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    广东快乐十分投注表:从“口红效应”感悟?;械纳袒?/font>

    《现代营销·经营版》 2009年8月25日 作者:《现代营销·经营版》:姜国勇

         经济?;?,使“口红效应”这一20世纪30年代提出的理论也在海内外媒体上不断亮相。80年前因经济不景气而引发于美国的“口红效应”,时至今日于新一轮经济?;性岛沃赜质艿饺嗣堑闹厥?,它在经济社会的发展中所产生的效应又是什么?据有关这一效应的资料介绍,所谓“口红效应”是指一种有趣的经济现象,在美国的经济社会中,每当经济不景气的状况出现,口红的销量反而会直线上升。这是为什么呢?其原因是美国人在消费中认为,口红是一种比较廉价的消费品,而口红虽非生活必需品,却兼具廉价和粉饰的作用,给消费者带来心理慰藉。在消费市场萎缩的情况下,人们仍然会对口红有种强烈的购买欲望。尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻,它会让人们在感受?;耐被褂幸恍罢飧瞿晖凡惶洹钡奈屡母芯?。

    这就是“口红效应”的魅力。经济的衰退,会让一些人的收入降低,这样他们很难攒钱去做一些“大事”,比如买房、买车、出国旅游等等,因此他们手中便会积攒一些“小闲钱”,这正好让他们去买一些“廉价的非必需之物”。与此类似,把这些“小闲钱”用在看电影、读书、参与一些文化娱乐活动上,这样的低端消费,同样也会刺激经济复苏。对于此类“口红效应”一样的消费,可以说是上帝为人们于经济?;写蚩牧硪桓鲅罢一龅拇翱?。

    与上世纪30年代在美国引发的“口红效应”一样,好莱坞也是在那一次的美国经济?;嗅绕鸬?。因为看电影也是一种低端消费,而且很容易让人能获得满足感,于是很多美国人便揣着“小闲钱”去电影院休闲娱乐。令人惊奇的是,以好莱坞为代表的美国文化产业却出人意料地红红火火。首届奥斯卡颁奖礼,恰恰就是在经济最糟糕的那一年隆重举办的。此后西海岸的好莱坞与东海岸的百老汇可谓双星闪耀,不但崛起于美国而且走红于全世界,让全球几十亿人领略了美国文化的独特风采,它像“口红效应”一样给?;械拿拦米⑷肓嘶盍?。再如十年前那场来势汹汹的亚洲金融?;?,它不仅使亚洲一些国家的经济遭受重创,同时也让部分国家和地区在?;媲笆治薏?。然而,被金融?;业暮?,却在?;凶プ∥幕嫡庖黄趸?,在国内外掀起了一股来势不小同样让世界刮目相看的文化“韩流”。而这股“韩流”却似一股热流,很快便温暖了?;械暮?,文化产业的崛起,有力地刺激了人们的文化消费。另外,日本“动漫大国”的确立,也是与其经济的被动和萎靡分不开的,在当年日本经济不景气的时代,动漫这一产业的兴起给日本经济带来了生机,而这一产业至今依然是日本文化产业的经济支柱。

    从美国80年前的“口红效应”、好莱坞的崛起到亚洲金融?;钡暮幕昂鳌钡男耸?,以及日本“动漫大国”的确立,这些具有一定说服力的例子告诉我们,当经济出现波动乃至发生波及全球的经济?;?,对文化的发展倒是一个契机,其他行业走势低迷,文化产业反而会乘势而上,在人们文化消费的强烈愿望下,许许多多的“小闲钱”被投入了经济复苏的大潮中,渐渐地,这种文化上的低端消费也会像当年美国的“口红效应”那样,不仅有利于拉动消费,而且有益于涵养精神气质,促使人们提振信心,推动其他产业的快速发展。

    “口红效应”与?;械奈幕趸淳烤估醋阅睦??我想,除以上言及的因经济?;贾率杖虢档?,人们的消费欲望由购房、买车、出国旅游等难以企及的因素转向低端消费的心理作用之外,其原因也许离不开以下三个方面。

    首先是经济萧条不振,人们需要文化提振信心。在经济社会的发展过程中,精神与物质历来是人类生活不可缺少的两个支撑点,两样缺一不可,相辅而相生的互补,推进了社会的发展和文明的提升,这大概也是自然界的平衡规律。当人们对物质的需求不能满足时,便对文化的需求产生强烈的渴望,而文化的满足,精神的充实,继而便激发出人们战胜困难、积极向上的信心。其次是经济社会出现动荡,文化产品在需求旺盛中应运而生。经济的坎坷与挫折,正好为文化产品提供了难得的创作素材,美国的好莱坞的崛起,日本“动漫大国”的确立,即是最明显的例证。仅以文化产品的迅猛崛起及旺盛的消费而言,大坎坷大曲折大动荡则会成就大的作品,而市场消费则是一边倒似的倾向文化产业,这在古今中外已成铁的定律。再就是精神产品的走势上升,缘自于不必消耗物质资源。在经济社会的发展中,物质产品的生产,大都是立足于以消耗物质资源为代价,而文化产品则极少消耗物质资源。这一客观因素,决定了经济?;晕幕返牟拖淹?,为文化产业的崛起创造了迅猛发展的机遇。

    80年前美国经济?;薄翱诤煨вΑ闭庵治幕趸?,在某种程度上促进美国经济走出了低谷,这是上帝为他们打开的另一扇窗口。今日的全球经济?;?,以文化产业为契机,让文化产品添希冀,可以说是一种危中寻机的有效途径。前不久,在温家宝总理主持的教育、科技、文化、卫生、体育界代表座谈会上,商务印书馆总经理王涛提出了设立“国家读书节”的建议,倡导全民阅读,涵养精神气质,以利于经济复苏。而在中央近来一系列的举措中我们已经看到,国家正在制订一项雄心勃勃的全方位计划,推动文化娱乐产业的发展,让国民从音乐、书籍、电影和体育运动中获得慰藉,使文化产业成为应对金融?;囊桓鲂略龀さ?。

    经济发展遇“寒流”,文化发展供“暖流”。也就是说,在经济?;形醇?,人们的信心仍显不足的现实情况下,看看电影、读读书或多参与一些文娱体育活动,必会起到慰藉心灵、提振信心的效果,就像当年“口红效应”给美国人民带来的“安慰”作用那样,让我们感受?;耐?,也能得到一些“这个年头不太冷”的温暖的感觉?!?br>
    (作者单位:辽宁省土地整理中心)

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    我刊成立于1993年,为国内三大经济杂志之一,全彩版,社科类一级期刊、双十佳期刊。
      读者群:中小投资者、经营者。
      年龄段:20——35岁60%,35——50岁30%,其他10%。
      资金占有量:5万元以下30%,5——50万元60%,50万元以上10%。
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