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    云南快乐十分任选5技巧:“山寨”,亮出时代的符号

    《营销学苑》 2009年8月26日 作者:《营销学苑》:王运启

         “山寨”——我们的身边有了你

    “今天,你山寨了吗?”几乎可以作为一种流行语了。时下,一个非常流行的关键词——“山寨”备受关注,由此而引发的“山寨”事件备受关注。一时间“山寨”一词铺天盖地,“雷”人无数,“山寨现象”似乎成了一种时尚、一种流行、一种“品牌文化”。从最初的“山寨手机”、“山寨数码相机”到“山寨食品”、“山寨服装”、“山寨药品” 、“山寨T恤”,并且还出现了“山寨歌曲”“山寨电视剧”、 “山寨电影”、“山寨晚会”,甚至“山寨明星”纷纷出炉,由此而衍生出了“山寨文化”, “山寨”迅速从经济行为转而成为一种文化现象。有人用“忽如一夜春风来,千座万座山寨开”的“山寨”的语句来评论山寨文化的汹涌之势。不知不觉中,似乎我们的生活中的所有事物背后都有了“山寨版”,“山寨”在报纸、新闻中频频出现。

    “山寨”一词,源自粤语,原指那些没有牌照、难入正规渠道的小厂家、小作坊。其主要表现为仿造性、快速化、平民化。主要通过小作坊起步,快速模仿成名品牌,涉及手机、数码产品、游戏机等不同领域。以快速模仿和复制为主要特征的“山寨现象”在国内迅速升温并传播开来,有人戏称,“山寨产品”正引领人们迈入“山寨时代”。

    “山寨手机”引发的“山寨原因”

    以“山寨手机”为代表的“山寨产品”,销售纷纷火爆,正规厂商反而节节败退。从2006年山寨手机大举入侵以来,国产手机的份额逐年下滑,尤其是在过去曾经辉煌的三、四、五线市场,国产手机的竞争力也在不断下滑。而造成山寨这种什么造型都造的出来的原因更简单了,山寨场子根本不需要市场定位,用不着替自己的产品负责,他要管的只是把手机数量造的多,什么东西都要多,声音要响,屏幕要大,待机时间要长,甚至摄像头也要多,喇叭也要多,而质量,制造工艺,手感他们根本没有必要担心,因为会买山寨的人没有几个会对手感、机身、质量要求太高。再加上手机这些东西大部分没有外观专利,也成了各山寨要模仿的对象。

    但是如果根据主要部分相近、整体印象相似、一般购买者以普通注意力会发生误认等综合因素判断,现在有相当一部分“山寨产品”有侵权之嫌,如所谓的“NOKLA”手机、“可日可乐”饮料、“康帅傅”食品等,这是违法行为,属利益驱动下的明知故犯,需要行政主管部门依法打击。

    “山寨产品”销售火爆也说明正规厂商在中低端市场空间内,产品是缺位的。因为对于很多消费者来说,“有胜于无”,“山寨产品”价格低廉而且有的也很好用,所以消费者才肯买。大肆的模仿再加上很好地满足了大部分普通消费者要求面子的虚荣心,这个才是山寨真正这么流行的真正原因。

    演绎逆主流的另类时尚

    山寨这个词,从一开始出现就有强烈的体制外色彩。它本身就是一群社会成员,出于种种目的,和现有秩序对抗,在某些深山大湖中建立的根据地。山寨的发展方向完全取决于其价值取向。表现在经济领域,如果没有工商注册,如果在别的企业的商标下出售自己的产品,那就是假冒伪劣;如果是没有侵犯其他企业的权利,那就是企业家精神就是创业。

    山寨产品虽然不能与名牌精品媲美,但它面向了大众消费者,当所谓的“名牌”高高在上时,山寨产品正好弥补了大多数人的囊中羞涩,山寨产品几乎拥有精品“名牌”的所有功能,而价格极其低廉,让消费者享受高科技的同时,又享受到了实用价值的最大化。山寨”是相对“主流”而言的,但“山寨”绝不仅仅是简单的模仿,而是有超越和创新。

    山寨产品的物美价廉,以及对主流垄断市场的冲击,不仅是“山寨”创新与超越的证明,更是驱使主流市场不断进取的一条不可或缺的“鲶鱼”。尤其是由山寨所演绎而出的“山寨文化”,有利于促进社会进步,它是民间创新力量的表现。特别是山寨新闻联播、山寨明星等,是“山民”利用名牌栏目的名气和名人的良好社会形象,充满了调侃式的极具幽默感的方式、语言和感情,反映了民众通过平和的方式和手段,表达渴望变革方的善良情怀。这无论在山寨产品创造和利益诉求的表达方面,都是一种创新,是民间和谐文化的创新,更是一种另类的时尚。

