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    广东快乐十分破解器:中国报业:如何在冬天寻找新机会

    博锐管理在线 2009年6月1日 作者:肖明超

         网络媒体正在抢夺受众的眼球,在经济?;?,中国报业在2009年第一季度已经感觉到了前所未有的压力,中国报业需要转变思路,去寻求新的发展空间。



    报业要在产品形式上创新来突破发行困境。经济?;?,读者会对价格更加敏感,同时由于互联网的冲击,一些读者可能会转向使用网络来获取信息,因此会对报纸的发行带来一定的影响,部分报纸迫于压力,会采取降价的策略,但是不见得所有报纸都会采取降价的方式。价格虽然对报纸发行有影响,但并不是最直接的因素,是不是有足够的特色和与其他信息渠道差异化的内容才是最关键的。?;问葡?,报业、读者都在进行着新的选择,报纸发行市场将出现一次重新洗牌,读者订报时突然发现,长期订阅的报纸没有了生命力,就会选择更为强势的报纸。有些报纸虽然不错,但是碍于经济困顿,发行工作做的不好,读者很难买到,最终也会被读者抛弃。发行市场上会出现重新筛选的过程,这个过程会给那些真正的、有持续发展潜力的报纸以机会。报纸销量在这几年都有一定的波动,随着经济?;募泳?,销售量波动的问题会更加突出,报业的内部市场结构会受到一定的影响,在这个情形下会出现以下的一些格局:第一,整个报业将会朝着集中化方向发展,报业集团之间会出现新的战略重组;第二,一些定位不清晰,缺乏内容特色和没有形成自身特定的读者群的报纸会面临生存?;?;第三,专注一些细分群体的报纸会在市场缝隙中赢来发展机遇;第四,报业集团将会探索更多的新闻产品形态,向跨媒体延伸,比如进军互联网,或者与电视、广播等媒体之间进行战略联盟等。



    报业要转变广告策略和模式。强势媒体由于本身的媒体优势,会得到更多广告主的认同,因此会出现强者更强的局面,广告投放会越来越集中在强势媒体的手中,广告主对于报纸的实际的读者规模和读者价值、阅读报纸行为等会更加看重,而那些稳健的、有着强大品牌影响力的、值得信赖的报纸就成为广告主首选的投放对象。中国报业的行业结构会由于经济?;挠跋於浠?,过去处于传统优势的产业会由于经济?;跫豕愀嬖に?,但是一些与消费者日常生活密切相关的行业,比如日化、快消、医药、小家电等行业依然会保持广告投放的增量,服务行业也会在经济?;略黾庸愀嫱斗?。报纸需要积极的转变广告策略和模式,要转变以广告销售为核心为企业提供传播解决方案出发,结合自身的受众属性和内容属性等等进行调整。



    报纸要抓住消费者行为的变化进行积极创新。每个读者都会对报纸进行自我评判,究竟什么样的报纸是值得去阅读的,这是读者一直在思考的,因此很多报纸可能在不知不觉中就被读者淘汰。而这对于报业的经营来说,如果能够及时把握读者的心理变化和需求,做出准确的创新,就能够带来稳固的读者群,而那些不能顺应读者需求的报纸,就会在市场竞争中被洗牌出局。大众化报纸的读者近些年呈现出老龄化趋势,如何保持报纸的活力,是报纸面临的主要问题,如何抓住新富人群和80后90后的年轻人群,是报纸所面临的困境,从这个角度来说,报纸的细分化特征将会更加突出,面向某一个价值群体的报纸将会更容易建立竞争地位。而读者阅读报纸的形态也在不断变化,读者不再是和过去一样在家里或者办公室阅读报纸,可能在路上、车上、咖啡厅等场所依靠短暂的时间阅读,因此报纸的形态需要顺应读者移动的变化,新闻的撰写模式和报纸的版式都需要做出相应的调整,同时报纸要积极的探索和手机、互联网的融合模式,比如手机报越来越受欢迎,各个报纸都应该积极拥抱数字化的报纸大潮,利用技术手段对报纸产品进行创新是必然之路。





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    作者 肖明超 的介绍:
    肖明超先生,现任新生代市场监测机构副总经理兼研究总监,消费者行为与心理学、新媒体与新营销研究专家,多年专业市场研究与营销管理咨询经验,为国内外多家企业、新媒体和互联网公司提供过专业市场研究、营销与管理顾问服务,对中国的消费市场与媒介和营销环境有深刻而独特的理解。在加入新生代市场监测机构之前,曾任零点调查公司副总经理,盛世指标数据管理有限公司总经理等职务,每年受邀为国内多家企业开展消费者行为、媒介策 ……
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