• 月份牌:图像中的视觉风尚 2019-05-23
  • 哈萨克斯坦今年启动290MW太阳能发电项目 2019-05-23
  • 企业养老保险基金中央调剂制度下月起实施 2019-05-21
  • 2018“全港义工服务日”全面启动 2019-05-21
  • 本文要表达的是:“是人是鬼,紧急关头——情不自禁:条件反射:‘没有思索’:自不自觉:戛然表现:原形毕露:淋漓尽致:一目了然。” 2019-05-20
  • 2018高考各地查分时间公布,这些信息要知道! 2019-05-20
  • 阿富汗塔利班不延长停火 停火期结束后将恢复作战 2019-05-16
  • 圣洁的雪山文章中国国家地理网 2019-05-09
  • 有人踢球踢进了手术室 有人看球看到脖子扳牢了 2019-05-08
  • 退牧还草 为藏羚羊迁徙让路 2019-05-07
  • 【华商侃车NO.193】网约车不再是你想开就能开的了 2019-05-02
  • 2018清华五道口金融论坛 2019-05-01
  • 春季畜禽养殖 抓好五项措施 2019-05-01
  • 13岁少年杀3幼童被收容教养 下调入刑年龄可控犯罪 2019-04-27
  • 端午节粽飘香!怎么吃粽子不发胖?习俗暗藏养生精髓 2019-04-26
  • 博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
    快乐十分推荐号
    帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
    快乐十分推荐号   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
       文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
       行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
    您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 企业管理其它 >> 信息管理 >> 知识产权战略:抢占品牌制高点

    广东快乐十分胆码预测:知识产权战略:抢占品牌制高点

    博锐管理在线 2009年7月27日 作者:娄峻峰

           事件:四川白家食品优先公司正经历与“王致和”一样的商标遭遇。德国欧凯公司抢注白家商标一案已经正式立案。与白家在国外被抢注不同的是,国内一家番茄红素厂抢注“剑桥大学”商标被国家商标局受理。



    商标已经竞争到如此白热化,王致和、狗不理、同仁堂等众多中国商标频遭海外抢注,国内企业也学会下手为强“抢注”。这正说明知识产权正越来越主导品牌的战略发展,知识产权正成为一个新的品牌战略发展方式,谁先推行知识产权战略,谁就抢占了品牌的制高点。



    2009年一月,江苏盐城中威客车公司(简称中威客车公司)等3家中国公司生产销售的大客车“抄袭”了德国客车的外观设计,德国尼欧普兰汽车公司将其告上法院,索赔4000余万,一审判决中方3公司赔偿德国公司2116万余元。



    这何尝不是一个受到制裁的“知识产权”侵权缩影?



    在山寨化之风吹遍了众多行业后,好像一切都可以“山寨化”,从制造业到春晚,山寨正在不知不觉中进入人们的生活;虽然有些山寨产品可以与大品牌产品相媲美,但大多数的山寨产品好像还在山上,没有走上下山的品牌之路。



    众多山寨企业纷纷出世之后,从山寨到品牌也只有一步之遥,而横在山寨和品牌之间的正是品牌的知识产权战略。



    品牌的知识产权战略对品牌来说重要吗?



    大到一个国家,小到一个企业,都需要用知识产权战略来发展。1979年美国总统卡特提出国家知识产权战略,从此这一战略使美国保持世界经济霸主的地位,这只是知识产权战略对一个国家的影响。而知识产权战略对于企业更是影响深远,战后的日本正是凭借“山寨化”欧美国家的产品,在不断降低成本的同时,不断推出具有创造性的知识产权产品,从而一跃而上,让美国都感到了巨大的竞争压力。



    目前国内的众多企业都忽视了知识产权的重要性,山寨化也正处在最低级的山寨仿制阶段,中威客车正是一个山寨化产品的缩影。没有独特的技术知识产权战略,没有独特的设计知识产权战略,没有品牌的知识产权战略,正是目前国内大多数企业的现状,甚至一些具有较高知名度的品牌也没有知识产权战略,比如白家在德国被抢注商标,而这正是不能让品牌抢先占领品牌制高点的一个最大弱点。



    知识产权战略对品牌来说有以下方面的意义:



