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    陕西快乐10分开奖结果:试衣间解读 小环境中的大文化

    《现代营销·经营版》 2009年6月9日 作者:李林

         试衣间文化,是服装企业品牌文化经营中不可遗忘,甚至可以说是至关重要的一部分,可是览看商场各大服装品牌,真正重视和做好了这个小却重要文化的寥寥无几。

    试衣间,顾名思义是在卖场中提供给顾客试衣服的空间,但是对这个概念的理解上,国内很多品牌也都还停留在“给顾客一个试衣服的地方”这个肤浅的理念上,没有更深入地去挖掘消费者在试衣时的各种需求,以及试衣间留给他们的影响和体会。实质上,在这个小小的空间里蕴藏着大文化大文章,它的经营好坏直接影响着顾客对品牌的印象,直接关系着他们的购买行为。试衣间是绝对不能忽视的角落,试衣间文化的经营是品牌文化筑建中至关重要的一部分,也是履行“以人为本、顾客至上”承诺的重要体现。下面就对目前的试衣间的现状和问题进行一定的分析,并对怎样经营试衣间文化进行些许探讨。

    一、国内品牌试衣间的普遍现状

    国内服装品牌在试衣间经营上的问题归根结底是没有把它当做品牌文化经营的一部分,没把它看做文化宣传的重要窗口,大多数还是处于“凑合”状态,为了给卖场展厅留更多的空间,有的试衣间竟然被压缩到不足一平方米,给顾客带来一种严重的压抑和憋屈的感觉;有的试衣间内竟然连穿衣镜、试衣凳都没有;试衣鞋一般以拖鞋代替,既没考虑顾客的搭配问题,也没考虑顾客的健康(很少见到一次性的袜套),这些只是试衣间在硬件方面的功能性作用,可是目前国内很多品牌都没有做好,更谈不上他们对试衣间软件方面的建设和经营。这就迫切要求我们的企业要重视试衣间的经营,把它的经营纳入品牌经营的范围,要认识到它是顾客体验品牌文化的重要一站,是品牌文化传播的重要窗口。

    二、 怎样经营试衣间文化

    试衣间文化的经营不是一个单薄的问题,它需要我们用立体的、系统的角度去审视它,秉着“以人为本、顾客至上”的原则,用一种更人性化、更生活化的思维方式去诠释试衣间的试衣服务?;炒放菩蜗?、品牌文化、推动品牌销售的责任,用一种更艺术化、功能化的方法去理解试衣间的每一个角落。于是我们会发现,在试衣间里设计无处不在、无处不有!

    具体地说,试衣间文化的经营,就是在人文关怀的宗旨下,要让顾客在视觉、听觉、触觉、嗅觉上都能充分感受到品牌的独特魅力,让他们在试衣过程中,不是在煎熬,而是在享受。

    首先,试衣间需要有与品牌形象一致的视觉冲击力。

    有很多品牌,对专卖店的外部形象和内部陈设都进行了统一、精心的设计和打造,但是对于试衣间的形象经营并未付诸相应的关注,这就造成店面和试衣间感觉脱节的现象,使顾客进入试衣间后就好像进入另一个世界,刚刚建立起来的美好视觉享受在进入试衣间那个瞬间出现了断层,莫名的失落感油然而生,于是开始怀疑刚刚建立起来的品牌印象、开始质疑服装的价格和品质,一切的一切可能就因为她那一瞬间的失落而被刻上一个大大的问号。

    试衣间的设计应该要得到各品牌极大的关注,在整体视觉上,在灯光、色彩、格局等各方面的设计上都应该要保持与品牌整体形象一致的个性和美感。要知道,完美的试衣间形象,体现的是一个精致讲究的品牌形象,通过它可以让消费者看到品牌中蕴涵的气质,这也许比广告语、宣传册更加具有不言而喻的说服力。

    当然,仅仅是考虑纯粹的美观效应是不够的,美观的背后应该要蕴涵着些许特殊的内容。把试衣间最基本的功能性融入其中,这些自然就包括了试衣镜、试衣凳、挂衣钩(或挂衣架)的设计和摆放,以及其他顾客所需品的准备。另外在设计试衣间时,绝对不能忘记它对产品的宣传和推荐作用,新品海报或者实物的贴置都是值得引用的方案,也是值得好好斟酌的设计点。

    其次,听觉和嗅觉对试衣者的影响力也尤为重大。

    顾客在试衣服的过程中,听觉和嗅觉会在很大的程度上影响着她们的情绪,因此我们应该要学会关注她们听觉和嗅觉的感受。在音乐方面,一般来说,可以和卖场的音乐保持一致,只要保证试衣间内有自己的音像设备,能听到卖场的音乐就好,但在味道方面,却需要付出更多的关注。这个关注点主要应放在两个方面,一是要及时关注试衣间内鞋子的卫生情况,及时清洗和更换,以免给小空间带来异味。另外一个关注点是要放在试衣间香料或者其他香源的选择上,产品首先要对身体无害,另外香气要能给顾客带来轻松舒适的感觉。

    再次,顾客的触觉感受我们不能不关注。

    顾客的触觉主要是指顾客在试衣间内的肢体感受。在设计试衣间时,我们应该要充分考虑顾客在那个小空间内是否会感觉到肢体拘束、憋屈,以及她们在试衣过程中各个环节的舒适程度。这就要求我们的试衣间要能满足顾客的要求,一般来说要求试衣间的占地面积最低不能低于1.5平方米,高度不低于2米。另外试衣间内的试衣镜、挂衣钩、挂架以及试衣凳的摆放位置和方式都要充分考虑到人体学、考虑到顾客的便利程度,使顾客能轻松、舒适地试衣,从而无形中感受到品牌的人性化服务、人文主义的关怀。

    最后,我们要关注顾客在试衣间的内心感受。

    服务的最高境界就是能与顾客进行心与心的交流,用我们的真诚与贴心去感动她们,温暖她们,想顾客之所想,甚至想顾客之未想!在试衣间这个小空间内,也可以体现我们对顾客心灵的关怀,比如在试衣间内送上温馨的提示“您试衣时小心哦,高跟鞋容易摔倒!”或者贴心的赞美“自信的您,好漂亮哦!”等等。当然,这些表示心灵关怀的语言也要根据品牌的风格和目标顾客的特点来进行设计,用这个小环境彰显品牌的文化、体现品牌魅力!

    作为摸索中的国人服装品牌企业,应该要建立全方位的精细意识,要知道细节体现品牌,细节彰显品牌,同样品牌也赢在细节、赢在精细化!■

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    我刊成立于1993年,为国内三大经济杂志之一,全彩版,社科类一级期刊、双十佳期刊。
      读者群:中小投资者、经营者。
      年龄段:20——35岁60%,35——50岁30%,其他10%。
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