• 企业养老保险基金中央调剂制度下月起实施 2019-05-21
  • 2018“全港义工服务日”全面启动 2019-05-21
  • 本文要表达的是:“是人是鬼,紧急关头——情不自禁:条件反射:‘没有思索’:自不自觉:戛然表现:原形毕露:淋漓尽致:一目了然。” 2019-05-20
  • 2018高考各地查分时间公布,这些信息要知道! 2019-05-20
  • 阿富汗塔利班不延长停火 停火期结束后将恢复作战 2019-05-16
  • 圣洁的雪山文章中国国家地理网 2019-05-09
  • 有人踢球踢进了手术室 有人看球看到脖子扳牢了 2019-05-08
  • 退牧还草 为藏羚羊迁徙让路 2019-05-07
  • 【华商侃车NO.193】网约车不再是你想开就能开的了 2019-05-02
  • 2018清华五道口金融论坛 2019-05-01
  • 春季畜禽养殖 抓好五项措施 2019-05-01
  • 13岁少年杀3幼童被收容教养 下调入刑年龄可控犯罪 2019-04-27
  • 端午节粽飘香!怎么吃粽子不发胖?习俗暗藏养生精髓 2019-04-26
  • 张召忠.blog的博客—强国博客—人民网 2019-04-26
  • 隔代育儿,“晚年”该如何呵护童年 2019-04-22
  • 博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
    快乐十分推荐号
    帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
    快乐十分推荐号   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
       文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
       行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
    您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 行业分析 >> 汽车业 >> 争夺1.6L之王

    快乐十分怎么看走势图:争夺1.6L之王

    《汽车观察》 2009年6月10日 作者:曾尧

         面对强劲对手,奔腾B50能走多远?



    两个月前,长春,下线;一个月前,上海,参展;5月16日,北京,上市。

    798,这个曾经废弃的工厂,如今已经成为玩艺术的人们梦想开始的地方,奔腾B50的梦想也从这里开始。一汽轿车对这款车充满期待。

    发动机走成熟路线

    进入2009年,国家鼓励小排量汽车发展的政策接踵而至。一汽轿车当然不愿意错过这个机会。在1.6L减免购置税的政策出台的同时,奔腾B50的研发和生产已基本到位。下线、上市,顺理成章。

    据介绍,一汽轿车在奔腾B50的整车开发过程中,整合了多家国际汽车研发团队,以及零部件供应商资源?!叭孟颜哂屑菔籅级车的感受,这就是1.6L排量车型的理想标准?!闭咆Ы苋缡撬?。他希望自己的车能成为“1.6L之王”。按照这位一汽轿车总经理的说法,1.6L排量的车型属于家用车的黄金排量。其理想标准就是省油、节能环保。

    据一汽轿车提供的资料显示:奔腾B50搭载的一汽-大众BWH 1.6L发动机源自德系动力,其最大功率可达76kw,最大扭矩达145Nm,这些数据的确可以与许多1.6L发动机匹敌。

    事实上,奔腾B50的发动机走了保守成熟路线。业内人士认为,按照一汽轿车“国内保有量最大,超过230万台”的说法,奔腾B50的发动机实际上是沿用了速腾与新宝来的1.6L发动机,这款发动机的动力输出和技术含量方面都谈不上先进。在实际使用上的动力和能耗应该和目前的两款同“心”车型差别不大,奔腾显然看重的是这台机器的“稳定,耐用”。

    德系血统优势

    既然是想称“王”,就要服众,PK掉实力强劲的对手。

    不妨来关注下“肉少狼多”的10万元车型区间,以B50 9.88万元~12.58万元之间的定价来看,可算大胆。雪铁龙世嘉、标致307、大众新宝来、斯柯达明锐,均是操控好手。B50的底盘虽然源自马自达,但日产骐达、丰田卡罗拉都是省油健将,B50想在一线市场打开局面艰难也不现实,放下身板避开风口浪尖的车型才是“王”道。于是一汽轿车瞄准了同级别市场上的活跃分子:伊兰特悦动、凯越。

    伊兰特悦动配备的CVVT可变正时气门功能,虽然与主流的VVT-i以及VTEC技术还存在差距,但在实际油耗上会略强于B50,当然,B50在空间上的优势则要高出悦动一筹;新凯越的DOHC 16气门发动机在油耗上则要稍逊一筹。两款车目前都有固定的消费人群和较大的保有数量,相同点在于动力总成均源自韩国。如果对手定位为韩系车型,奔腾宣扬的德系血统优势就会体现,加上日后不得不服软的价格战,打开局面就容易得多。