    第一,商标知识产权战略。白家在德国被抢注、国内企业抢注“剑桥大学”正是一个商标知识产权的典型。前有雕牌,后有周佳牌、周住牌;左有康师傅,右有康帅博、庚师傅,伊利与伊列,蒙牛与豪牛,某些知名度较高的品牌产品一旦被山寨企业或某些另有图谋的企业得知没有注册后,很快就会被恶意注册,造成品牌的李逵、李鬼真假不分,甚至李鬼都可以用法律来制裁真正的李逵,这可以说正是一种品牌的黑色幽默;既让品牌无奈,更让品牌无助,而这一切正是缺少对品牌荣誉知识产权的了解造成的。



    第二,设计知识产权战略。中威客车受到尼奥普兰的起诉并赔偿巨款正属于设计的知识产权战略。设计也能成为知识产权战略吗?目前的山寨产品尤其是具有一些外观设计比较重要的行业,大多数都是抄袭其它品牌的设计,甚至抄袭的设计都原封不动的搬到自己的产品上,受到起诉也属理所当然。2001年12月厦门灿坤实业发现被告宁波某公司生产的KB—5288型超强爆炸蒸汽熨斗与其ZL00302641.8号外观设计专利极为相似,遂提出诉讼要求被告承担相应的法律责任,同时还向法院申请对被告采取责令停止侵权的措施,即“临时措施”或“临时禁令”,并成功胜诉。设计外观知识产权正日益受到山寨厂家甚至知名厂家的模仿,可以说设计知识产权正日渐成为品牌竞争的利器。



    第三,技术知识产权战略。技术知识产权也可以当作品牌竞争战略?当民族企业还在频频遭受国外企业知识产权打压的时候,海尔已经通过参与国际技术标准的制定,逐步掌控行业的话语权,通过自主技术知识产权实现市场竞争有力地位。海尔用“热水器防电墙”技术知识产权成功敲开国际市场的大门,并成为国际标准,可以说正是技术知识产权转化为一个品牌战略的突破。用技术知识产权达到制定国际标准,再用知识产权战略抢占品牌制高点,海尔的国际化之路正是在知识产权战略的推动下得以撬动国际市场。



    第四,品牌荣誉的知识产权战略。在很多品牌知名度越来越高,被山寨化的几率也就越高。品牌荣誉的知识产权战略不但可以用法律的武器维护自身的权利,更可以在品牌?;ど隙云放菩纬梢恢址傻墓饣?;比如世界名牌、中国驰名商标对品牌的?;ぞ捅冉系湫?;利用品牌的中国驰名商标就可以当做一种品牌知识产权壁垒限制被山寨化,甚至一些恶意侵权行为。如浙江“康恩贝”胜诉武汉“康恩贝”、海王公司胜诉“海王”紫外线灯管、美国“星巴克”胜诉上?!靶前涂恕钡榷际且恍├贸勖瘫瓯;て放浦恫ǖ氖道?。



    知识产权战略既可以当做品牌的发展战略,如技术战略、设计战略,又可以当做?;て放品⒄?,防止被山寨化,又可以用品牌荣誉的知识产权进行维权??梢运?,品牌的知识产权战略竞争将是品牌下一轮品牌竞争的焦点,也是山寨化走向品牌的即时战略之路,还是是品牌进行战略发展之路。



    谁抢占了知识产权的品牌制高点,谁就可以在下一轮的品牌竞争中胜出。





    快乐十分推荐号 www.wolfyco.net 博锐管理在线(快乐十分推荐号)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


    您是本文第1个评论人
    快来抢 沙发 !
    38
    34
    33
    打印本文】【我要发表评论
    作者 娄峻峰 的介绍:

    资深职业经理人,全球品牌网、品牌中国联盟专家,国际品牌协会特邀专家,中国企业文化建设测评工作委员会特邀主任委员。
     《销售与市场》、《国际公关》、《中外管理》《中国企业家》《成功营销》《商业评论》《经理人》等媒体特邀撰稿人,中国广告网、中国公关网、中国营销咨询网、中国管理传播网、中国营销传播网、中国公关门户网、博锐管理在线、世界品牌实验室等众多网站特邀开设专家专栏或转载文章。
    ……
    >>> 向作者提问        >>> 进入娄峻峰的个人专栏,了解更多精彩观点
    作者 娄峻峰 的近期文章:
    ·王老吉再起诉加多宝索赔2000万:谁将会被拖死?
    ·品牌管理误区(一)
    ·啤酒行业的竞争本质
    ·华视传媒为什么会面临退市?——广告行业的本质
    ·一个有机品牌的“悲催”生存实录
    ·电动汽车市场何时迎来春天
    ·电商竞争战略:是物流?还是售后服务?
    ·有机产品市场如何突破?
    ·如何做好微博传播?