    褒贬不一,论战中的不同声音

    有许多认可并主张“山寨现象”的消费者认为,山寨产品一定程度上省去了广告费,这就使其商品成本大大降低,产品自然而然就便宜实惠了。再者,促进了就业,相关行业的发展;相关产业为了提高市场占有率,不得不想方设法降低成本,一定程度上也给消费者带来了实惠。同时,满足了一大部分低收入的消费群体,可以买到非名牌的著名产品。对老百姓来说,也是件好事,人们按自山寨文化之所以大有市场,就是因为它适应了广大草根阶层的消费需求。

    由山寨产品而创造出的山寨文化,其实就是一种民间文化、大众文化,是不掌握文化话语权的人的自娱自乐,有时也是以戏谑的方式对精英文化的解构和挑战?!吧秸纭痹诿窦涞牧餍幸焉钌畹卮蛏狭瞬莞葱?、群众智慧的烙印,它在模仿与超越的羊肠小道上一路狂奔,终于闯进了主流文化的视野。

    另一类声音则认为:山寨文化本质上就是扰乱市场秩序,是抄袭文化,盗版侵权,它盗取他人的知识产权,经过组装、拼凑、贴牌后进入市场,而一旦被冠以文化之后,盗版、侵权就更加堂而皇之了。在“山寨帮”的集体狂欢中,是市场秩序的混乱与沦丧,是国家合法税收被商贩的抢劫。山寨一旦文化之后,自然混淆了公众的价值判断,好与坏、真与假、美与丑之间的界线就变得模糊了。山寨文化缺乏实质内涵,一定程度上阻碍了真正的创新,创新产品刚开始时成本相对较高,而山寨成本低,一定程度上就阻碍了创新的发展。

    和谐辩证解决“山寨问题”

    “山寨问题”的产生有一定经济和社会基础,表现出多元背景下广泛的利益诉求与博弈,治理和引导不能“一刀切”。相关部门可从以下方面对“山寨产品”生产企业进行规范、引导:

    1.从山寨到自主产权;对于诸多山寨产品和现象,适当调整、降低准入产品检测费用,引导哪些具备生产能力的企业由生产“山寨产品”改为走自主创新的企业发展道路,这才是山寨厂商的最终必由之路。

    2.将“山寨”与“恶搞”区别对待;山寨”是相对“主流”而言的,“山寨”绝不仅仅是简单的模仿,而是有超越和创新?!岸窀恪焙苋菀拙捅晃蟮?,也就说明“恶搞”这个提法本身就是带有一种不健康的“恶”的精神状态的。两者要区别对待,不能混为一谈。

    3.界定清晰,法律出台;需要相关部门在现有法律法规基础上,规范并出台明晰的产品质量标准和知识产权标准,用以区分哪些产品侵犯知识产权,哪些是法律允许的借鉴型创新,这样才能有针对性地进行打击和扶持。如果“山寨产品”工艺好、价格低廉,就应该积极解决它的身份问题。对具备一定生产能力和规模的厂商,要引导并规范其生产行为;对于根本不能保障安全生产和相关工艺水平的“作坊式”工厂,应该取缔。

    4.放宽行业准入标准;地方对生产型企业有规定,比如要有一定资金规模,有自己的工厂,还要有很多强制性的认证。但很多中小企业达不到这种条件,就导致有规模有条件的企业取得到证件,没有一定规模但具备生产条件和发展潜力的企业得不到相关许可,只能搞“地下生产”,制造“山寨产品”。以手机业为例,要推动由制造向创造发展,需适当降低标准,不把资金规模作为准入考核的硬性标准,只要能委托工厂加工,双方有委托协议,都可以申请入网,都可以检测产品。

    5、不断创新求变;“创新”曾是山寨精神初现时的关键词,而现在山寨产品只剩下越来越赤裸裸、越来越劣质甚至是恶意的抄袭和复制。在此,山寨文化和山寨产品一样,需要一种创造力和自信心的回归,在创新求变的基础上获得较大发展。

    6、山寨自主品牌化;山寨的出现无疑会加快行业市场洗牌,正规厂商在山寨机的压力不仅要把价格做低,还要把质量、服务和品牌做得更好,这样才能撑下去,而山寨产品也需要走一条自主化品牌之路,从而才能与正规品牌长久抗衡。

    “山寨现象”已完全亮出了时尚特征和时代的符号,它就像一面不能照出本质特征的哈哈镜,虽然你的身形并不怎么标准,但至少会给人带来很多快乐与满足,我们可以将“山寨现象”为契机,因势利导,在国内加快形成鼓励大中小企业等市场主体共同参与的自主创新制度环境?!吧秸贰钡某鱿炙淙欢哉嫘幸敌纬闪艘恍┎焕跋?,在某种程度上损害了企业的利益,但也不是没有积极意义。因为对于广大消费者而言,“相信即会看见,存在即为合理”。

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