• 月份牌:图像中的视觉风尚 2019-05-23
  • 哈萨克斯坦今年启动290MW太阳能发电项目 2019-05-23
  • 企业养老保险基金中央调剂制度下月起实施 2019-05-21
  • 2018“全港义工服务日”全面启动 2019-05-21
  • 本文要表达的是:“是人是鬼,紧急关头——情不自禁:条件反射:‘没有思索’:自不自觉:戛然表现:原形毕露:淋漓尽致:一目了然。” 2019-05-20
  • 2018高考各地查分时间公布,这些信息要知道! 2019-05-20
  • 阿富汗塔利班不延长停火 停火期结束后将恢复作战 2019-05-16
  • 圣洁的雪山文章中国国家地理网 2019-05-09
  • 有人踢球踢进了手术室 有人看球看到脖子扳牢了 2019-05-08
  • 退牧还草 为藏羚羊迁徙让路 2019-05-07
  • 【华商侃车NO.193】网约车不再是你想开就能开的了 2019-05-02
  • 2018清华五道口金融论坛 2019-05-01
  • 春季畜禽养殖 抓好五项措施 2019-05-01
  • 13岁少年杀3幼童被收容教养 下调入刑年龄可控犯罪 2019-04-27
  • 端午节粽飘香!怎么吃粽子不发胖?习俗暗藏养生精髓 2019-04-26
  • 博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
    快乐十分推荐号
    帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
    快乐十分推荐号   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
       文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
       行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
    您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 市场营销 >> 市场营销 >> 洵磊:挖掘主动消费群体—是手机媒体突破营销瓶颈的当务之急??!

    重庆快乐十分预测软件:洵磊:挖掘主动消费群体—是手机媒体突破营销瓶颈的当务之急??!

    博锐管理在线 2009年6月1日 作者:洵磊

         张刚同志:地球上有多少人吃过您家的小肥羊,您想知道么?



    纵观2009年,这个被称为3G元年的移动时代,也已经过去一半。随着三大运营商:中国移动、中国新联通、中国新电信的调整完毕,手机上网的网民数量以超过互联网网民的速度飞快的增长的,截至2009年5月,中国移动互联网的用户已经达到1.2亿之众。每一个中国人都深信不疑的相信,中国移动的时代已经来临。甚至众多的国外的企业巨头,也都虎视眈眈的注视的中国这个巨大的移动互联网市场。国际商业巨头诺基亚涉足移动互联网,GOOGLE推出G1手机内嵌移动互联网等等,都给国内移动互联网带来了前所未有的压力。

    然后,国内的移动互联网的营销仍旧被垃圾短信充斥,国人生活在垃圾短信的狂轰乱炸的慌乱时代,苦不堪言!作为中国移动互联网的“移动老大哥”也没有具体的移动营销政策出台,新中国联通和新中国电信,也正在忙着争抢地盘,以维护其自身的发展。

    移动互联网WAP的数据,也是水分巨大,毫无价值可言,被广告主嗤之以鼻??!看看,被称为中国的移动互联网门户的:空中网、3G门户 就知道他们是多么的难过,恰巧又碰到这百年难遇的由美国次贷?;鸬闹泄梦;?,品牌广告主更是勒紧了裤腰带,以求度过艰难时日。

    因为 每天我必定把中国数上名字的移动互联网站都浏览一遍,单单看看其首页,广告寥寥无几,最最值钱、最最明显的位置,还是打的自己官网的广告,可怜之极。除了中国腾讯的QQ凭借其众多的残脑、无事、清闲的大学生支撑外,又有哪个移动门户敢说,我今年盈利呢??