    稳定可靠的发动机,自主品牌中更为扎实的底盘,一汽奔腾最大程度发挥自己的资源优势给B50好的身板,国内市场之大不足以应验“成王败寇”的道理,奔腾有机会争取也有机会成就自己的“天下”。

    一切皆看价格。

    预置3%降价空间

    从销量上看,奔腾B50的对手个个都不是软柿子。

    伊兰特悦动一上市,就取代伊兰特成为北京现代的主力车型,每月超过1万辆以上的销量就是事实;新款凯越自上市以来,通过促销手段,销量也一直不错,几乎成为上海通用的支柱车型。来自汽车工业协会的数据显示,4月份新凯越和悦动以2.35万辆、2.29万辆分列销量榜前两位,尽管这包括了其他排量的销售数据,但这两个数字足以让B50感到压力,

    于是,奔腾B50祭起价格的利器。

    在竞争日益激烈的1.6L市场,价格往往起到关键作用。在经过了大量市场调研和目标消费群体的心理估算值后,一汽轿车将奔腾B50的价格定在9.88万元~12.58万元之间。葛树文认为,这样的定价是为了奔腾B50在1.6L这个市场上有一定的竞争力,让消费者能够感受到很高的性价比。

    从当天公布的价格来说,B50与竞争对手公开的市场指导价至少有10000元到15000元的差距。但与此同时,竞争对手又在纷纷降价。有数据显示,凯越的售价已降至9.32万元,悦动的售价也降至9.11万元,只有新宝来的价格高于B50。奔腾B50的市场指导价不存在什么优势。

    葛树文其实早打好了算盘:“我们已经预置了未来3%的降价空间?!闭庋木赫故呛苊飨缘?。

    “拿来”成功案例

    说到今年的市场,葛树文的心里却没了底:“现在最难的就是对市场作出准确的预测?!彼硎?,以现在国家的政策和市场的需求来看,销量增长是一定的。但作为我们这样一个品牌来说,我们应对市场不能靠预测,因为我们更多的是靠快速反应。只要有变化,我们就去对应。这样才是应对现在不可预测市场的最佳办法。

    葛树文的说法已经在B70身上得到了验证。从上市初期并不被人看好,随后降价、改款、再降价,B70已经完成了质的突破??梢钥隙ǖ氖?,一汽轿车已经从2008年奔腾B70的营销上学到了奔腾这个自主品牌的“品牌定位”和“产品定价”策略。2008年,奔腾B70经过一些列价格调整之后终于获得了丰厚的回报,去年全年47750辆的销量足以让奔腾B70跨入中级车市场第二军团中,奔腾B70在新的价格体系和营销策略下的成功,也必将影响到奔腾B50的整个定价策略和营销思路。

    与此同时,竞争对手的成功,不失为一个好案例,学学北京现代和上汽的“小九九”吧。伊兰特悦动自2008年4月份上市至今,完成了对伊兰特的更新换代,比竞争对手新凯越先行一步抢得商机,在上市推广的首战中,伊兰特家族小胜一筹。而新凯越也不甘落后,刚上市就爆出“恐怖”销量数字,试图通过一连串的数字来让对手心理上产生压力。也难怪,当时在价格方面,二者都是上市不久的新车,过早展开价格战难免会自掉身价,而且对各自的品牌形象也有所损害,但是竞争还要继续,那就得另谋他路了。这样的案例,一汽轿车是不是也能“拿来主义”?

    葛树文毫不掩饰对这款新车的期望:3万辆。而这个销量目标,在葛树文看来似乎略显保守,“3万辆的销售目标只是其目前的一个大致的投放,未来会运用更多的市场手段,把这款车的销售量拉大?!?br>
    比起奔腾B70去年47750辆的年销量,奔腾B50的3万辆并不是个小数目。对于一款新车而言,与市场的“磨合”、被消费者认可,都不是一朝一夕的事。不过有了B70的底子,相信B50的市场磨合期也能缩短不少。到那时,一汽轿车耗资巨资打造的“1.6L之王”,在面对国内市场的竞争对手时也能信心十足地说一声:“嘿,我来了。



    快乐十分推荐号 www.wolfyco.net 博锐管理在线(快乐十分推荐号)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


    您是本文第1个评论人
    快来抢 沙发 !
    22
    20
    18
    打印本文】【我要发表评论
    媒体 《汽车观察》 的介绍:
    《汽车观察》
    ·为高端人群而生
       这是一本新创办的杂志,但决不是报摊上又一本以热闹取胜的汽车“画册”。她的强项不在纸张的高档而在思想的前卫,不在照片的精美而在文字的力量,不在发泡信息长篇累牍而在过滤信息点到为止,不在指手画脚的说教而在为你自己作判断提供必要的依据。
    ·不仅仅从车内看车
       占据适当的高度,选择适当的角度,把握适当的力度,追求适当的深度,保持适当的风度。
    充分 ……
    >>> 进入《汽车观察》的专栏,了解更多精彩观点

