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    云南彩票快乐十分开奖:《奔腾入?!纺甓妊由烊宋铮豪疃河サ闹厣?/font>

    博锐管理在线 2009年5月27日 作者:吴比

    文章关键词: 《奔腾入?!?/u>  
         年度延伸人物:李东生:鹰的重生

    原本设想解决“中国制造”越来越陷入全球价值链和产业链金字塔低端的“宿命”与“轮回”困局,去比肩松下幸之助、李健熙等行业标杆,没想到走上备受煎熬的海外并购“不归路”。李东升与TCL遭遇了生存的瓶颈,经历着一场“鹰的重生?!?br>
    李东生出生于广东惠州,一个离深圳只有一小时车程的城市。1957年的惠州,没有留给人们多少想象空间,如今繁华的深圳都还只是一方无名的小渔村,惠州的贫困与艰难可想而知。生于斯,长于斯,李东生最初的二十一年便在此籍籍地度过。

    1981年,李东生与创业伙伴在个体户名目繁多的深圳,以一家TTK磁带公司伴随着中国改革的跌宕起伏,创造着螺旋式上升的神话。当时,他最大的愿望是“当一名车间主任”。不过,不足以启齿的愿望并没有阻碍梦想的发育。二十年后,李东生获选CCTV十大经济风云人物时,他说“他最大的愿望是将TCL创建成世界级的企业?!贝耸贝丝?,他即将成为影响全球彩电业乃至亚洲经济的家电大佬。

    1985年,28岁的李东生被任命为TCL通讯设备公司总经理,九个月后被迫离职。他与TCL的第一次亲密接触如此短暂地结束。时隔八年,谁也没想到,李东生竟卷土重来。那一年,他出任集团公司总经理。从此,TCL按照国际化的标准高起点运作,得益于李东生的眼光、策略,也得益于外部潮流的推动,集团步入辉煌,在极短的时间内站稳脚跟,三年后问鼎行业榜眼。TCL更是凭借朝阳产业固定电话业务一路高涨,创造资本回报率在20%以上的奇迹,每年产生几千万元公司可用的流动资金。

    辉煌并没有到达顶峰。李东生依旧不那么显山露水。直到1996年底,他临危受命,出任集团公司董事长兼总裁。这一年,TCL改制案成为焦点。李东生渐进式路线,不但成功回避了很多敏感的问题,他本人也得到身家6亿的回报。

    两年后,TCL在离康佳总部300米远的地方树起了一块广告牌。不久,似乎被激怒的康佳赶制了一块更大的广告牌,堵在了TCL的门口。李东生指着那块牌子,语重心长地对销售经理们说:“这是我们的对手,大家需加倍努力?!蹦且荒?,这只是一个序曲,一个为李东生从优秀企业家序列中的脱颖而出所奏出的序曲。TCL速度惊人、势如破竹。眼光敏锐的李东生率领TCL进军彩电、PC和手机行业,百战不殆,创下商业奇迹。但是,奇迹背后是TCL缺少技术含量及质量保证的品牌污点。

    当不断地有人谈论TCL是否会超越海尔时,李东生提出“龙虎计划”?!傲苹笔俏蠢?到5年内,彩电和手机业务建立国际竞争力,进入全球前五名;“虎计划”则是家电产品、信息、电工照明及文化产业要同时形成国内领先优势;销售额目标则为全球500强的门槛之数:1500亿元。计划的实现势必要有跨越式的机会,走国际化,收购汤姆逊旗下的彩电业务和阿尔卡特的手机业务由此而来??墒潞笾っ?,这是一串激进、冒险,甚至根本没有经过深思熟虑的可怕念头——跨文化管理和国际运营上,TCL宛若白纸,满眼空白。

    2005年,李东生第四个本命年。按中国人的说法,这年是他的一个命“坎”。这个全球电视和手机行业的Mr Big迎来他经商后从未面临的挑战:全球第一大彩电生产商和第七大手机生产商的TCL业绩下滑,产业布局开始回归原点。年底,为维持资金流的运转,TCL将盈利正好的TCL电工作价10多亿港元,卖给罗格朗集团;TCL通讯董事会建议进行扩股,期望筹资5.9亿元还债;TCL在三、四线城市代卖摩托罗拉手机,或称出租销售人员。与此同时,李东生讲了鹰的故事:

    鹰是世界上寿命最长的鸟类,它一生的年龄可达70岁。要活那么长的寿命,它在40岁时必须做出困难却重要的决定。这时,它的喙变得又长又弯,几乎碰到胸脯;它的爪子开始老化,无法有效地捕捉猎物;它的羽毛长得又浓又厚,翅膀变得十分沉重,使得飞翔十分吃力。此时的鹰只有两种选择:要么等死,要么经过一个十分痛苦的更新过程——150天漫长的蜕变。它必须很努力地飞到山顶,在悬崖上筑巢,并停留在那里,不得飞翔。鹰首先用它的喙击打岩石,直到其完全脱落,然后静静地等待新的喙长出来。鹰会用新长出的喙把爪子上老化的趾甲一根一根拔掉,鲜血一滴滴洒落。当新的趾甲长出来后,鹰便用新的趾甲把身上的羽毛一根一根拔掉。5个月以后,新的羽毛长出来了,鹰重新开始飞翔,重新再度过30年的岁月!

    李东生执意前行,在他潜意识里有这样一种管理思维:企业要靠有竞争力的规模来支持竞争力。正是这种重趋势而不重细节的思维方式,让TCL走过了井喷式发展的五年后,步伐举步维艰。正因如此,少有人能看到李东生与TCL经历残酷试炼的意义,以及对中国企业的价值,绝大多数在幸灾乐祸地评点着李东生的失误。事实上,用大历史的眼光来审视追逐“中国企业世界级梦想”的李东生,对他或许才更加公平。

    “企业发展必须经过几死几生,只有经过生死考验才能常青?!闭庥Ω檬蔷笃鸫舐涞睦疃八杏涤惺澜缂睹蜗氲闹泄笠怠钡恼媲楦姘?。



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