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    云南快乐十分今日开奖:提升白酒消费税的行业影响趋势

    博锐管理在线 2009年9月1日 作者:赵义祥

         新的白酒消费税改革,对传统高档名酒消费税影响一般不大,长期靠避税生存的公司影响十分明显;中高档名酒以及规范化运作的一线品牌大多影响不会太大,但是中小企业和中低档酒水品牌的影响就不会小。不过,由于中国特有的营销环境和经营环境,还是会出现一些非正规的运行轨迹。综合多方面的影响因素和力量,消费税的调整主要会有以下一些较为明显的变化?! ?br>
      1、 上市公司的业绩

      一部分上市公司的业绩会因此受到影响,肯定会以提价方式抵消部分负面影响,提升财务报表的好看度。业界普遍认为,酒水板块的“景气回升与估值修复"仍将推动白酒板块行情深入展开,投资界维持“强于大市"投资评级,白酒行业景气存在加速回升的可能。消费税的调整不会改变白酒行业景气回升态势,也不会改变白酒行业中长期发展趋势?! ?br>
      2、 正规军与游击队

      中国的经营环境很有意思,正如曾经的几次国内战争一样,往往是游击队打败正规军,多年来的税收杠杆对白酒经营环境的影响也恰恰在很大程度上就是这样的。

      先看看白酒消费税最低计税价格核定标准:

      (一)白酒生产企业销售给销售单位的白酒,生产企业消费税计税价格高于销售单位对外销售价格70%(含70%)以上的,税务机关暂不核定消费税最低计税价格。

       (二)白酒生产企业销售给销售单位的白酒,生产企业消费税计税价格低于销售单位对外销售价格70%以下的,消费税最低计税价格由税务机关根据生产规模、白酒品牌、利润水平等情况在销售单位对外销售价格50%至70%范围内自行核定。其中生产规模较大,利润水平较高的企业生产的需要核定消费税最低计税价格的白酒,税务机关核价幅度原则上应选择在销售单位对外销售价格60%至70%范围内。

      这对于一般中小白酒企业,特别是以逃税为主要生存手段和市场竞争力度的中小酒厂影响可不小,对于一向“遵纪守法"的老名酒和上市公司而言,影响则小很多。另外像酒鬼酒之类的酒企业,原来在经营过程中生产企业与销售公司之间的差价不算大,在这次消费税改革中影响也会相对较小。

      过去的消费税的政策出发点是好的,但是在实际实施中,往往是“灵活多变"的中小企业在微妙手法的操作下,偷漏税比较容易,利润空间和市场操作空间相对较大,赢得了很多有力的生存空间。但是老国家名酒、一线名酒、上市白酒企业、其他地方正规酒企则是在正常税收的“挤压"下,很难抵挡这些“杂牌"厂家们的坚船利炮,市场运营并不是在同一起跑线上,出现了令人哭笑不得的“?;?游击队厂家的意外结局。新消费税的实施,如果能够严格执行并且力度坚强,“游击队打败正规军"的时代有望一去不复返。但是,中国企业的逃税能力超强,制度并不是唯一解决问题的力量,而且需要时间来完善?! ?br>
      3、 地方税收的微妙

      由于在白酒行业的税收中,税务部门一直与“简税制、宽税基、低税率、严征管"的目标存在较大差距,所以,为了增收和完善税制,税务总局制定了《白酒消费税最低计税价格核定管理办法(试行)》规定,白酒生产企业销售给销售单位的白酒,生产企业消费税计税价格低于销售单位对外销售价格(不含增值税)70%以下的,税务机关应核定消费税最低计税价格。

      这里面的微妙就多了,一是如何正确和严格审定生产企业的的产量,二是税务机关核定如何从价计税的尺度,这里面的微妙只怕会给税务与酒厂之间带来更多的难以言喻的“合作"。税收增长了,对地方财政当然是个大好事,但是,厂家们作为精明的生意人也不会就此束手就擒,也会在产量报数和出处上大做文章的,毕竟在中国,税收对生产型企业的生存影响是巨大的?! ?br>


