• 月份牌:图像中的视觉风尚 2019-05-23
  • 哈萨克斯坦今年启动290MW太阳能发电项目 2019-05-23
  • 企业养老保险基金中央调剂制度下月起实施 2019-05-21
  • 2018“全港义工服务日”全面启动 2019-05-21
  • 本文要表达的是:“是人是鬼,紧急关头——情不自禁:条件反射:‘没有思索’:自不自觉:戛然表现:原形毕露:淋漓尽致:一目了然。” 2019-05-20
  • 2018高考各地查分时间公布,这些信息要知道! 2019-05-20
  • 阿富汗塔利班不延长停火 停火期结束后将恢复作战 2019-05-16
  • 圣洁的雪山文章中国国家地理网 2019-05-09
  • 有人踢球踢进了手术室 有人看球看到脖子扳牢了 2019-05-08
  • 退牧还草 为藏羚羊迁徙让路 2019-05-07
  • 【华商侃车NO.193】网约车不再是你想开就能开的了 2019-05-02
  • 2018清华五道口金融论坛 2019-05-01
  • 春季畜禽养殖 抓好五项措施 2019-05-01
  • 13岁少年杀3幼童被收容教养 下调入刑年龄可控犯罪 2019-04-27
  • 端午节粽飘香!怎么吃粽子不发胖?习俗暗藏养生精髓 2019-04-26
  • 博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
    快乐十分推荐号
    帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
    快乐十分推荐号   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
       文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
       行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
    您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 市场营销 >> 品牌策划 >> 1盎司创意的价值

    广东快乐十分有APP吗:1盎司创意的价值

    博锐管理在线 2010年3月14日 作者:薛华

    文章关键词: 创意产业  
        我们都喜欢比尔盖茨所以相信比尔盖茨。盖茨说“创意如有原子裂变,每一盎司的创意都能带来无以数计的商业奇迹和商业效益?!彼档暮艿髌?。在比尔盖茨那里,创意是有单位的,一个与黄金一样昂贵的单位——盎司。
         周二,被交大陈老师邀去参加某创意产业会议?;岷蟮巧辖鹈?4楼喝热气腾腾的巧克力,——哥喝的不是热量,哥喝的是创意。窗外才气横溢的黄浦江在黄昏中游走,世界财富如四周的大楼在陆家嘴生长,春天到了!

    唉,马云拿望远镜都找不着,创意的春天在哪?

    一、衰退的想象力

    无言。中国的原创。

    1、若干年前,外国气候会议创作出“融化的企鹅”新闻,2009年,北京,冰雕的企鹅成为一群冰雕的孩子,新闻惊呼:未来在融化。抄袭。

    2009年,国外刚刚脱裤子坐地铁,不多久,中国广州,一群年轻人野脱裤子坐地铁。一点也不要修改。惭愧。

    2007年,WWF在悉尼举办“地球一小时”活动,据说2008年中国北京就举办过“地球两小时”活动。惭愧。

    我们处在产业链的下游,正反都是拿来主义,我是流氓我怕谁?

    没有先锋意识,没有文化的重视,没有策略,没有办法,这就是我们的创意。

    2、中国网络的思路大都来自国外网站,克隆是我们唯一擅长的武器。

    3、我们喜欢听郎咸平说话,他常说到事物的本质。郎教授说任何行业的产业链,除了加工制造,还有六大环节:产品设计,原料采购,物流运输,订单处理,批发经营,终端零售。我们看看中国很多产业,最可能有创意也最需要创意的链条都控制在上游设计和销售环节的他人手中,连图纸都是国外的,我们只要按照图纸傻干活。我们号称是世界的制造工厂甚至是相当于一个车间,对产业链没有思路的贡献,没有一个叫做中国创造的环节,我们做的就是简单的加工,没有发言权。

    汽车设计你试试中国创意?克隆外形?那是国际专利。

    人才为老外培养,特殊人才被美国引进,上游的高品质的想象力被抽去大半,处在下游加工制造环节的中国喝什么?什么人将或已经成为中国的主力?

