• 月份牌:图像中的视觉风尚 2019-05-23
  • 哈萨克斯坦今年启动290MW太阳能发电项目 2019-05-23
  • 企业养老保险基金中央调剂制度下月起实施 2019-05-21
  • 2018“全港义工服务日”全面启动 2019-05-21
  • 本文要表达的是:“是人是鬼,紧急关头——情不自禁:条件反射:‘没有思索’:自不自觉:戛然表现:原形毕露:淋漓尽致:一目了然。” 2019-05-20
  • 2018高考各地查分时间公布,这些信息要知道! 2019-05-20
  • 阿富汗塔利班不延长停火 停火期结束后将恢复作战 2019-05-16
  • 圣洁的雪山文章中国国家地理网 2019-05-09
  • 有人踢球踢进了手术室 有人看球看到脖子扳牢了 2019-05-08
  • 退牧还草 为藏羚羊迁徙让路 2019-05-07
  • 【华商侃车NO.193】网约车不再是你想开就能开的了 2019-05-02
  • 2018清华五道口金融论坛 2019-05-01
  • 春季畜禽养殖 抓好五项措施 2019-05-01
  • 13岁少年杀3幼童被收容教养 下调入刑年龄可控犯罪 2019-04-27
  • 端午节粽飘香!怎么吃粽子不发胖?习俗暗藏养生精髓 2019-04-26
  • 博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
    快乐十分推荐号
    帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
    快乐十分推荐号   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
       文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
       行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
    您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 行业分析 >> 家电行业 >> 空调变频之战 国产品牌赢了

    快乐十分复式投注说明:空调变频之战 国产品牌赢了

    《南方企业家》 2009年8月28日 作者:《南方企业家》:魏民

        无论如何,黄宏生这位缔造创维这样规模的民营企业的人物值得关注。让我们一起欢迎黄宏生先生归来。
         总的来说,2009年,老天帮了空调业一把,连续的高温天气,让卖场的空调销量“扶摇直上三千尺”。现在,随着夏日的最后一场暴雨的结束,硝烟滚滚的空调行业的变频争霸战也要告一段落。各家电企业纷纷鸣金收兵,盘点自己在2009冷冻财年的战果。

     日前,权威调研机构中怡康时代市场调研公司发布了2009年1月~5月空调市场销售监测报告,报告显示:国产变频市场占有率超过75%,三倍于外资品牌;在国产品牌中,美的以24.9%的市场占有率稳居第一,在国内外品牌中表现突出。在变频空调畅销排行榜中,美的囊括了畅销前十型号的前四名。由于2009冷年即将结束,业内普遍认为此时出炉的这份报告显示2009变频空调行业大局已定,国产品牌以绝对优势完胜。



    美的:窜升明显

     随着“家电下乡”政策号角吹响,各大品牌又为了能否中标、中标多少一顿好忙,其中美的更是强势不减。商务部家电下乡信息系统登录数据显示:截至6月30日,美的空调以33.53%的市场占有率,雄居家电下乡空调销售额第一位,河北、山西、江苏等众多市场美的下乡空调份额高达50%以上,吉林等地占有率更是突破80%。

     2009年变频市场风云突变,各大品牌之间的热战尤为激烈。近日公布的家用空调运行研究报告(北京智信道咨询公司)显示,从去年9月到今年5月期间,格力电器销量为1184万台,美的电器达1135万台,青岛海尔307.8万台。格力、美的在销售总量正日益接近,远远把海尔甩在后面。

     对美的来说,2009年是成功的,因为这一年美的完成了变频霸业,但是历史的车轮从未停止过转动,美的能否坚持以消费者为导向,坚持创新,是其未来能否巩固变频王者地位的关键。



    海信:渐渐老去

     说起中国变频的老一辈“革命战士”恐怕还是要从海信说起。海信从1997年就开始进军变频,12年来,海信始终如一地保持着对完美变频的追求,可以称得上是变频沙场赤胆忠心的“老将黄忠”了。

     据中怡康数据显示,海信以145584台变频的销量,23%的占比位列第二,仅次于变频老大美的。这本是一个值得称赞的好成绩,但是我们不难发现一个变频老将的尴尬:在变频空调领域辛勤耕作了12年,准备收获果实的时候却发现,美的已无声无息地超越了它多年的成果。

     究其缘由,有二:一是海信的变频产品多是交流变频,而180度才是更领先的变频技术;二是,海信缺乏很好的消费者洞察。



    格力:暂时落后

     当海尔、美的、志高都在变频空调上下注时,格力的按兵不动一直让人有些怀疑。直到今年2月格力宣布携手日本大金,双方在变频空调技术上深度合作,方让人长出一口气。但显然,此举有些姗姗来迟,2009年,格力仅获得变频空调行业第三的位置,让格力这位空调王者不免有些失落。

