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    山西福彩快乐十分开奖:家电行业无人能称王

    博锐管理在线 2009年8月26日 作者:秦秋

         吸油烟机产品,是中国家庭厨房必不可少的一件电器,其实用价值很是明显,加上中国市场博大,所以该产业一直繁荣昌盛。如此,吸油烟机产品也成为家电企业所必争的一个单元,谁也不肯放过。但一直以来人们所津津乐道的品牌不过方太、老板、帅康、海尔、神州、申花几大品牌。以往产品的品类也主要集中在中式与欧式吸油烟机上。但若今天还有人说,国内吸油烟机行业称王的是方太、老板、帅康等品牌所代表的中式、欧式吸油烟机产品,那只能说明此人对厨卫行业的了解有些孤陋寡闻。

    2009年,据亚洲品牌管理学会、《家电市场》杂志社以及上海品略企业管理有限公司对国内吸油烟机全国市场销售情况的调查得出,中式及欧式吸油烟机产品所占市场份额不过45%,剩下分别由第四代吸油烟机产品——“近吸式吸油烟机”占40%,集成灶占约15%,其它类产品所占比例小于1%,吸油烟机市场大有三分天下的局势。

    其中最令业界刮目的是近吸式吸油烟机产品强劲的市场表现,在该产品由四川开立与前锋企业主推开始时,只有不到5%的市场占有率。然而不到4年时间之后,现在其市场占有率达到40%,平均每年增长超过200%。这不得不说是吸油烟机产业里的一个奇迹。

      当然,这奇迹产生的背后,除了四川前锋与开力企业的大胆创新贡献以外,还得益于两个老品牌企业的助推:上海申花企业与广东神州企业。

    申花企业是在2008年上马近吸式吸油烟机产品的,近吸式吸油烟机相比传统中式、欧式吸油烟机的优点有:安装距离近,吸油烟更彻底;实现油烟分离率达99%;侧式安装设计,既节约厨房空间,又不会有做饭头碰吸油烟机的意外发生??春媒轿脱袒姆⒄箍占?,是促成这家上海老品牌企业代表生产近吸式吸油烟机的主要原因。假借上世纪上海传统制造工业的先进工艺以及别无他家的“海派韵味”,成为申花吸油烟机的强势卖点。在上海申花“重出江湖”不到半年的时间里,就成功招商引资上百家,这显然为第四代吸油烟机产品——近吸式吸油烟机确立市场地位做了坚实的后盾。

    另外,广东神州企业,这家曾因成功设计制造第十一届亚运会火炬而享誉神州大地的老品牌企业,早在几年前就跨进近吸式吸油烟机的领域,并于2008年投资千万,2009年成功投入使用的年产逾60万台的新式吸油烟机工厂,成立除燃气具、电饭锅、电风扇、电热水器、快速电热水器、电磁炉、饮水机产品事业部之外的第八个产品事业部——吸油烟机产品事业部。

    神州看重吸油烟机项目,更看重近吸式吸油烟机产品。到目前为止,神州旗下近吸式吸油烟机产品已达十四个型号,远超同类企业的三四个近吸式吸油烟型号。如此孤注一掷的行为,更应该叫破釜沉舟式逼自己成功。近吸式吸油烟机能够取得今天与中式、欧式吸油烟机分庭抗礼的地位,神州企业同样功不可没。

    近吸式吸油烟机的崛起,其背后还反映了一个更为深层的含义:国内吸油烟机行业,中式、欧式吸油烟机垄断的地位遭到挑战,一家称王的时代也将一去不复返?;蛐碚饷此涤行┤瞬环?,那么“鸟瞰”一下国内吸油烟机的产业布局:

    国内吸油烟机主分为四大门派——浙江派、广东派、上海派、四川派。

    再细看,浙江派本是以方太、老板、帅康等称雄中式、欧式吸油烟机领域的领地,但浙江嵊州正花大气力做品牌的奥田厨卫企业,2009年花几百万元邀请影视巨星蒋雯丽为其代言,吸油烟机产品却主推近吸式吸油烟机。本来是以方太、老板、帅康三品牌为代表的,中式、欧式吸油烟机大本营,却因为奥田这个“异类”,以它“羸弱”的品牌规模,悄然地改变了市场对于浙江派只坚持中式、欧式吸油烟机的认识。

    再看看广东,鱼目混杂的地域,充斥了大大小小的厨卫企业。以神州、万和、樱雪代表的品牌主推近吸式吸油烟机,表现出绝对的势力与中式、欧式吸油烟机企业相抗衡。

    上海派也不用说,扛着“上海老品牌重出江湖”大旗的申花企业,没打算忽视近吸式吸油烟机这股新势力,毫不犹豫地在2009年上马四款近吸式吸油烟机产品,投放市场。上海各大卖场也是中式、欧式、近吸式吸油烟机平等瓜分市场份额的着力点。

    四川最著名的开立与前锋企业,两家都是近吸式吸油烟机的“专业户”。四川派既是近吸式吸油烟机的根据地,又是向外扩展势力的总舵,中式、欧式吸油烟机在这里生存都是问题,更别提称王称帝。

    所以,当分析国内吸油烟机目前的现状之后,不难发现,中式、欧式吸油烟机已失去了当年它们的威风。当然由于它们品牌号召力的存在,以及已有的市场份额,短期内近吸式吸油烟机也没可能领先于中式、欧式吸油烟机,两者打个平手,暂且相安无事。

    另外,占有15%市场份额的集成灶产品,目前势力相对较弱。并且拥有集成灶产品的,主要是浙江嵊州的一些三线品牌企业,品牌号召力不够。加上国内消费者消费习惯的问题,一时之间,集成灶产品也难成气候。

    总体来说,目前的吸油烟机市场主要是近吸式吸油烟机与中式、欧式吸油烟机之间的博弈,而集成灶另辟蹊径,找到它发展的蓝海。这就像一个三国鼎立的社会局势,势力强的两家明争暗斗,暂时不在竞争浪尖的第三家则明哲保身。于是目前的吸油烟机市场就陷入了僵局,没有一种产品可以取得绝对的市场份额优势,也就没有垄断市场的王者。



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