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    广东福彩快十走势图:命名当如“叶茂中”

    博锐管理在线 2009年8月27日 作者:许云峰

    文章关键词: 品牌  
         不再对叶茂中式的策划做太多评论,因为见仁见智??銮抑谏家丫熘似洳呋娜甯捍竺餍?、雷创意、大投放。昔有孔明火烧博望,今有斯人 “钱烧”央视。当然叶茂中也并非只会烧钱,在为其本人以及公司命名上也真有几把刷子。每个人都是一个品牌,每个品牌也基本与人相肖。叶茂中为自己以及其公司的命名,简直符合品牌命名的大多原则,各个企业为品牌命名时不妨也参考一二。人曰生子当如孙仲谋,我言命名当如“叶茂中”。



    首先,品牌命名一定要有直接的正面解读。

    这个命名原则,除了阿猫阿狗以及匪夷所思、深有历史渊源“狗不理”之类外,基本上所有的人或品牌都应该没有问题。但仅仅是没问题远远不够,君不见“美的”这个命名为品牌为企业带来了多少益处,简直可遇不可求。 “叶茂中”此三字也堪称优秀,寓意在中国枝繁叶茂,用河南人的话就是这个命名“真中”。并且通过帮助诸多企业做所谓的策划,斯人的公司也真的是财源茂盛通中国了,岂不妙哉?



    其次,品牌命名要经得住中国式的谐音考验。

    正史给人真相,野史却更能流传。一个品牌的谐音,弄不好要比正式的品牌名来的更容易传播。坊间流行着一个笑话,说怪不得某国际巨无霸品牌在中国总是做不好,已经几进几出中国市场,“一来渴死”嘛,真让人哭笑不得。叶茂中的谐音没得说,“叶冒中”,不管是真正实力如何,但含义就是“在中国冒尖”,鄙人佩服的五体投地,果真很有前瞻性。



    再者,品牌命名一定要形象化,易于联想。

    壳牌石油,想到这个品牌脑海中立即浮现出一枚贝壳,事实上其品牌LOGO也正是如此,多么形象化的品牌命名,怪不得美国《财富》杂志于今年7月公布的世界500强排名壳牌排名第一,看来不是没有原因的。

    而如今的叶茂中,简直就是“叶帽中”,就连他本人都说如果哪天早上出门发现没戴帽子就觉得不是自己了,一定要取来戴在头上。帽子已经成了这人的一个商标,可以不识其人,但一定识其帽。如此看来,叶茂中个人品牌命名也真的是做到了形象化的极致。



    最后,品牌命名务必要原创。

    当然,单纯的原创很容易做到,但品牌命名的原创不是孤立存在的,还要与前面讲过的几个原则同时兼备。美的品牌火了,接着催生了N多个“某的”,但又有哪个跟风者能做到美的同样的高度?SONY能在全世界各种语言的字典里找到么,不能!甚至连相似的都没有,真正的原创。对比一下,我们能在多少中国品牌的命名中找到或形似或音似其他品牌的影子?



    衷心希望,中国众多发展中品牌,或者新生品牌,能够为自己寻找到一个最佳的品牌名,真正做到一“名”惊人,为品牌成长奠定良好的基础,赢在起跑线上。



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    作者 许云峰 的介绍:
    许云峰品牌实验室(X-Brand Lab)首席品牌顾问、总策划师;
    中国广告第一股——广东省广告股份有限公司策略总监、客户总监;
    中生代最具影响力的品牌专家之一,国内首批广告学系毕业生之一;

    南方都市报、北京商报、中国企业报、中国国门时报等多家报纸特邀观察评论员;
    财经、销售与市场、广告大观、国际广告、广告主、中国品牌等专业杂志特邀撰稿人;
    中国营销传播网、全 ……
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