      未来,与大金的合作能否让格力在变频空调方向有所作为,值得期待。



    海尔:下滑明显

     海尔近年来一直坚持着黑白通吃的多元化线路,甚至近期连IT类也要插足,但海尔的多元化也让其旗下的支柱产品空调、冰箱叫苦不迭。

     2003年,中怡康的调查数据显示,海尔空调市场占有率名列第一,为23%,比第二、三名总和高出3个百分点。从2004年开始,这种格局逐渐被美的和格力的上升打破。到了2005年以后,国内空调行业呈现高度集中的状态,活跃品牌仅剩不足30余家。行业前三家品牌的市场份额超过50%,海尔、格力、美的三足鼎立。到了2008年,青岛海尔空调业务收入下滑7%,表现明显弱于同行业的格力(增长9%)和美的(增长23%)。现在海尔的市场占有率则在12%左右徘徊,而格力和美的市场占有率之和已经近50%。

      海尔似乎对自身品牌有着足够的自信。但是时代已经不同了,昔日企业明星张瑞敏也渐渐失去了号召力,毕竟80后,90后是只认产品不认“人”的一代。



    外资企业:乏有作为

     2009年,我们看到了四大家族的跑马圈地,看到了一些二线品牌的开拓创新,积极进取,但没有看到外资企业的强势作为。特别是变频技术已经十分成熟了的日本企业,在中国市场并没有进行大力度的传播推广。

     究其原因有三:一是美的等国内品牌已经在中国市场树立的行业标杆,让外资企业看到了中国本土企业的实力。二是中国政府近年来对变频产品的优惠政策从侧面给予了中国市场“龙”之品牌大力支持。三是本土企业对国人的研究更具体,研发的产品更具针对性。四是,企业间的良性竞争加速了企业对各方面的升级。

     盘点当前中国的变频市场,本土企业的强势令人欣慰,美的表现尤其可圈可点。在战火纷扬的变频舞台,从2008年的蓄势待发到2009年的全面爆发,从变频技术、完美品质、专业服务到各大销售榜单的连连夺冠,美的进取的身影跃然可见。

    延伸阅读

    美的变频何以领先?

     2009年的变频空调战役不能不提到“银河之星”美的。说它是银河之星,一方面是因为美的的变频产品就是以银河来命名的;另一方面,从今年向对空调要求严格的日本出口超过150万台变频空来看,美的已有“气吞银河”的霸气。

     在产品上,利用接近十年时间,从一个靠进口零配件进行组装生产变频空调的“学徒”,到一个在变频空调发源地的日本大受好评,被日本人广泛认可的“中国制造”,美的成功地树立了中国变频的产品标杆。

      在技术上,美的牵手“变频鼻祖”东芝,从早期模仿开始,苦心钻研变频技术,集中力量突破,走“跳蛙式发展路径”,跳过交流变频、方波120度变频等几个技术等级,直接开发最核心技术产品——正弦波180直流变频,并将该技术应用在全系变频产品中,拉高了进军变频行业的门槛。

      在价格上,2008年底,美的与三洋、东芝、松下、美国IR等供应商签订250万套的直流变频空调零部件采购定单,为其后期的亲民价格提供了有力保障。接着美的开展了“买变频不变贫”、“变频普及风暴”等活动,一步步的将变频的价格降至消费者的期望点。

      在品质上,美的精雕细琢,从质量、品味、舒适性能等方面着手,不放过任何一个细节,为消费者打造出“完美身段”。与此同时,美的积极开展“品质见证月”和“买放心变频,选诚信品牌”活动,让消费者评价,把品质拿出工厂,把话语权交给消费者。

     最后,在服务上,美的认真研究了变频空调对安装维修人员的专业性要求高的特点,联合中国家电维修协会培训10000多名专业变频空调服务工程师,并应聘上岗。同时,美的还科学地预见了2009年6月~7月的炎热天气,做好了产品和服务人员的储备,打了一场漂亮的“供应战”。据国美与慧聪邓白氏研究公司联合调研,美的空调使用满意度和售后服务满意度双第一。

     应该说,美的在产品、价格、技术、品质、服务等五大领域树立起的标杆,为其登上王者宝座奠定坚实的基础。

    快乐十分推荐号 www.wolfyco.net 博锐管理在线(快乐十分推荐号)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


