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    陕西快乐十分最新开奖:企业要学会用求生的智慧去撞开市场大门!

    博锐管理在线 2009年7月31日 作者:于斐

        

    经济?;蘼鄱源笃笠祷故切∑笠道此?,都是一场严峻的生存考验。

    也因此,许多企业开始了在结构上的转型和升级,他们狠练内功,寻求突围,不断通过各种途径强身健体,提高免疫力,在规范流程、强化管理、落实细节、降低成本、提高效率、减少风险上不断进行调整和完善,在应对这场突如其来如排山倒海般经济?;某寤骱退僚爸姓已巴卣狗较?,以期在这场暴风骤雨般的厄运面前焕发强大的求生本能,催发创新的求生智慧,从而在积极调整应变中凸现自身真正“剩者为王”的不凡和风采,这是十分难能可贵的。

    就中小企业来说,也许在外人看来,其抗风险能力弱,就好像在茫茫大海上的一叶扁舟,时刻都有被经济?;@饲愀餐淌傻奈O?,但是,只要善于提升自我,镇定情绪、稳定心态、坚定立场,主动运用创新的思路和变革的方法同样能开启一方属于自己的天地。

    不久前,《世界商报》曾登载了一则日本企业在面对困境时积极应变应对的事例,其实就很能说明问题,这世上并没有疲软的市场,只有缺乏独到的方法和发现的慧眼。

    日本SB公司生产咖喱粉,有一段时间,这家公司的产品滞销,堆在仓库里面卖不出去,公司眼看就要破产了,公司领导想方设法进行促销,可是,一切手段都施展出来之后,公司的销量还是上不去。连续换了三任经理,第四任经理田中走马上任之后,还是没有好办法。

    员工们都清楚,产品卖不出去的原因是顾客对SB公司的牌子很陌生,所以很难注意到这种产品??о鄄⒉皇墙羟紊唐?,市面上进口的、国产的,应有尽有。要让人们回过头来买自己的咖喱粉,那不是天方夜谭吗?

    公司的销量一天天萎缩,资金一天天减少。由于没有足够的资金,大量做广告是不现实的,但是如果不拼死一搏去做广告,那就无异于坐以待毙。做什么广告好呢?

    一天,经理田中正在办公室翻报纸,一条新闻吸引住了他。这条新闻说,有家酒店的工人罢工,媒体进行了跟踪报道,罢工问题圆满解决,酒店恢复营业,原先不景气的生意现在变得异?;鸨?。在日本,劳资双方的关系一般都比较和谐,一旦出现罢工的事情,就会成为热点新闻。

    田中看着看着,突然有了主意……

    不干则已,要干就要干出个名堂。他经过深思熟虑,偷偷叫来几个干将,关上房门,如此如此地吩咐了一番……几天之后,日本的几家大报,如《读卖新闻》、《朝日新闻》等刊出了这样一条广告:为了提高产品的知名度,今决定雇数架直升机到白雪皑皑的富士山顶,然后把咖喱粉撒在山上。从此以后,我们看到的将不是白色的富士山,而是金色的……

    这是一条令所有日本人都感到震惊的消息。

    SB公司的广告刚刚刊出,国内舆论一片哗然。很多人对如此的言辞难以忍受,都纷纷指责SB公司。本来名不见经传饿SB公司,连续好多天在报纸、电视、电台等各种新闻媒体上成为大家攻击的对象。有的人甚至放出话来,如果SB公司胆敢如此放肆,我们一定叫它倒闭!

    在一片舆论的声讨声中,SB公司的名声大振。临近SB公司广告中所说的在富士山撒咖喱粉日子的前一天,原先发表过SB公司广告的报纸都刊登出了SB公司的郑重声明:鉴于社会各界的强烈反应,本公司决定取消原来在富士山顶撒咖喱粉的计划……

    经过这一番折腾,全日本的人都知道一家生产咖喱粉的公司叫SB公司,并且以为这家公司是一家实力超群、财大气粗的公司。很多小商贩都纷纷投到SB公司的门下,大力推销SB公司的咖喱粉,SB公司的咖喱粉一时间成了畅销产品。

    田中经理的一招妙棋救活了一家公司,目前这家公司在日本国内市场的占有高达50%。



    于斐先生,著名品牌营销专家,蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO,中国十大杰出营销人,人民日报社市场报等8家权威媒体和机构认定的“中国品牌建设突出贡献奖”获得者,团中央中国光华科技基金会创业导师,《中国证券报》特约品牌顾问,中国《品牌》杂志首席专家,清华大学高级工商管理总裁培训班导师,中国保健行业十大杰出经理人,中国最具影响力营销策划100人,中国国际健康科学研究院副理事长。

    近二十年的营销生涯,成功服务过多个著名品牌,其领衔蓝哥智洋国际行销顾问机构是“中国管理咨询行业最具影响力十大品牌”,现专业致力于品牌策划、公关传播、新闻营销、招商代理、市场推广、实战培训等营销服务,出色的企划力、整合力、执行力在海内外享有盛誉。

    于斐先生根据自身在外企、国企、民企丰富的工作经验和资深阅历,长期致力于把低成本实战营销理论上升到实践和方法的高度,在行业中率先倡导了多个在全国深具影响的营销策略和商业模式,创造了可观丰厚的物质和社会效益。受到了《亚洲新闻人物》周刊、新加坡《联合早报》、澳门莲花卫视等海内外媒体的重点报道,其营销案例多次入选美国《福布斯》和美国科特勒营销集团《中国营销创新文库》。

    联系电话:013906186252,网址://www.lgzhiyang.com/ 

    Email:[email protected],[email protected]





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    作者 于斐 的介绍:
    于斐老师,著名品牌营销专家,美国《福布斯》重点推荐的营销实战专家,蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人,中国十大杰出营销人,人民日报社市场报等8家权威媒体和机构认定的“中国品牌建设突出贡献奖”获得者,团中央中国光华科技基金会创业导师,《中国证券报》特约品牌顾问,中国《品牌》杂志首席专家,清华大学、北京大学、浙江大学客座教授,中国最具影响力营销策划100人,中国保健行业十大杰出经理人,中国首家省级品牌学会 ……
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