位朋友用海尔手机,都市白领根本就不认海尔手机。所以海尔就转移市场,向二三线城市以及农村地区进发。这是个很好的策略,但不能欺骗老百姓,不能夸大宣传,不能置百姓的利益不顾去挣不应该挣的钱。这不符合海尔的形象、也不符合海尔的文化与价值观。当年正是张瑞敏勇于砸质量不合格的冰箱才树立起海尔的形象,经过二十多年的发展才有了海尔的今天。



    形象建立是非常艰难的也需要很长的时间,而要想打破是非常容易的。一旦打破,之前所有的努力将付之东流。海尔中国心以及海尔玄机已经深深伤害了用户的心,这种伤害短时间内是很难消除的。海尔不要被短期的利益所迷惑,不要因为捡了芝麻丢了西瓜,只有拿出实际行动来,真真正正的为消费者着想才能挽回消费者的信任。





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    作者 叶东 的介绍:
    叶东,?;芾碜?,鹏远(北京)咨询公司CEO,清华大学等11家院??妥淌?,主讲课程:《人生智慧与?;芾怼?、《?;丶记商嵘笆嫡窖萘贰?。鹏远咨询是中国首家提供?;芾碜裳肱嘌档淖裳?。官方网站:www.pyzx.com.cn ……
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