    您是本文第1个评论人
    快来抢 沙发 !
    27
    27
    35
    打印本文】【我要发表评论
    媒体 《南方企业家》 的介绍:
    《南方企业家》
    《南方企业家》助您财源延伸!
      具有22年历史的《南方企业家》杂志为大16开全彩印月刊,在主管单位广东省人民政府经贸委的指导下,由具有强大资源实力的广东省企业联合会、广东省企业家协会(现有企业会员单位40000多家)主办。现在每期全国发行量达11万多份,仅广州及珠三角地区发行量就达7万多份。每期读者阅读率达450万以上人次,读者对象包括企业家、工商、流通领域、财经、白领、层次消费者;中央、 ……
    >>> 进入《南方企业家》的专栏,了解更多精彩观点

    媒体 《南方企业家》 的近期文章:
    ·著名国学专家段俊平:蔡邕的“倒屣相迎”与团队管理
    ·我的春秋大梦与您的春秋大义
    ·《现代企业弟子规》入则孝(6)
    ·企业管理,“盲目崇拜”猛于虎
    ·改革要发挥市场决定性作用
    ·传统企业进军互联网营销策划的8原则28条路径6着力点
    ·企业修炼:内修要修德,外修要修形
    ·如何让企业文化传播彰显生命力?
    ·软传播让企业品牌更具强寿力

    网友对文章《空调变频之战 国产品牌赢了》的评论
    目前还没有网友对文章《空调变频之战 国产品牌赢了》进行评论,欢迎来抢沙发!
    看更多评论或参加评论

    博锐管理在线(快乐十分推荐号)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

     推荐培训课程
    卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
    整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

    推荐

    北京

    上海

    广州

    深圳

    佛山

    苏州

    ·总裁五维突破
    ·全能型车间主任实战技能
    ·高级秘书和行政人员技能提高培训
    ·企业绩效考核设计实战特训班
    ·降低采购成本与供应商谈判技巧
    ·战略性人力资源管理
    ·销售精英2天强化训练
    ·企业公文写作与档案管理
    ·IE生产效率提升高级研修班
    ·采购人员综合技能提升
    ·沟通艺术与关系协调(5月31日北京)
    ·非物质激励—员工心理洞察与引导激励
    ·构建卓越的客户服务管理体系(5月31—6月1日
    ·如何建设高绩效的管理团队(6月1日北京)
    ·行政管理实操训练(6月1—2日北京)
    ·TQM全面质量管理高级研修班(6月1—2日北京
    ·战略供应链管理(6月1—2日北京)
    ·成功的销售技巧(6月1—2日北京)
    ·卓越的客户服务技巧训练(6月2—3日北京)
    ·IE提升生产效率的七大手法与实务(6月3—4日
    ·PPAP生产件批准程序培训课程(5月31日上海
    ·决战大客户——九型人格让销售百步穿杨(5月31
    ·卓越管理沟通(5月31日上海)
    ·产品安全性及质量责任/召回/法律风险(5月31
    ·全能型车间主任实战技能(5月31—6月1日上海
    ·业务领导者的人才管理课(5月31—6月1日上海
    ·卓越客户服务及实战(6月1—2日上海)
    ·关系营销—卓越营销实战之打造双赢客户(6月1—
    ·IE提升生产效率的七大手法与实务(6月1—2日
    ·海关新政策与关务风险处理(6月21—22日上海
    ·TQM全面质量管理持续改善实战训练
    ·知行合一:目标与计划管理
    ·招投标法规知识与合同风险管理(5月31—6月1
    ·供应链战略规划与顶层架构设计(5月31—6月1
    ·GD&T形位公差与尺寸链计算即GD&a
    ·客户选择与关系管理
    ·企业财务战略(6月1日广州)
    ·共赢领导力(6月1—2日广州)
    ·非人力资源经理的人力资源管理(6月1—2日广州
    ·管理心理学(6月1—2日广州)
    ·企业商业贿赂风险防控全流程指导(5月31日深圳
    ·渠道建设与维护中的“谋”与“略”(5月31日深
    ·商业贿赂案例解读与风险防范_全案例指导(5月3
    ·高效信用管理与账款催收制胜法宝(5月31日深圳
    ·降低采购成本与供应商谈判技巧(5月31—6月1
    ·营销团队建设中的“法”与“道”(6月1日深圳)
    ·动态销售谈判(6月1—2日深圳)
    ·测量不确定评定与表示(6月3—4日深圳)
    ·MSA企业进阶实战提升(6月3—4日深圳)
    ·8D问题解决实战提升(6月3—4日深圳)
    ·TTT—课程开发与设计(5月31—6月1日佛山
    ·中国合伙人(6月13—15日佛山)
    ·克服团队协作的五项障碍(6月21—22日佛山)
    ·非财务经理的财务管理(6月29日佛山)
    ·团队复制—系统落地特训营(7月15—17日佛山
    ·向美的学习—美的全供应链成本控制(佛山)
    ·六西格玛应用实务(7月20日佛山)
    ·管理者成长地图:目标管理与计划落实(7月26—
    ·向杜邦学安全生产管理(8月23—24日佛山)
    ·营销精英“攻心式销售”特训(8月23—24日佛
    ·赢销大客户的策略与技巧(6月1—2日苏州)
    ·TQM—全面质量管理最佳实践(6月1—2日苏州
    ·MSA测量系统分析(6月2日苏州)
    ·PFMEA过程失效模式与影响分析(6月3—4日
    ·如何做好金牌店长—提升业绩十项技能实训(6月3
    ·创新创业型企业精英成长训练营(6月3—4日苏州
    ·FMEA企业进阶实战提升(6月5—6日苏州)
    ·工厂准时化(justintime)生产与实务培
    ·EAP员工心理辅导(6月8—9日苏州)
    ·传统QC七大手法(6月10日苏州)
     推荐文章
        稻盛和夫阿米巴高效落地必须做好这四大铺垫!
        提高企业执行力,计划是关键
        项目培训效果跟踪的方式方法
        老板或领导带好团队的4个支撑基??!
        别试图教育员工
        开好誓师大会 责任落实到位
        制度第一,还是老板第一
        企业进行流程再造的恰当时机
        人力资源战略的终极目标是为了确保组织战略实
        2018,企业破局市场生存?;?大法宝!
     热点话题
    谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
    谈民企“成功经理人”
    从“三顾茅庐”谈企业人
    ·国有企业的贸易融资业务
    ·切勿轻视员工抱怨情结的文化
    ·如何做好宴席市???
    ·浅谈塑造国际品牌
    ·楼市下行,迟到的必然性
    ·从销售团伙到销售团队
     企业关注最新文章
    ·公司综合竞争力属“B+优强”水平
    ·省政协副主席李晓波深入公司调研
    ·丹麦政府被督促提高卷烟价格
    ·杨培森在云南烟草调研
    ·外经集团召开党员代表会议选举产生建工集团第三
    ·扎拉矿业董事会第二十六次会议在厦门召开
    ·中国援厄医疗队赴金矿项目送医送药
    ·外经集团与中国第七支赴南苏丹维和警队开展党建
    ·赵自成带队到松藻公司调研指导工作
    ·李文树到科技公司指导安全生产预防及应急专项工
     相关资料下载
    市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
    市场营销战略全套分析模
    140页实用绩效图表汇
    · 污水处理厂bot项目投标书
    · 215房地产策划应聘试题91427032
    · 华尔街四十五年
    · 211房地产策划年编史910427180
    · 关于小户型住房的调查报告
    · 2010-2015年饰品行业咨询报告
    · 发展红树莓产业的可行性分析报告
    · 通用技术开发
    · 合资合作谈判
     管理百科最新词条
     汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
     空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
     梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
     网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
     盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
     新书连载
    整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
    文德尔班哲学导论
    直觉
    微习惯:简单到不可能失
    打草稿:编剧思维训练表
    我是怕怕
    不畏风雨
    合适:从升学择校、相亲
    不懂带人,你就自己做到
    后望书
    电影剧作问题攻略(修订
    博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
     博锐会员尊享优惠
    博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
    凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
     中国管理咨询公司大全品牌展
    博锐微信号