      4、产业的影响

      合理的新税制改革,从出发点上来讲,对白酒工业的结构调整有好处,能促进扶优保强的作用,更有利于带动农产品转化和农业结构的调整,不再受过去口粮产量和储备问题而限制酿酒原料是薯干还是高粱的问题。其次,执行统一税率对依法纳税的白酒骨干企业是有利的,能有效避免不同原料不同税收带来的行业内不公平竞争,有效地避免一些不太守规矩的酒厂在“灵活"的税制空间中大占便宜的现象出现,推进行业向公平环境积极发展。

      这次改税制,对不同起点的酒企在经营战略的选择调整起到积极的促进作用,新的经营压力环境,必然会推动正规化发展,有效避免重复建设一窝蜂等粗制滥造推新品的粗放经营行为?! ?br>
      5、 涨价

      山西汾酒已经打响头炮将部分产品提价10%,紧跟着茅台、五粮液的提价方案也被提前“公开",白酒涨价显得势不可挡。其他一线名酒也暗自摩拳擦掌,跃跃欲试。

      从保持品牌战略地位的角度出发,适度的高价格能保持高端名酒的引领行业形象和地位,另一方面,税收的提升,适时的提价也是保持甚至提高企业利润的重要手段和时机。中国商人经过这么多年的市场营销洗礼,其实已经深谙涨价之道,不仅仅地产商做的炉火纯青,各行各业的商人们包括强势品牌酒厂们一样做得非常精彩,尤其是金融?;绦┥?、实业经济不太景气,通胀预期的谣言和实际影响的社会影响,已经站住脚的一线白酒品牌们更不会放过这次良机。

      由于企业有自主定价的权利,所以,本次消费税制的改革对企业的盈利影响其实可以变得很有限的,有限的税收上涨可以被提价冲抵得一塌糊涂,很多厂家可以做到不仅没有被新税制压缩空间,相反,会因此名正言顺地提价而带来更高的利润增长?! ?br>
      6、 行业洗牌

      市场反应能力和应变能力的差距导致的影响是不一样的,价位操作空间会导致各个企业的市场反应不同,这也是一次英明者的出击之时。

      白酒一直以来的营销法宝“高价格、高空间、高利润、高促销",由于不同企业在过去长久形成的漏税能力不一,从而在新形势下的竞争力也大受影响。不同的操作空间遇上严格的税收管控压力,很多企业的营销环境堪忧。

      对于一般中小白酒企业而言,尤其是以中低档产品为主的企业而言,新税制对他们的影响小不了。对于以低档产品走遍全国的企业,本来微薄的操作空间又再次受到挤压,其生存能力再次受到严峻挑战,加上运费、原料、物价等硬环境价格的刚性上涨,迫使低档产品线企业挖空心思渡过难关。

      不排除目前营销环境的变化,会出现一批英明的企业(已经打下一定基础的,市场运作比较规范的企业),迅速抓住这个难得洗牌机遇快速成长,同时也会有一些企业抗风险能力弱,会在这轮核税运动中被洗的很惨。

      总的说来,这次影响比较大的企业还是那些市场做得不好,几乎就是靠传统套路 —— 产销分离的合理避税来生存的企业会受到沉重打击,特别是一些不规范的中小企业(不过,恰恰他们的名堂是最多的,最让人大跌眼镜的)。不过,生存能力超强的中国企业,以及灵活多变的游击战术,会解决很多纷繁复杂的营销环境局面。这场税制改革的效果如何,其“中国特色"的局面还有待于行业走势的明晰才能定局?!?br>
      赵义祥先生,酒水破局实战专家,独家拥有一系列业界案例。曾任北京精锐纵横营销顾问有限公司合伙人,副总经理兼酒水事业部和上海分公司总经理,电子邮件: [email protected]

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