    媒体 《汽车观察》 的近期文章:
    ·著名国学专家段俊平:蔡邕的“倒屣相迎”与团队管理
    ·我的春秋大梦与您的春秋大义
    ·《现代企业弟子规》入则孝(6)
    ·企业管理,“盲目崇拜”猛于虎
    ·改革要发挥市场决定性作用
    ·传统企业进军互联网营销策划的8原则28条路径6着力点
    ·企业修炼:内修要修德,外修要修形
    ·如何让企业文化传播彰显生命力?
    ·软传播让企业品牌更具强寿力

    网友对文章《争夺1.6L之王》的评论
    目前还没有网友对文章《争夺1.6L之王》进行评论,欢迎来抢沙发!
    看更多评论或参加评论

    博锐管理在线(快乐十分推荐号)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

     推荐培训课程
    卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
    整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

    推荐

    北京

    上海

    广州

    深圳

    佛山

    苏州

    ·总裁五维突破
    ·全能型车间主任实战技能
    ·高级秘书和行政人员技能提高培训
    ·企业绩效考核设计实战特训班
    ·降低采购成本与供应商谈判技巧
    ·战略性人力资源管理
    ·销售精英2天强化训练
    ·企业公文写作与档案管理
    ·IE生产效率提升高级研修班
    ·采购人员综合技能提升
    ·沟通艺术与关系协调(5月31日北京)
    ·非物质激励—员工心理洞察与引导激励
    ·构建卓越的客户服务管理体系(5月31—6月1日
    ·如何建设高绩效的管理团队(6月1日北京)
    ·行政管理实操训练(6月1—2日北京)
    ·TQM全面质量管理高级研修班(6月1—2日北京
    ·战略供应链管理(6月1—2日北京)
    ·成功的销售技巧(6月1—2日北京)
    ·卓越的客户服务技巧训练(6月2—3日北京)
    ·IE提升生产效率的七大手法与实务(6月3—4日
    ·PPAP生产件批准程序培训课程(5月31日上海
    ·决战大客户——九型人格让销售百步穿杨(5月31
    ·卓越管理沟通(5月31日上海)
    ·产品安全性及质量责任/召回/法律风险(5月31
    ·全能型车间主任实战技能(5月31—6月1日上海
    ·业务领导者的人才管理课(5月31—6月1日上海
    ·卓越客户服务及实战(6月1—2日上海)
    ·关系营销—卓越营销实战之打造双赢客户(6月1—
    ·IE提升生产效率的七大手法与实务(6月1—2日
    ·海关新政策与关务风险处理(6月21—22日上海
    ·TQM全面质量管理持续改善实战训练
    ·知行合一:目标与计划管理
    ·招投标法规知识与合同风险管理(5月31—6月1
    ·供应链战略规划与顶层架构设计(5月31—6月1
    ·GD&T形位公差与尺寸链计算即GD&a
    ·客户选择与关系管理
    ·企业财务战略(6月1日广州)
    ·共赢领导力(6月1—2日广州)
    ·非人力资源经理的人力资源管理(6月1—2日广州
    ·管理心理学(6月1—2日广州)
    ·企业商业贿赂风险防控全流程指导(5月31日深圳
    ·渠道建设与维护中的“谋”与“略”(5月31日深
    ·商业贿赂案例解读与风险防范_全案例指导(5月3
    ·高效信用管理与账款催收制胜法宝(5月31日深圳
    ·降低采购成本与供应商谈判技巧(5月31—6月1
    ·营销团队建设中的“法”与“道”(6月1日深圳)
    ·动态销售谈判(6月1—2日深圳)
    ·测量不确定评定与表示(6月3—4日深圳)
    ·MSA企业进阶实战提升(6月3—4日深圳)
    ·8D问题解决实战提升(6月3—4日深圳)
    ·TTT—课程开发与设计(5月31—6月1日佛山
    ·中国合伙人(6月13—15日佛山)
    ·克服团队协作的五项障碍(6月21—22日佛山)
    ·非财务经理的财务管理(6月29日佛山)
    ·团队复制—系统落地特训营(7月15—17日佛山
    ·向美的学习—美的全供应链成本控制(佛山)
    ·六西格玛应用实务(7月20日佛山)
    ·管理者成长地图:目标管理与计划落实(7月26—
    ·向杜邦学安全生产管理(8月23—24日佛山)
    ·营销精英“攻心式销售”特训(8月23—24日佛
    ·赢销大客户的策略与技巧(6月1—2日苏州)
    ·TQM—全面质量管理最佳实践(6月1—2日苏州
    ·MSA测量系统分析(6月2日苏州)
    ·PFMEA过程失效模式与影响分析(6月3—4日
    ·如何做好金牌店长—提升业绩十项技能实训(6月3
    ·创新创业型企业精英成长训练营(6月3—4日苏州
    ·FMEA企业进阶实战提升(6月5—6日苏州)
    ·工厂准时化(justintime)生产与实务培
    ·EAP员工心理辅导(6月8—9日苏州)
    ·传统QC七大手法(6月10日苏州)
     推荐文章
        稻盛和夫阿米巴高效落地必须做好这四大铺垫!
        提高企业执行力,计划是关键
        项目培训效果跟踪的方式方法
        老板或领导带好团队的4个支撑基??!
        别试图教育员工
        开好誓师大会 责任落实到位
        制度第一,还是老板第一
        企业进行流程再造的恰当时机
        人力资源战略的终极目标是为了确保组织战略实
        2018,企业破局市场生存?;?大法宝!
     热点话题
    谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
    谈民企“成功经理人”
    从“三顾茅庐”谈企业人
    ·国有企业的贸易融资业务
    ·切勿轻视员工抱怨情结的文化
    ·如何做好宴席市???
    ·浅谈塑造国际品牌
    ·楼市下行,迟到的必然性
    ·从销售团伙到销售团队
     企业关注最新文章
    ·公司综合竞争力属“B+优强”水平
    ·省政协副主席李晓波深入公司调研
    ·丹麦政府被督促提高卷烟价格
    ·杨培森在云南烟草调研
    ·外经集团召开党员代表会议选举产生建工集团第三
    ·扎拉矿业董事会第二十六次会议在厦门召开
    ·中国援厄医疗队赴金矿项目送医送药
    ·外经集团与中国第七支赴南苏丹维和警队开展党建
    ·赵自成带队到松藻公司调研指导工作
    ·李文树到科技公司指导安全生产预防及应急专项工
     相关资料下载
    市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
    市场营销战略全套分析模
    140页实用绩效图表汇
    · 污水处理厂bot项目投标书
    · 215房地产策划应聘试题91427032
    · 华尔街四十五年
    · 211房地产策划年编史910427180
    · 关于小户型住房的调查报告
    · 2010-2015年饰品行业咨询报告
    · 发展红树莓产业的可行性分析报告
    · 通用技术开发
    · 合资合作谈判
     管理百科最新词条
     汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
     空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
     梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
     网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
     盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
     新书连载
    整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
    文德尔班哲学导论
    直觉
    微习惯:简单到不可能失
    打草稿:编剧思维训练表
    我是怕怕
    不畏风雨
    合适:从升学择校、相亲
    不懂带人,你就自己做到
    后望书
    电影剧作问题攻略(修订
    博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
     博锐会员尊享优惠
    博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
    凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
     中国管理咨询公司大全品牌展
    博锐微信号