    博锐微信号 ×

    关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
    Copyright © 2002-2019 www.wolfyco.net . All rights reserved.
    博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
    博锐在线客服 ×
  • 月份牌:图像中的视觉风尚 2019-05-23
  • 哈萨克斯坦今年启动290MW太阳能发电项目 2019-05-23
  • 企业养老保险基金中央调剂制度下月起实施 2019-05-21
  • 2018“全港义工服务日”全面启动 2019-05-21
  • 本文要表达的是:“是人是鬼,紧急关头——情不自禁:条件反射:‘没有思索’:自不自觉:戛然表现:原形毕露:淋漓尽致:一目了然。” 2019-05-20
  • 2018高考各地查分时间公布,这些信息要知道! 2019-05-20
  • 阿富汗塔利班不延长停火 停火期结束后将恢复作战 2019-05-16
  • 圣洁的雪山文章中国国家地理网 2019-05-09
  • 有人踢球踢进了手术室 有人看球看到脖子扳牢了 2019-05-08
  • 退牧还草 为藏羚羊迁徙让路 2019-05-07
  • 【华商侃车NO.193】网约车不再是你想开就能开的了 2019-05-02
  • 2018清华五道口金融论坛 2019-05-01
  • 春季畜禽养殖 抓好五项措施 2019-05-01
  • 13岁少年杀3幼童被收容教养 下调入刑年龄可控犯罪 2019-04-27
  • 端午节粽飘香!怎么吃粽子不发胖?习俗暗藏养生精髓 2019-04-26