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    天津快乐十分开奖:Martin Hayes:改变廉价印象

    《汽车观察》 2009年6月10日 作者:杨锋磊

         Martin Hayes(马丁•海耶斯)目前是英国 Automotive PR 公关咨询公司执行主席,同时他也是正致力于在中国开展业务的精音公关的合作伙伴。Martin在汽车公关传播领域已拥有30多年的经历,他最初曾是卡车与巴士行业记者,其后他在利兰集团(Leyland),米兰德国际银行(Midland)和达夫卡车公司(DAF)担任公关部总监。2000年他创立了Automotive PR公关咨询公司。对于中国汽车行业,他通过合作伙伴精音(中国)公共关系公司也有很深刻的了解。他会怎样看待中国的汽车公关咨询和中国汽车市???《汽车观察》记者就此采访了Martin先生。

    A=Automotive Observer

    M= Martin Hayes 马丁•海耶斯

    A:您认为中国汽车行业对公关的需求与国外有何不同?

    M:中国真正意义上的公关行业,基本是在十几年前才开始起步,而西方的公关业已有近百年的发展历史。通过和精音公关深入的业务交流,我们感到中国公关业的整体发展,无论从宣传手段还是推广方式都正朝国际化迈进,中国与西方的公关理念也越发贴近。同时随着国际对中国关注度的加强,对于国际公关行业来说,他们希望能了解更多关于品牌的信息,并注重一种驾驶、亲身体验的乐趣。

    A:受金融?;挠跋?,现在全球汽车业处于低谷,对于中国市场您怎么看?

    M:目前很多汽车制造商正在不断降低成本,这对于中国企业来说,正是非常好的契机。中国汽车品牌给人的印象就是便宜。当然,如果仅靠低价是远远不够的,消费者最终关注的是产品总体价值。而总体价值主要体现在汽车的安全、性能、销售渠道以及服务网络。在我们与精音公关服务的客户中,我们也注意到前几年部分中国汽车企业在质量、安全、服务等方面还有所欠缺,而

    这都是消费者购车时优先考虑的问题,消费者第一次买车,基本会先买一辆很便宜的,等到以后更新换代,就会有包括性价比在内的较为综合的考虑。中国在汽车方面的专业知识,以及设计、工程人才等并不紧缺,但个别中国企业完全照搬西方模式,其实没有必要;应该倡导中国的自主研发、创新精神。

    A:在全球金融?;跋煜?,奥巴马对美国三大汽车巨头进行改革,而中国也鼓励四大汽车企业兼并重组。美国做精做细,我国则是做大做强,对此您怎么看?

    M:因为国情不同,各自的策略手段也有差异。我有一位欧洲汽车业的专家,他对中国汽车行业评价是,现在的中国和几十年前的美国有类似之处。因为当时美国也有200余家汽车相关的厂家,通过逐步合并才变成现在四五家超大规模的公司。对于中国来说,现在正处于这个整合的过程,可能未来汽车企业总体数量会有所削减。因为目前中国的市场相对比较分散,从过去的教训中得出结论,市场需要有这种整合。美国汽车固有的一些问题,例如耗油大、不利环保等也使企业付出了不少代价。欧美市场的缓慢复苏,正是中国发展的大好时机,相信中国在市场整合及发展可以后来居上。



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