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    云南快乐十分走势图:软文,产品学术篇

    博锐管理在线 2009年5月29日 作者:匡振庆

         健康产品,包括医药保健品在软文宣传中,注重对产品的学术包装,将产品上升到学术的层次,从科学上对产品的原料、工艺、研发进行推广宣传,把产品活生生的剖析给广大消费大众,往往效果会很高,而且利于口碑传播开去。

    产品学术的宣传和推广有利于产品的长线打造品牌,提升市场占有率,企业流程再造,企业人力财力资源优化。我们知道,企业的战略调整是为了企业利益最大化,市场的坚定与市场的成熟运作,企业在市场翻身做主人,占有了主动地位,一方面可以对经销商加压,一方面可以降低新入产品的利润,对市场进一步深耕。软文学术上对产品的进一步引证,可以让消费者明明白白消费,提升销量,进而促进市场的深耕。企业功成名就,品牌延伸,进行资本运营,关联产品开发,扩大经营规模,自然可以继续寻求持续性发展之路。

    同时产品品种的丰富,通路利润的逐步降低,企业面临的被新入企业冲击的危险,或承受大幅度大范围的风险打击。因此,企业要立足行业特点,对产品的学术上给以极大的支持,争取出精品出成果,像软文宣传的一样产品具有高技术含量,效果确切,造福更多消费者。

    企业的长期生存与发展离不开对通路的长期利润投资,要想实现利益最大化,在产品学术推广期就可将企业的阻力,既淘汰中间环节,直接控制终端,以各种先进的产品技术和科技含量的学术性来终端直接发力,然后通过连锁经营、特许经营等形式把产品的学术含量“卖”出去。加上,由于给终端连锁店大批量持续性的供货,这样企业可获取更多的中间利润。

    有些软文看起来往往都是讲述产品学术上的科技动态等东西,实际上好的技术才能打动消费者,因此本质上是在说教,是在营销推广,软文厉害就厉害在这里。软文不是广告,但却是广告效果。软文在产品学术推广中的作用,就好像所谓的植入式广告,把产品推荐放在道理的讲述中,体验后那种满足感的叙述中,似乎是举了一个例子,不经意间就把产品的广告做了,就是这种润物细无声的效果。

    现在互联网上转载个什么文章太轻松一件事儿了,尤其是个人转载。出于版权考虑转载不是什么好事,但是出于口碑传递角度,那就截然不同。当软文在宣传产品的时候不直接把利益点策划编写出来,而是把产品从学术上剖析一下,从科学的角度分析其先进性和成熟技术,以学术为旗帜,科学技术为航标,直接走进消费者的心理,让他们感觉到好的东西就得拿来消费拿来使用。

    企业立足产品宣传, 从产品的学术上对其优越性一面传播推广,往往能够征服消费者消费者心理。从产品学术上做推广的“软文”效果胜于“新闻稿的软文”,它常?;岚镏笠岛筒反丛斐鲇判阋导?。

    千金方略机构简介:千金方略营销策划机构(Gold-Formula & Originality Marketing Planning CO.,LTD)博取群经,与时俱进,致力打造专业化、个性化、现代化创新型智业机构,秉承求新、求异,敢为天下先的服务理念,专业致力于医药保健品、快速消费品、信息通讯等“朝阳”新兴产业品牌打造与传播推广、全程企划方略、文案策划、商业计划书、市场调研、市场开发策略、企业CI、VI系统定位、产品招商运作、新闻营销、广播影视及平面策划摄制等工作,快速提升企业的品牌及销量,助推客户企业健康可持续发展。千金方略营销策划矢志不逾探求原则:千金之时求得真方略(Gold-Plan);千金之时玩转好创意(Good-Idea),全心全意助推新“小”企业及产品快速稳健腾飞,全心全意帮助老“难”企业及产品健康突围,全心全意支援盛“大”企业及产品锦上添花?;故状床⒓械摹?P+4C可持续营销企划”理论指引下,凭贴切的文案、独到的营销策略、低成本的招商手段、独到的会务促销、零风险板样市场启动方略,我们帮助众多中小企业突出重围,利润倍增,呈现破竹之势?!疤?、缜密、务实、共赢、高效、简约、睿智、果敢”的市场营销方略、企划理论及实操案例先后录入《中国经营报》、《销售与市场》等海内外核心媒体数据库。

    千金方略专线:13338111660;E-mail:[email protected];网址:www.gfo-team.com 。





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    作者 匡振庆 的介绍:
    匡振庆先生,千金方略机构首席文案顾问,营销企划与品牌传播专家。专业致力于食品、医药保健品、快速消费品等行业全程企划策略、项目可行性商业计划书、市场调研、市场开拓、企业CI、VI定位、产品招商运作、品牌推广、新闻炒作等工作,是《经济报》、《医药导报》、《当代市场》、《中国保健》、《经营者》杂志等30多家媒体的财经类、生活、新闻类特约人。

    过去并正在成功服务国内多家知名食品、保健品品牌 ……
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