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    云南快乐十分开奖昨天:无知还是炒作?---神秘女买家730万元拍走"三鹿"品牌及

    博锐管理在线 2009年7月27日 作者:娄峻峰

         事件:



      中新社5月12日电石家庄三鹿集团破产资产系列拍卖十二日继续在石家庄中级法院进行,此前曾经流拍或撤拍的一批资产再次露面。曾于四月拍卖中撤拍的“三鹿”品牌及相关?;ば陨瘫?,出乎意料地被神秘买家以730万人民币的价格买走。



    疑问?



      对于“三鹿”曾经高达150亿元的品牌价值来说, “三鹿”的此次拍卖似乎贬值了很多,但从三聚氰胺对与乳业品牌的影响来看,“三鹿”此次拍卖已经超出了其价值。



      此前业内人士普遍认为,经过“三聚氰胺”事件,其本身的无形价值基本归零。这只是从“三鹿”这一个品牌来说的,如果算上其?;ば缘纳瘫?47件,此次的购买还是具有相当的价值,但如何运用这些?;ば陨瘫??这是购买最大的疑问。



      但从品牌的角度看,“三鹿”这个商标已经完全没有使用的价值。三聚氰胺的副作用还在显现,其他乳业品牌深受其害正在努力挣脱困境,购买者即使再有资本优势也很难改变既定的现实。



      “三鹿”是继续用作乳业品牌?还是用作其他产品品牌?这显然是摆在购买者面前一个最现实的问题。



    有网友已经提出购买者可以将“三鹿”用作敌敌畏的产品品牌,这是摆在“三鹿”拥有者面前一个最现实的问题。因为三鹿已经不具备用作食品品牌的基本属性,“三聚氰胺”已经成为“三鹿”的品牌背书,这是无法更改的,到底抢购者会用吗?怎么用?这又是一个疑问。



    无知?



      “三鹿”有着很高的知名度,但是美誉度却是零,单从这个角度看,抢购是无知的。



    花了730万,肯定要有点价值。购买者就只是看上了“三鹿”的品牌?难道真有这样无知的人去购买一个背负“三聚氰胺”背书的品牌?但换一个角度看,?;ば陨瘫?47件,只要与“三鹿”没有直接明显的品牌联想,都是可以用的。比如“君乐宝”,市场上一样卖的欢,只不过是知名度和美誉度没有那么高而已。



    炒作?



      购买者会不会为了拿抢购作为一个噱头来吸引大众的眼球?从“三鹿”的后续发展看,有点活跃度是很好的,但关键是“三鹿”这样的零价值品牌要品牌活跃度又有什么用?拿抢购来炒作肯定也没意义,知名度很高,美誉度是负数,炒作也没什么劲,更别提炒作后续上市了。



      三聚氰胺后,“三鹿”已经完全失去了一个品牌生存的意义。不管其以前的品牌价值有多高,知名度有多广,经此一劫,”三鹿“可以说已经成为一个垃圾品牌,如果有人再用此品牌上市忽悠,相信大众是不会选择的,更不用说去拥护了。



      别了,三鹿~~





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    资深职业经理人,全球品牌网、品牌中国联盟专家,国际品牌协会特邀专家,中国企业文化建设测评工作委员会特邀主任委员。
     《销售与市场》、《国际公关》、《中外管理》《中国企业家》《成功营销》《商业评论》《经理人》等媒体特邀撰稿人,中国广告网、中国公关网、中国营销咨询网、中国管理传播网、中国营销传播网、中国公关门户网、博锐管理在线、世界品牌实验室等众多网站特邀开设专家专栏或转载文章。
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