    那么,中国移动互联网的营销出路在哪里?短信营销 就不用说了,一提到你的数据来源史,就永远上不了台面??!凭借着 虚拟卡号的群发,靠运营商睁一只眼,闭一只眼的擦边球政策,在那苦苦支撑。但是,作为大的品牌广告主是不会甘冒毁品牌、坏名誉之罪去大规模应用的,也仅仅是小规模的做点促销、减少点印刷成本而已。。。。。

    还有人说,彩信是一种新的形势,图文并茂,还可以加声音,效果比短信好几十倍。但是,形式在新颖,也还是逃脱不了 数据库来源的暗箱操作之罪,就问一下,你们的客户手中群真的是允许性的么???答案,众说芸芸,海侃夸口,愣是拿不出 第三方的检测证明,等等,总上所因,致使品牌广告主,心里没底还是不买帐??!

    笔者凭借做互动营销多年的经验,在06年先后提出互动体验营销理念。随后,又将互联网富媒体营销与网络公关相结合,将线上和线下营销有机的结合在一起推出完整的互动体验营销理念 ,此理念照样适用于在无线移动互联网的时代。

    其中营销基石的重中之重还是在于互动,而且是消费者的主动互动!所谓WAP领域的互动体验营销就是帮助广告主、帮助品牌商找到主动互动的消费群体,在消费者主动、具有消费意向的时候,及时、快速、准确的把产品信息发送到消费者的手上??!在这我称之为主动式互动体验营销。

    那如何才能达到这种效果??!如何才能在消费者想吃小肥羊的时候,把小肥羊的优惠打折券发到消费者的手机上呢?如何在消费者口渴想喝冰镇饮料的时候,告诉他哪里的饮料最解渴,最便宜,买一送一,还有中大奖的机会??!

    正所谓,现在已经不是大鱼吃小鱼的时代,而是快鱼吃慢鱼的时代。在这个产品过剩,竞争品牌众多的小康时代,谁第一时间在消费者口渴的时候,在消费者肚子饿的时候,把你的小肥羊,把你的饮料产品第一时间发送到消费者的手中,谁就赢得了消费者第一时间消费的Money !!

    我得建议:依靠手机移动的便利,打造官方的手机互动平台,让消费者在口渴的时候,在肚子饿的时候,第一时间想到你的手机互动平台,而且最重要是有优惠待遇??!通过手机直接主动的上行短信到企业的官方互动平台上,就可以直接得到,他想喝的饮料,得到他想吃的小肥羊快餐优惠,及时发送,及时下行,这就是打造官方的手机互动平台的优势所在??!

    试想,每年品牌广告主花费数以万计,数以亿元的品牌宣传,他的价值发挥到最大了么??远远没有!因为 品牌推广的50%的浪费,广告主 不知道在哪里!就算大量烧钱,让消费者记住了你的品牌—小肥羊,记住了你的品牌康师傅。但是,在这个消费过剩的年代,我饿不一定要吃小肥羊,哪怕它拥有健身美颜的功效,我渴的时候,也不一定要喝冰红茶,哪怕它是那么的冰力十足,消费者我还要考虑,哪个更便宜,哪个有没有更优惠的,您说对么??

    在同样的功效—能添饱肚子、能解渴的同时,我还要花的最少??!这是不是消费者消费时最最普遍的心理呢???

    笔者建议,精明的品牌广告主,谁先有这样的 互动的手机官方平台,谁就先声夺人,抢夺一大批第一时间消费的顾客群体。这也是 营销 快鱼的制胜法宝??!

    举个例子:小肥羊作为中国最大的中餐连锁,早已经声明远外,每年有上亿的品牌广告宣传,如果在其品牌的宣传上加上 手机官方互动平台的宣传,是不是如虎添翼呢??

    例如,在央视的小肥羊广告中加上简短的:“编辑短信Y,发送到小肥羊官方互动平台106582009,您即可得到小肥羊VIP会员的8折优惠卷一张”。主动发到您的手机上,消费时及时出示即可??!还可以在户外、移动电视、收音机等传统品牌广告中,都可以加上这一简短的,仅仅一句话的 宣传,相信,您肯定会得到意向不到的效果??!让消费者在第一时间肚子饿的时候,口渴的时候,不仅仅想起您的品牌,更重要的是想起您的官方互动通道 号码组 ,那可是消费者最最想得到的实惠凭证呀 ??!

