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    陕西快乐十分胆拖投注:消费税上调:白酒企业轻舟已过还是在劫难逃?

    博锐管理在线 2009年9月1日 作者:丁永征

         近日关于白酒消费税上调的消息在业界不胫而走,各类媒体报道可谓甚嚣尘上。原定于7月出台并实施的白酒消费税调整方案还是被搁浅了,但是,关于白酒消费税调整消息的影响在一段时间内会继续存在。

      一、白酒消费税上调为哪般?

      受金融?;?,我国国财政收入今年1-5月份以来接连出现下滑,为了适当增加财政收入国家通过调整消费税来增加税源,出台新的白酒消费税计税价格新方案,加强各类税收征管也就是水到渠成的事情了。

      尽管在业内被炒得沸沸扬扬,但是“国务院比较谨慎,近期暂缓出台",究竟是什么原因呢?笔者认为主要有以下因素:

      第一、目前经济形势的需要。从1--5月的财政收来看,中国的经济并未走出经济?;囊跤?,保经济、促发展依然是当前经济工作的重中之重,而白酒业现在处于淡季,前几个消费一直处于低迷状态,涨价时机不合时宜。

      第二、要兼顾各方利益:据媒体报道,2008年几大白酒企业的消费税均不到销售额的10%。粗略计算,五粮液2008年消费税额为4.17亿元,销售额为79.33亿元,消费税率占到销售的5.2%左右;茅台缴纳消费税额为5亿元,占其销售的6%左右;而泸州老窖缴纳消费税1.94亿元,占销售额的4.1%左右。目前我国白酒消费税包括20%的从价税率和0.5元/斤的从量税。"0.5元/斤从量税征收的出发点即为了避免企业逃税,对于高毛利率的高端白酒厂商影响微乎其微。"而对于很多的中小白酒企业来说,则是不堪重负,现在调整税收,无异于雪上加霜、饮鸩止渴。

      因此,对于?;ぶ泄玫牡闹泄此?,中小企业的发展才是关注的重点,如果这次消费税的调整不兼顾中小白酒企业的利益,很多的企业则会在这次调整中被淘汰出局,这显然不是政府的初衷。

      第三、消费市场。白酒消费旺季即将到来,现在调整税收,各大白酒企业必然会提前提价,这样的结果必然转嫁到消费者身上,白酒销量必然会出现下滑现象,不利于白酒市场的消费将得到抑制。



      二、对行业的影响:

      1、带来集体涨价: 消费税调整方案尚未公布,而白酒企业已经是未雨绸缪,山西汾酒率先提价10%左右,茅台、五粮液等白酒巨头已经暗自制订白酒提价方案,提价幅度也已确定,广州、北京沈阳一些市场的终端零售价已经涨价,上涨幅度在20--60元/瓶不等。一场集体涨价风波已是箭在弦上,大有山雨欲来之势。

      调税后白酒避税通道收紧,促使企业改变盈利模式。

      据介绍,本次调税国税总局出台的《白酒消费税计税价格核定管理办法》,包括20%从价税不变,然后对征税税基进行调整。"这样一来项目增加,白酒相应上交的税也将比之前增加一倍。

      而国家有可能对销售环节令加从价税,这以来,很多企业靠成立销售公司来逃避从价税的做法将成为历史。一旦国家队白酒企业的销售公司进行征税。白酒企业的税收将会明显提高。对高端白酒的影响将非常明显。

      企业需要探寻新的盈利模式,唯如此才会有新的出路。

      3、加快行业整合步伐,加速企业向品牌化运作发展。

      未来白酒企业调整税收将成为不争事实,一些资金实力较弱的企业将被市场整合掉,企业要想盈利,必须品牌要有溢价能力。企业向品牌化运作成为未来白酒企业的发展方向。

      三、“打草已经惊蛇",白酒企业应该如何应对呢?

      被称为“白酒新政"的消费税调整方案对行业的影响不会因暂缓出台而减弱。"对行业影响会很大,特别是骨干名酒厂。"现在不调高,并不意味这永远不提高,只能为白酒白酒企业的调整埋下伏笔。那么,白酒企业应该如何应对呢:

      1、推出新品,提升品牌形象。

      对于诸多的二线品牌来说,涨价不是白酒企业的明智之举。他们可以借机在淡季推出新品,通过促销、渠道利润的再设计等更好的销售新品,借此转移、消化税收带来的成本压力。

      2、寻找新的能力模式。对于很多的白酒企业,借助扩充新的渠道,加大招商力度等增加渠道销量。

      3、调整产品线,增加盈利产品结构比例。具体操作手法不再赘述。

      白酒提价:对于诸多的一线品牌来说,涨价是他们有效提升品牌价值的有效策略。山西汾酒为应对消费税提高,产品涨价10%,茅台、五粮液各地终端和经销商已经出现不同程度的涨价。

      白酒消费税调整,对于企业来说已是轻舟已过,都在积极应对,“一刀切"的做法对中小白酒企业来说将是哀鸿遍野。国家只有在调整税收的项目上统筹兼顾、关注企业盈利能力才能水到渠成。

      欢迎与作者探讨您的观点和看法,电子邮件:[email protected]

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