    网友对文章《知识产权战略:抢占品牌制高点》的评论
    目前还没有网友对文章《知识产权战略:抢占品牌制高点》进行评论,欢迎来抢沙发!
    看更多评论或参加评论

    博锐管理在线(快乐十分推荐号)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

     推荐培训课程
    卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
    整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

    推荐

    北京

    上海

    广州

    深圳

    佛山

    苏州

    ·总裁五维突破
    ·全能型车间主任实战技能
    ·高级秘书和行政人员技能提高培训
    ·企业绩效考核设计实战特训班
    ·降低采购成本与供应商谈判技巧
    ·战略性人力资源管理
    ·销售精英2天强化训练
    ·企业公文写作与档案管理
    ·IE生产效率提升高级研修班
    ·采购人员综合技能提升
    ·沟通艺术与关系协调(5月31日北京)
    ·非物质激励—员工心理洞察与引导激励
    ·构建卓越的客户服务管理体系(5月31—6月1日
    ·如何建设高绩效的管理团队(6月1日北京)
    ·行政管理实操训练(6月1—2日北京)
    ·TQM全面质量管理高级研修班(6月1—2日北京
    ·战略供应链管理(6月1—2日北京)
    ·成功的销售技巧(6月1—2日北京)
    ·卓越的客户服务技巧训练(6月2—3日北京)
    ·IE提升生产效率的七大手法与实务(6月3—4日
    ·PPAP生产件批准程序培训课程(5月31日上海
    ·决战大客户——九型人格让销售百步穿杨(5月31
    ·卓越管理沟通(5月31日上海)
    ·产品安全性及质量责任/召回/法律风险(5月31
    ·全能型车间主任实战技能(5月31—6月1日上海
    ·业务领导者的人才管理课(5月31—6月1日上海
    ·卓越客户服务及实战(6月1—2日上海)
    ·关系营销—卓越营销实战之打造双赢客户(6月1—
    ·IE提升生产效率的七大手法与实务(6月1—2日
    ·海关新政策与关务风险处理(6月21—22日上海
    ·TQM全面质量管理持续改善实战训练
    ·知行合一:目标与计划管理
    ·招投标法规知识与合同风险管理(5月31—6月1
    ·供应链战略规划与顶层架构设计(5月31—6月1
    ·GD&T形位公差与尺寸链计算即GD&a
    ·客户选择与关系管理
    ·企业财务战略(6月1日广州)
    ·共赢领导力(6月1—2日广州)
    ·非人力资源经理的人力资源管理(6月1—2日广州
    ·管理心理学(6月1—2日广州)
    ·企业商业贿赂风险防控全流程指导(5月31日深圳
    ·渠道建设与维护中的“谋”与“略”(5月31日深
    ·商业贿赂案例解读与风险防范_全案例指导(5月3
    ·高效信用管理与账款催收制胜法宝(5月31日深圳
    ·降低采购成本与供应商谈判技巧(5月31—6月1
    ·营销团队建设中的“法”与“道”(6月1日深圳)
    ·动态销售谈判(6月1—2日深圳)
    ·测量不确定评定与表示(6月3—4日深圳)
    ·MSA企业进阶实战提升(6月3—4日深圳)
    ·8D问题解决实战提升(6月3—4日深圳)
    ·TTT—课程开发与设计(5月31—6月1日佛山
    ·中国合伙人(6月13—15日佛山)
    ·克服团队协作的五项障碍(6月21—22日佛山)
    ·非财务经理的财务管理(6月29日佛山)
    ·团队复制—系统落地特训营(7月15—17日佛山
    ·向美的学习—美的全供应链成本控制(佛山)
    ·六西格玛应用实务(7月20日佛山)
    ·管理者成长地图:目标管理与计划落实(7月26—
    ·向杜邦学安全生产管理(8月23—24日佛山)
    ·营销精英“攻心式销售”特训(8月23—24日佛
    ·赢销大客户的策略与技巧(6月1—2日苏州)
    ·TQM—全面质量管理最佳实践(6月1—2日苏州
    ·MSA测量系统分析(6月2日苏州)
    ·PFMEA过程失效模式与影响分析(6月3—4日
    ·如何做好金牌店长—提升业绩十项技能实训(6月3
    ·创新创业型企业精英成长训练营(6月3—4日苏州
    ·FMEA企业进阶实战提升(6月5—6日苏州)
    ·工厂准时化(justintime)生产与实务培
    ·EAP员工心理辅导(6月8—9日苏州)
    ·传统QC七大手法(6月10日苏州)
     推荐文章
        稻盛和夫阿米巴高效落地必须做好这四大铺垫!
        提高企业执行力,计划是关键
        项目培训效果跟踪的方式方法
        老板或领导带好团队的4个支撑基??!
        别试图教育员工
        开好誓师大会 责任落实到位
        制度第一,还是老板第一
        企业进行流程再造的恰当时机
        人力资源战略的终极目标是为了确保组织战略实
        2018,企业破局市场生存?;?大法宝!
     热点话题
    谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
    谈民企“成功经理人”
    从“三顾茅庐”谈企业人
    ·国有企业的贸易融资业务
    ·切勿轻视员工抱怨情结的文化
    ·如何做好宴席市???
    ·浅谈塑造国际品牌
    ·楼市下行,迟到的必然性
    ·从销售团伙到销售团队
     企业关注最新文章
    ·公司综合竞争力属“B+优强”水平
    ·省政协副主席李晓波深入公司调研
    ·丹麦政府被督促提高卷烟价格
    ·杨培森在云南烟草调研
    ·外经集团召开党员代表会议选举产生建工集团第三
    ·扎拉矿业董事会第二十六次会议在厦门召开
    ·中国援厄医疗队赴金矿项目送医送药
    ·外经集团与中国第七支赴南苏丹维和警队开展党建
    ·赵自成带队到松藻公司调研指导工作
    ·李文树到科技公司指导安全生产预防及应急专项工
     相关资料下载
    市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
    市场营销战略全套分析模
    140页实用绩效图表汇
    · JZ-SPI-S-CM-P01(配置管理
    · 华为研发
    · 产品开发项目计划模板
    · CEO日常管理七大解决方案
    · 房地产策划基础
    · 金域蓝湾案例总结
    · 大连中山区项目前期策划报告定稿
    · 金坛市国际轻纺城可行性研究
    · 某地方移动渠道营销服务能力提升项目启动会
    · 金庆公寓规划设计建议书
     管理百科最新词条
     汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
     空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
     梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
     网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
     盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
     新书连载
    整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
    文德尔班哲学导论
    直觉
    微习惯:简单到不可能失
    打草稿:编剧思维训练表
    我是怕怕
    不畏风雨
    合适:从升学择校、相亲
    不懂带人,你就自己做到
    后望书
    电影剧作问题攻略(修订
    博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
     博锐会员尊享优惠
    博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
    凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
     中国管理咨询公司大全品牌展
    博锐微信号