    及时消费者吃完了,在擦嘴的时候,感觉钱花的太多,现场编辑Y发送到指定平台,一秒钟,即可得到,立剩20%,不限时间、不限空间。这样对消费者来说,是多么的实惠和便利呀。小肥羊的董事长—张刚同志,您说,这个消费者下次还会不会来吃你的小肥羊呢??

    这样,您既获得了这个消费者最最隐私的手机号码,知道他何时何地消费等详细的资料,而且,还为消费者的二次消费打下了坚实的消费基础,他消费完了,是不是还要把你的官网互动平台储存起来,或者告诉他的七大姑和八大姨呢。相信,借花献佛,有福同享,有难同当的理念,中国人都喜欢用??!

    这就是个时间问题,随着中国手机用户量的快速增长,相信不久的将来,所有的品牌广告主, 都会有一个自己的企业互动手机平台的官方通道:1065××× 的号码,只怕那时 如果 先出来一个 小肥牛,势必会抢夺小肥羊的大半江山。

    所以,手机官方互动平台通道,也是一种品牌效应,毕竟99%的消费者不是神通,记忆力都有限,能记住5—10组 这样的号码,就不错了。希望在消费者这第一印象中的手机官方互动平台的号码组中,中餐连锁行业 ,有一个是小肥羊的 106582009,在冰镇茶饮料中 也有一组 是 康师傅冰红茶的106582010

      这样做的后果,是为广告主和品牌客户每年节省下了数万计的印刷成本,而且,还将会有源源不断的手机会员的号码,主动上行到您的平台。

      也许N 年后,小肥羊的董事长—张刚同志,您就可以清楚的知道 在这个地球上 有多少亿个手机号 上行,索要了您给的优惠餐卷,也就有多少亿人,吃过了您家的小肥羊呀?。?!





    快乐十分推荐号 www.wolfyco.net 博锐管理在线(快乐十分推荐号)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


    您是本文第1个评论人
    快来抢 沙发 !
    52
    45
    46
    打印本文】【我要发表评论
    作者 洵磊 的介绍:
    洵 磊—互动体验营销第二人??!专业的互动体验营销顾问,尚储丰盈文化有限公司副总经理。曾就职于北京天派心宇广告有限公司公关部经理、香港天荟广告公司高级客户主任, 服务于P&G宝洁旗下沙宣、潘婷、玉兰油等著名品牌;2005年加入互动通富媒体互动营销公司,任华北区大客户经理,先后服务于诺基亚、中国联通、蒙牛、康师傅、露露、华龙--今麦郎、世邦广告--五粮液等大型客户。经过多年在线下公关活动的实践经验和网 ……
    >>> 向作者提问        >>> 进入洵磊的个人专栏,了解更多精彩观点
    作者 洵磊 的近期文章:
    ·企业移动营销的基本策略
    ·品牌企业客户端的搭建与推广之必要性!
    ·手机广告白皮书----致力于移动互联的春天
    ·洵磊: 移动广告投放的6A法则!!
    ·2011团购网站何去何从?
    ·整合营销案例分析以及基本策略!
    ·日本移动互联网的发展历史和现状
    ·2010看中国广告业的六大变化
    ·向AE--广告届真正干事情的人们!!致敬!!

    网友对文章《洵磊:挖掘主动消费群体—是手机媒体突破营销瓶颈的当务之急??!》的评论
    目前还没有网友对文章《洵磊:挖掘主动消费群体—是手机媒体突破营销瓶颈的当务之急??!》进行评论,欢迎来抢沙发!
    看更多评论或参加评论

    博锐管理在线(快乐十分推荐号)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

     推荐培训课程
    卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
    整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