    崩溃。

    二、创意是何物

    1、创意原则

    14年前,我接受的创意三原则是,原创新、轰动性、相关性。

    对比三原则,中国大地上的策划,轰动有了,也相关了,就是没有原创。

    原创需要什么?想象力。

    2、举一反三

    举一反三,这句话是谁说的?孔子??鬃拥脑笆嵌运难档模骸熬僖挥?,不以三隅反,则不复也?!币馑际撬?,我举出一个墙角,你们应该要能灵活的推想到另外三个墙角,如果不能的话,我也不会再教你们了。

    我们细细解读“举一反三”:

    “反”是不是通假字“返”?我看像。反:回来,回去。这个意义后来写作“返”。

    现代词典一般都这样解释:反,类推。比喻从一件事情类推而知道其他许多事情。

    “举一反三”的同义词是融会贯通、触类旁通、由此及彼。

    “举一反三”说的是创意方法。

    我的经验是,在看一份报纸的时候,在读一本杂志的时候,在看一部电影的时候,我常?;峄竦闷舴?,常?!熬僖环慈?。一篇新闻,一个活动,一个广告,一段文字。。。是否产生联想?创意的方法可以交流,但我没有办法做到,教会你想象力,教会你具有激情。

    我特别关注其他行业的创意,如果举一反三,也为你的行业所用,也可以出好的创意。

    “举一反三”完整的话是:举一反三,孺子可教。反过来说,孺子若可教必先学会举一反三。

    3、创意产业

    说着说着,还是要说到上?;嵋榈闹魈狻匆獠?。

    我们都喜欢比尔盖茨所以相信比尔盖茨。盖茨说“创意如有原子裂变,每一盎司的创意都能带来无以数计的商业奇迹和商业效益?!彼档暮艿髌?。在比尔盖茨那里,创意是有单位的,一个与黄金一样昂贵的单位——盎司。

    美国著名未来学家托夫勒指出,谁占领了创意的制高点,谁就能控制全球,“主宰21世纪商业命脉的将是创意?!?br>
    有意思的是,“创意产业”的概念诞生于一个老牌的世界制造工厂——英国。据说布莱尔当选英国首相后的第一件事,就是成立“创意产业特别工作组”,并亲任主席。布莱尔把推广文化创意产业作为拯救英国经济困境的有效方法。1998年,英国出台《英国创意工业路径文件》,明确地提出了“创意工业”(creative industries)的概念。

    英国是最早的世界工厂,现在是世界最早的创意国都。之后有了德国、美国、澳大利亚、新加坡、香港、韩国等地,都将“创意产业”纳入到政府战略中。近期看新闻,注意到杭州市正在行动,杭州也将被贴上“创意之城”的标签。

    德国“对人类的贡献”六大雕塑,德国的“多米诺柏林墙”,瑞典的“哥德堡号重返广州”等活动,都令人津津乐道。我还喜欢悉尼创意。源自悉尼的“地球一小时”,宜家在悉尼沙滩上玩“世界最长的书架”,新南威尔士的州旗拉丁文“初升的太阳多么明亮”——于是诞生了世界太阳能之父马丁格林和世界太阳能之子施正荣。后来我将专门谈谈澳洲人的一些创意。

    创意产业,说的是创意经济,更是创意的环境。澳大利亚不可能克隆一个外国创意。那多是一件丢人的事啊。

    三、销售要不要创意?

    战略、战术均需要创意思维。至今卖产品,拿出的招是红军长征初期,博古、李德之流御愚蠢和僵化的模式,全然不是毛主席灵活多变的战略、战术组合,更谈不上2500年前老子在《道德经》上写的要求:以正治国,以奇用兵。

    卖产品,如果以为B2B就要僵化,以为产品就是技术语言,那还要“营销”干吗呢?

    产品语言需要转换成品牌传播语言,对于转换这一工作,要的就是创意。

    只要从阅读者角度反看我们的展览、样本等道具,有没有创意。为什么我们需要给阅读者以创意?因为他们需要在信息的海洋中一下子就要明白你在说什么,一眼就要能抓住他。他们是不愿意像生产者或者技术研发人员一样,在产品语言和技术语言中品读你。你想想,消费者披荆斩棘,分在竞争信息,还要绕开你设置的障碍,找到你,容易吗?再被说服,你还不来点创造性举措,目标受众也做不到。

    尤其是死板的文字,充斥着的技术术语,没有想象力表述,不符合语言习惯,不符合人性。

    没有赋比兴,也没有风雅颂。

    又记起天下文人都晓得的一句话:三日不读诗,面目可憎,语言无味。无味的推销啊,不要再发烧了。文字文字文字

    快乐十分推荐号 www.wolfyco.net 博锐管理在线(快乐十分推荐号)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


