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    陕西快乐十分中奖规律:软文,产品权威篇

    博锐管理在线 2009年6月1日 作者:匡振庆

         千金方略 匡振庆

    权威的东西,一方面容易获得消费者认可,一方面容易做出好的口碑来,两个方面相互作用,相互支撑,因此软文在宣传产品的时候,往往极力宣传推广产品的权威容易让产品获取生命力,易于消费者接受。

    软文宣传中,一旦产品赋予某种权威或者权威的暗示,产品会立刻因为批上某种权威的外衣而显得格外耀眼和光彩夺目,一定程度上讲软文推广中,产品宣传在权威的运用上,体现市场消费日趋理性,人们更信任有保障的服务和产品。

    在健康产业中,产品的权威性尤其重要,因为是食用的保健产品,所以产品如果是通过权威专家观点分析、时代科技潮流引导、消费者感言证明等多角度,制造热点舆论话题,引出强于传统产品差异化的概念机理,出新出奇,才能吸引更多消费者关注。软文推广中,在一些产品上市初期,与权威学会或者科研院所的合作,组织全国权威专家对产品进行专业评定,通过科技类媒体、行业媒体进行报道,为新品上市赢得专业支持与舆论声势。

      权威舆论支持下,产品的价格在零售店即使不占优势,也同样不会在市场营销中占下风。当然,如果没有做充分的店员培训,首先店员难以接受,也就不可能说服消费者,再权威的产品将不可避免地面临终端的拦截。这要求产品同时在包装形式上要区别于竞品的形式。显眼有优势的包装,可以摆在外用柜台里销售,因此不必在同质化的药柜台里扎堆,可回避同类产品的主战场,在众多产品充盈的柜台里独树一帜,同时又因为产品赋予权威的软文宣传而更显优越性。

    权威观点,权威专家论证,权威机构推荐,是软文广告前期要着重表现的利益点,以报纸媒体为主,针对主要社会热点事件,通过新闻的形式进行报道,进行隐性传播,增加软文内容的吸引力与可读性,其标题如《权威专家评定新一代x——产品》、《权威产品挑战x》……;

    针对产品特点,将产品权威之处进行无限放大延伸,对其特点进行深度剖析,把消费者所想要的内容进一步阐明,突出权威性,把产品高姿态摆放出来,把利益诉求放大,通过权威机构的引证中表现出产品的安全、高效性,同时具有全新的防治理念,和全新的使用方式,紧紧围绕权威、安全、新颖这个核心,不断加深消费者的印象。

    现在随着网络的普及,用网络为产品做权威上的宣传,已经成为了许多企业的一个选择,体验产品,一般只可能是终端的日用消费品和一些服务行业,但相信这个尝试一定不会让企业失望的。权威专家的博客容易让人产生青睐,专家博友之间都很友情和热情,如果网络上对产品的权威宣传通过专家的口吻传播,很快就能达到产品权威推广的目的,许多权威博客的作者的写作水平都很高,所以博客圈子如果有兴趣和一些企业合作宣传产品,其实是个双赢的事情。在商品化的社会里,每个人都希望可以享受到物美价廉或者性价比合理的好产品,如果我们发现了这样的产品为大家去推广,也是非常好的事情。

    千金方略机构简介:千金方略营销策划机构(Gold-Formula & Originality Marketing Planning CO.,LTD)博取群经,与时俱进,致力打造专业化、个性化、现代化创新型智业机构,秉承求新、求异,敢为天下先的服务理念,专业致力于医药保健品、快速消费品、信息通讯等“朝阳”新兴产业品牌打造与传播推广、全程企划方略、文案策划、商业计划书、市场调研、市场开发策略、企业CI、VI系统定位、产品招商运作、新闻营销、广播影视及平面策划摄制等工作,快速提升企业的品牌及销量,助推客户企业健康可持续发展。千金方略营销策划矢志不逾探求原则:千金之时求得真方略(Gold-Plan);千金之时玩转好创意(Good-Idea),全心全意助推新“小”企业及产品快速稳健腾飞,全心全意帮助老“难”企业及产品健康突围,全心全意支援盛“大”企业及产品锦上添花?;故状床⒓械摹?P+4C可持续营销企划”理论指引下,凭贴切的文案、独到的营销策略、低成本的招商手段、独到的会务促销、零风险板样市场启动方略,我们帮助众多中小企业突出重围,利润倍增,呈现破竹之势?!疤?、缜密、务实、共赢、高效、简约、睿智、果敢”的市场营销方略、企划理论及实操案例先后录入《中国经营报》、《销售与市场》等海内外核心媒体数据库。

    千金方略专线:13338111660;E-mail:[email protected];网址:www.gfo-team.com 。





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    作者 匡振庆 的介绍:
    匡振庆先生,千金方略机构首席文案顾问,营销企划与品牌传播专家。专业致力于食品、医药保健品、快速消费品等行业全程企划策略、项目可行性商业计划书、市场调研、市场开拓、企业CI、VI定位、产品招商运作、品牌推广、新闻炒作等工作,是《经济报》、《医药导报》、《当代市场》、《中国保健》、《经营者》杂志等30多家媒体的财经类、生活、新闻类特约人。

    过去并正在成功服务国内多家知名食品、保健品品牌 ……
    >>> 向作者提问        >>> 进入匡振庆的个人专栏,了解更多精彩观点
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