    推荐

    北京

    上海

    广州

    深圳

    佛山

    苏州

    ·总裁五维突破
    ·全能型车间主任实战技能
    ·高级秘书和行政人员技能提高培训
    ·企业绩效考核设计实战特训班
    ·降低采购成本与供应商谈判技巧
    ·战略性人力资源管理
    ·销售精英2天强化训练
    ·企业公文写作与档案管理
    ·IE生产效率提升高级研修班
    ·采购人员综合技能提升
    ·沟通艺术与关系协调(5月31日北京)
    ·非物质激励—员工心理洞察与引导激励
    ·构建卓越的客户服务管理体系(5月31—6月1日
    ·如何建设高绩效的管理团队(6月1日北京)
    ·行政管理实操训练(6月1—2日北京)
    ·TQM全面质量管理高级研修班(6月1—2日北京
    ·战略供应链管理(6月1—2日北京)
    ·成功的销售技巧(6月1—2日北京)
    ·卓越的客户服务技巧训练(6月2—3日北京)
    ·IE提升生产效率的七大手法与实务(6月3—4日
    ·PPAP生产件批准程序培训课程(5月31日上海
    ·决战大客户——九型人格让销售百步穿杨(5月31
    ·卓越管理沟通(5月31日上海)
    ·产品安全性及质量责任/召回/法律风险(5月31
    ·全能型车间主任实战技能(5月31—6月1日上海
    ·业务领导者的人才管理课(5月31—6月1日上海
    ·卓越客户服务及实战(6月1—2日上海)
    ·关系营销—卓越营销实战之打造双赢客户(6月1—
    ·IE提升生产效率的七大手法与实务(6月1—2日
    ·海关新政策与关务风险处理(6月21—22日上海
    ·TQM全面质量管理持续改善实战训练
    ·知行合一:目标与计划管理
    ·招投标法规知识与合同风险管理(5月31—6月1
    ·供应链战略规划与顶层架构设计(5月31—6月1
    ·GD&T形位公差与尺寸链计算即GD&a
    ·客户选择与关系管理
    ·企业财务战略(6月1日广州)
    ·共赢领导力(6月1—2日广州)
    ·非人力资源经理的人力资源管理(6月1—2日广州
    ·管理心理学(6月1—2日广州)
    ·企业商业贿赂风险防控全流程指导(5月31日深圳
    ·渠道建设与维护中的“谋”与“略”(5月31日深
    ·商业贿赂案例解读与风险防范_全案例指导(5月3
    ·高效信用管理与账款催收制胜法宝(5月31日深圳
    ·降低采购成本与供应商谈判技巧(5月31—6月1
    ·营销团队建设中的“法”与“道”(6月1日深圳)
    ·动态销售谈判(6月1—2日深圳)
    ·测量不确定评定与表示(6月3—4日深圳)
    ·MSA企业进阶实战提升(6月3—4日深圳)
    ·8D问题解决实战提升(6月3—4日深圳)
    ·TTT—课程开发与设计(5月31—6月1日佛山
    ·中国合伙人(6月13—15日佛山)
    ·克服团队协作的五项障碍(6月21—22日佛山)
    ·非财务经理的财务管理(6月29日佛山)
    ·团队复制—系统落地特训营(7月15—17日佛山
    ·向美的学习—美的全供应链成本控制(佛山)
    ·六西格玛应用实务(7月20日佛山)
    ·管理者成长地图:目标管理与计划落实(7月26—
    ·向杜邦学安全生产管理(8月23—24日佛山)
    ·营销精英“攻心式销售”特训(8月23—24日佛
    ·赢销大客户的策略与技巧(6月1—2日苏州)
    ·TQM—全面质量管理最佳实践(6月1—2日苏州
    ·MSA测量系统分析(6月2日苏州)
    ·PFMEA过程失效模式与影响分析(6月3—4日
    ·如何做好金牌店长—提升业绩十项技能实训(6月3
    ·创新创业型企业精英成长训练营(6月3—4日苏州
    ·FMEA企业进阶实战提升(6月5—6日苏州)
    ·工厂准时化(justintime)生产与实务培
    ·EAP员工心理辅导(6月8—9日苏州)
    ·传统QC七大手法(6月10日苏州)
     推荐文章
        稻盛和夫阿米巴高效落地必须做好这四大铺垫!
        提高企业执行力,计划是关键
        项目培训效果跟踪的方式方法
        老板或领导带好团队的4个支撑基??!
        别试图教育员工
        开好誓师大会 责任落实到位
        制度第一,还是老板第一
        企业进行流程再造的恰当时机
        人力资源战略的终极目标是为了确保组织战略实
        2018,企业破局市场生存?;?大法宝!
     热点话题
    谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
    谈民企“成功经理人”
    从“三顾茅庐”谈企业人
    ·国有企业的贸易融资业务
    ·切勿轻视员工抱怨情结的文化
    ·如何做好宴席市???
    ·浅谈塑造国际品牌
    ·楼市下行,迟到的必然性
    ·从销售团伙到销售团队
     企业关注最新文章
    ·公司综合竞争力属“B+优强”水平
    ·省政协副主席李晓波深入公司调研
    ·丹麦政府被督促提高卷烟价格
    ·杨培森在云南烟草调研
    ·外经集团召开党员代表会议选举产生建工集团第三
    ·扎拉矿业董事会第二十六次会议在厦门召开
    ·中国援厄医疗队赴金矿项目送医送药
    ·外经集团与中国第七支赴南苏丹维和警队开展党建
    ·赵自成带队到松藻公司调研指导工作
    ·李文树到科技公司指导安全生产预防及应急专项工
     相关资料下载
    市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
    市场营销战略全套分析模
    140页实用绩效图表汇
    · 降低采购成本及供应商谈判技巧讲义
    · 市场营销解决方案图示集
    · [锐思研究]-每周案例-购物卡“起死回生
    · 经典营销案例149篇
    · 零售业促销方案
    · 房地产策划学方法论中的两个关键词
    · 户型设计参考资料
    · 户型设计标准资料
    · 如何成为商业项目招商谈判高手
    · 房地产策划模式比较及全程策划内涵
     管理百科最新词条
     汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
     空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
     梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
     网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
     盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
     新书连载
    整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
    文德尔班哲学导论
    直觉
    微习惯:简单到不可能失
    打草稿:编剧思维训练表
    我是怕怕
    不畏风雨
    合适:从升学择校、相亲
    不懂带人,你就自己做到
    后望书
    电影剧作问题攻略(修订
    博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
     博锐会员尊享优惠
    博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
    凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
     中国管理咨询公司大全品牌展
    博锐微信号

