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    陕西快乐十分任五胆拖:世界营销之父的中国情结

    博锐管理在线 2009年6月8日 作者:娄向鹏

         世界营销之父的中国情结

    福来品牌营销顾问机构总经理 娄向鹏



    现代营销之父菲利普•科特勒来中国了!陪同的还有他74岁的可爱的老弟弟,实战营销大师米尔顿•科特勒。这不是第一次,也不会是最后一次,中国,已像一块巨大的磁场,深深吸引着两位老人的心灵和脚步。



    6月7日晚,应好朋友——科特勒咨询集团中国区总裁曹虎先生的邀请,出席科特勒兄弟的私人晚宴。到场的,除了科特勒系统内的,都是些智业圈、传媒圈、教育圈和企业圈名流,很多都是老朋友。



    晚宴设在极具中国文化特色的日坛会馆。金碧辉煌的屋顶、绚彩夺目的古画、雕龙绣花的餐具,颇具皇家风格。这正是文化和历史差异的魅力,也是科特勒兄弟所挚爱的氛围。文化其实就是博大精深的围城。



    科特勒兄弟是真正的黄金搭档。一个侧重理论研究,一个侧重理论实践,共同引领和推动世界营销发展。尤其是菲利普•科特勒博士,见证了美国40年经济的起伏坎坷、衰落跌宕和繁荣兴旺的历史,从而成就了完整的营销理论,第一次系统得提出了现代营销学的理论架构,并以《营销学原理》和《营销学导论》奠定了在现代营销学上的历史地位,被誉为“现代营销学之父”。尤其重要的是,在美国跌宕起伏、引领世界的企业发展史上,科特勒博士培养了一代又一代美国大型公司的企业家,并且影响全世界,可以说,他也是企业家的精神摇篮。



    后来,科特勒博士还把思想的利剑投向公共领域,出版了《非营利机构营销学》、《教育机构的战略营销》、《社会营销学》、《国家营销》、《宾馆与旅游营销》、《博物馆战略与营销》等著作,对整个美国和西方社会的公共事业发展,也起到了极大的推进作用。



    现在,两位已近耄耋之年的老人,与时俱进,以热情、爱好和执著,倾心关注以亚洲为核心的新兴经济体,而中国,则是他们关注的重中之重。



    科特勒兄弟在晚宴致词中,也丝毫不掩饰对中国的热爱和眷恋,希望能够帮助中国企业和城市(区域)培育战略竞争力和强势品牌。为此,科特勒兄弟不断加大对伟大的中国的研究,并且强调,不能深入了解一个国家,就不可能真正帮助企业??铺乩障壬谷挠行巳さ靥岬搅酥泄嫣鹾鸵獯罄嫣踔?。



    谈到对中国历史文化的研究,米尔顿先生就滔滔不绝起来,宣称从旧石器时代开始,旧民主主义革命、新民主主义革命,以及抗日战争、解放战争,文化大革命、改革开放,一路下来,均有研究。尤其喜欢毛泽东,并给予高度评价,“从帝国列强统治中胜利赢得自由,对世界也是贡献”。虽有讨好中国之嫌,但也一片真诚。跳出来看,这也该属营销调研的最高层次。



    嘉宾们果然心领神会,纷纷送出中国特色的礼物:瓷器、琉璃、如意、字画等。最有创意最有分量的当属一幅大型毛泽东画像,据说是和天安门城楼上的毛主席画像同出一人之手。米尔顿果然喜出望外,连加赞赏。



    令我感动的是,被誉为“现代营销之父”的科特勒博士,在现场谈到现代营销史时,提到了管理之父德鲁克,并主动“认父”,称德鲁克为现代营销的“爷爷”??铺乩账?,在他自己之前,只有德鲁克提到了两句关于营销的观念,一句是“经营的目的是创造顾客”,另一句是“企业的职能只有两项:创新和营销。其他的都是成本?!北绕鸸诼怕欧⑸难踟馇?,营销之父“认父”,便不仅仅是一段美谈或笑谈了。



    接下来的问题是,在两位老人之后,谁会是“营销之孙”呢?“孙”的称呼表面虽然不雅,但确是不可改变的思想传承,更是体现软实力的硬符号??銮?,如果追溯历史的话,我国杰出的军事思想家孙子才应该是世界营销的真正宗师吧。



    所以,从这个意义上讲,符号的名字并不重要。重要的是,在世界看中国的历史潮流面前,和正在和平崛起的中国龙面前,每一个中国人,尤其是企业家、营销人,应该以怎样的责任、信心、智慧和激情去把握机遇、开创未来,成为创造伟大的国家、伟大的品牌以及和谐的世界的伟大力量。



    换言之,在世界营销的理论史和实践史上,如果没有中国的强音,就像联合国没有中国,以及奥运会没有中国一样的不完整和不可思议。这正是我辈之野心,把握中国的历史性战略机遇,运用中国智慧和全球资源,建树世界级的中国品牌,推进中国经济的伟大复兴。并在此过程中,建立中国特色的世界级营销理论体系,续写现代版的“孙子兵法”,向全世界尤其是新兴经济体输出营销价值观和思想体系,这是我们共同的历史使命。





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    作者 娄向鹏 的介绍:
    首席顾问:娄向鹏
    【福来品牌营销顾问机构】首席顾问、董事长。中国咨询界新领军人,杰出的品牌思想家及营销实践家,中国营销创新联盟发起人,“推动中国品牌营销进程的关键人物”之一。致力于“用中国智慧创建伟大品牌”。
    地 址:北京市朝阳区北辰东路8号 北辰时代大厦4层 邮编100101
    总 机010)6489 4792 / 6489 2356  ……
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