    您是本文第1个评论人
    快来抢 沙发 !
    81
    71
    61
    打印本文】【我要发表评论
    相关文章:
    ·杨涛:创意产业的互联网化
    ·西安市文化旅游创意产业的发展路径
    ·跨界洪晃 搞创意产业要实在
    ·创意产业是中国经济振兴的新引擎
    ·创意产业是中国经济振兴的新引擎
    ·中国文化创意产业之殇
    ·创意产业点亮区域经济
    ·英国创意产业的四驱动力
    作者 薛华 的介绍:
    薛华,品牌战略专家,策划人。 ……
    >>> 向作者提问        >>> 进入薛华的个人专栏,了解更多精彩观点
    作者 薛华 的近期文章:
    ·“尚德杯”何去何从?
    ·我质疑你的质疑
    ·母线之子
    ·将销售员变成送货员
    ·2010年,施正荣“给力”五记
    ·差异观点:如何提升品牌的区隔力?
    ·1盎司创意的价值
    ·“柏林墙”的倒了与“纽约号”新生的商业思考
    ·老二是如何挑战老大的?

    网友对文章《1盎司创意的价值》的评论
    目前还没有网友对文章《1盎司创意的价值》进行评论,欢迎来抢沙发!
    看更多评论或参加评论

    博锐管理在线(快乐十分推荐号)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

     推荐培训课程
    卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
    整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

    推荐

    北京

    上海

    广州

    深圳

    佛山

    苏州

    ·总裁五维突破
    ·全能型车间主任实战技能
    ·高级秘书和行政人员技能提高培训
    ·企业绩效考核设计实战特训班
    ·降低采购成本与供应商谈判技巧
    ·战略性人力资源管理
    ·销售精英2天强化训练
    ·企业公文写作与档案管理
    ·IE生产效率提升高级研修班
    ·采购人员综合技能提升
    ·沟通艺术与关系协调(5月31日北京)
    ·非物质激励—员工心理洞察与引导激励
    ·构建卓越的客户服务管理体系(5月31—6月1日
    ·如何建设高绩效的管理团队(6月1日北京)
    ·行政管理实操训练(6月1—2日北京)
    ·TQM全面质量管理高级研修班(6月1—2日北京
    ·战略供应链管理(6月1—2日北京)
    ·成功的销售技巧(6月1—2日北京)
    ·卓越的客户服务技巧训练(6月2—3日北京)
    ·IE提升生产效率的七大手法与实务(6月3—4日
    ·PPAP生产件批准程序培训课程(5月31日上海
    ·决战大客户——九型人格让销售百步穿杨(5月31
    ·卓越管理沟通(5月31日上海)
    ·产品安全性及质量责任/召回/法律风险(5月31
    ·全能型车间主任实战技能(5月31—6月1日上海
    ·业务领导者的人才管理课(5月31—6月1日上海
    ·卓越客户服务及实战(6月1—2日上海)
    ·关系营销—卓越营销实战之打造双赢客户(6月1—
    ·IE提升生产效率的七大手法与实务(6月1—2日
    ·海关新政策与关务风险处理(6月21—22日上海
    ·TQM全面质量管理持续改善实战训练
    ·知行合一:目标与计划管理
    ·招投标法规知识与合同风险管理(5月31—6月1
    ·供应链战略规划与顶层架构设计(5月31—6月1
    ·GD&T形位公差与尺寸链计算即GD&a
    ·客户选择与关系管理
    ·企业财务战略(6月1日广州)
    ·共赢领导力(6月1—2日广州)
    ·非人力资源经理的人力资源管理(6月1—2日广州
    ·管理心理学(6月1—2日广州)
    ·企业商业贿赂风险防控全流程指导(5月31日深圳
    ·渠道建设与维护中的“谋”与“略”(5月31日深
    ·商业贿赂案例解读与风险防范_全案例指导(5月3
    ·高效信用管理与账款催收制胜法宝(5月31日深圳
    ·降低采购成本与供应商谈判技巧(5月31—6月1
    ·营销团队建设中的“法”与“道”(6月1日深圳)
    ·动态销售谈判(6月1—2日深圳)
    ·测量不确定评定与表示(6月3—4日深圳)
    ·MSA企业进阶实战提升(6月3—4日深圳)
    ·8D问题解决实战提升(6月3—4日深圳)
    ·TTT—课程开发与设计(5月31—6月1日佛山
    ·中国合伙人(6月13—15日佛山)
    ·克服团队协作的五项障碍(6月21—22日佛山)
    ·非财务经理的财务管理(6月29日佛山)
    ·团队复制—系统落地特训营(7月15—17日佛山
    ·向美的学习—美的全供应链成本控制(佛山)
    ·六西格玛应用实务(7月20日佛山)
    ·管理者成长地图:目标管理与计划落实(7月26—
    ·向杜邦学安全生产管理(8月23—24日佛山)
    ·营销精英“攻心式销售”特训(8月23—24日佛
    ·赢销大客户的策略与技巧(6月1—2日苏州)
    ·TQM—全面质量管理最佳实践(6月1—2日苏州
    ·MSA测量系统分析(6月2日苏州)
    ·PFMEA过程失效模式与影响分析(6月3—4日
    ·如何做好金牌店长—提升业绩十项技能实训(6月3
    ·创新创业型企业精英成长训练营(6月3—4日苏州
    ·FMEA企业进阶实战提升(6月5—6日苏州)
    ·工厂准时化(justintime)生产与实务培
    ·EAP员工心理辅导(6月8—9日苏州)
    ·传统QC七大手法(6月10日苏州)
     推荐文章
        稻盛和夫阿米巴高效落地必须做好这四大铺垫!
        提高企业执行力,计划是关键
        项目培训效果跟踪的方式方法
        老板或领导带好团队的4个支撑基??!
        别试图教育员工
        开好誓师大会 责任落实到位
        制度第一,还是老板第一
        企业进行流程再造的恰当时机
        人力资源战略的终极目标是为了确保组织战略实
        2018,企业破局市场生存?;?大法宝!
     热点话题
    谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
    谈民企“成功经理人”
    从“三顾茅庐”谈企业人
    ·国有企业的贸易融资业务
    ·切勿轻视员工抱怨情结的文化
    ·如何做好宴席市???
    ·浅谈塑造国际品牌
    ·楼市下行,迟到的必然性
    ·从销售团伙到销售团队
     企业关注最新文章
    ·公司综合竞争力属“B+优强”水平
    ·省政协副主席李晓波深入公司调研
    ·丹麦政府被督促提高卷烟价格
    ·杨培森在云南烟草调研
    ·外经集团召开党员代表会议选举产生建工集团第三
    ·扎拉矿业董事会第二十六次会议在厦门召开
    ·中国援厄医疗队赴金矿项目送医送药
    ·外经集团与中国第七支赴南苏丹维和警队开展党建
    ·赵自成带队到松藻公司调研指导工作
    ·李文树到科技公司指导安全生产预防及应急专项工
     相关资料下载
    市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
    市场营销战略全套分析模
    140页实用绩效图表汇
    · 降低采购成本及供应商谈判技巧讲义
    · 市场营销解决方案图示集
    · [锐思研究]-每周案例-购物卡“起死回生
    · 经典营销案例149篇
    · 零售业促销方案
    · 房地产策划学方法论中的两个关键词
    · 户型设计参考资料
    · 户型设计标准资料
    · 如何成为商业项目招商谈判高手
    · 房地产策划模式比较及全程策划内涵
     管理百科最新词条
     汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
     空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
     梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
     网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
     盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
     新书连载
    整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
    文德尔班哲学导论
    直觉
    微习惯:简单到不可能失
    打草稿:编剧思维训练表
    我是怕怕
    不畏风雨
    合适:从升学择校、相亲
    不懂带人,你就自己做到
    后望书
    电影剧作问题攻略(修订
    博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
     博锐会员尊享优惠
    博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
    凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
     中国管理咨询公司大全品牌展
    博锐微信号