    博锐微信号 ×

    关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
    Copyright © 2002-2019 www.wolfyco.net . All rights reserved.
    博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
    博锐在线客服 ×
  • 月份牌:图像中的视觉风尚 2019-05-23
  • 哈萨克斯坦今年启动290MW太阳能发电项目 2019-05-23
  • 企业养老保险基金中央调剂制度下月起实施 2019-05-21
  • 2018“全港义工服务日”全面启动 2019-05-21
  • 本文要表达的是:“是人是鬼,紧急关头——情不自禁:条件反射:‘没有思索’:自不自觉:戛然表现:原形毕露:淋漓尽致:一目了然。” 2019-05-20
  • 2018高考各地查分时间公布,这些信息要知道! 2019-05-20
  • 阿富汗塔利班不延长停火 停火期结束后将恢复作战 2019-05-16
  • 圣洁的雪山文章中国国家地理网 2019-05-09
  • 有人踢球踢进了手术室 有人看球看到脖子扳牢了 2019-05-08
  • 退牧还草 为藏羚羊迁徙让路 2019-05-07
  • 【华商侃车NO.193】网约车不再是你想开就能开的了 2019-05-02
  • 2018清华五道口金融论坛 2019-05-01
  • 春季畜禽养殖 抓好五项措施 2019-05-01
  • 13岁少年杀3幼童被收容教养 下调入刑年龄可控犯罪 2019-04-27
  • 端午节粽飘香!怎么吃粽子不发胖?习俗暗藏养生精髓 2019-04-26