    博锐微信号 ×

    关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
    Copyright © 2002-2019 www.wolfyco.net . All rights reserved.
    博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
    博锐在线客服 ×
  • 企业养老保险基金中央调剂制度下月起实施 2019-05-21
  • 2018“全港义工服务日”全面启动 2019-05-21
  • 本文要表达的是:“是人是鬼,紧急关头——情不自禁:条件反射:‘没有思索’:自不自觉:戛然表现:原形毕露:淋漓尽致:一目了然。” 2019-05-20
  • 2018高考各地查分时间公布,这些信息要知道! 2019-05-20
  • 阿富汗塔利班不延长停火 停火期结束后将恢复作战 2019-05-16
  • 圣洁的雪山文章中国国家地理网 2019-05-09
  • 有人踢球踢进了手术室 有人看球看到脖子扳牢了 2019-05-08
  • 退牧还草 为藏羚羊迁徙让路 2019-05-07
  • 【华商侃车NO.193】网约车不再是你想开就能开的了 2019-05-02
  • 2018清华五道口金融论坛 2019-05-01
  • 春季畜禽养殖 抓好五项措施 2019-05-01
  • 13岁少年杀3幼童被收容教养 下调入刑年龄可控犯罪 2019-04-27
  • 端午节粽飘香!怎么吃粽子不发胖?习俗暗藏养生精髓 2019-04-26
  • 张召忠.blog的博客—强国博客—人民网 2019-04-26
  • 隔代育儿,“晚年”该如何呵护童年 2019-04-22