    博锐微信号 ×

    关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
    Copyright © 2002-2019 www.wolfyco.net . All rights reserved.
    博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
    博锐在线客服 ×
  • 月份牌:图像中的视觉风尚 2019-05-23
  • 哈萨克斯坦今年启动290MW太阳能发电项目 2019-05-23
  • 企业养老保险基金中央调剂制度下月起实施 2019-05-21
  • 2018“全港义工服务日”全面启动 2019-05-21
  • 本文要表达的是:“是人是鬼,紧急关头——情不自禁:条件反射:‘没有思索’:自不自觉:戛然表现:原形毕露:淋漓尽致:一目了然。” 2019-05-20
  • 2018高考各地查分时间公布,这些信息要知道! 2019-05-20
  • 阿富汗塔利班不延长停火 停火期结束后将恢复作战 2019-05-16
  • 圣洁的雪山文章中国国家地理网 2019-05-09
  • 有人踢球踢进了手术室 有人看球看到脖子扳牢了 2019-05-08
  • 退牧还草 为藏羚羊迁徙让路 2019-05-07
  • 【华商侃车NO.193】网约车不再是你想开就能开的了 2019-05-02
  • 2018清华五道口金融论坛 2019-05-01
  • 春季畜禽养殖 抓好五项措施 2019-05-01
  • 13岁少年杀3幼童被收容教养 下调入刑年龄可控犯罪 2019-04-27
  • 端午节粽飘香!怎么吃粽子不发胖?习俗暗藏养生精髓 2019-04-26