    博锐微信号 ×

    关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
    Copyright © 2002-2019 www.wolfyco.net . All rights reserved.
    博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
    博锐在线客服 ×
  • 月份牌:图像中的视觉风尚 2019-05-23
  • 哈萨克斯坦今年启动290MW太阳能发电项目 2019-05-23
  • 企业养老保险基金中央调剂制度下月起实施 2019-05-21
  • 2018“全港义工服务日”全面启动 2019-05-21
  • 本文要表达的是:“是人是鬼,紧急关头——情不自禁:条件反射:‘没有思索’:自不自觉:戛然表现:原形毕露:淋漓尽致:一目了然。” 2019-05-20
  • 2018高考各地查分时间公布,这些信息要知道! 2019-05-20
  • 阿富汗塔利班不延长停火 停火期结束后将恢复作战 2019-05-16
  • 圣洁的雪山文章中国国家地理网 2019-05-09
  • 有人踢球踢进了手术室 有人看球看到脖子扳牢了 2019-05-08
  • 退牧还草 为藏羚羊迁徙让路 2019-05-07
  • 【华商侃车NO.193】网约车不再是你想开就能开的了 2019-05-02
  • 2018清华五道口金融论坛 2019-05-01
  • 春季畜禽养殖 抓好五项措施 2019-05-01
  • 13岁少年杀3幼童被收容教养 下调入刑年龄可控犯罪 2019-04-27
  • 端午节粽飘香!怎么吃粽子不发胖?习俗暗藏养生精髓 2019-04-26